調查顯示近三成人選擇聽書 耳朵“閱讀”時代來了？

今天是世界讀書日。中國新聞出版研究院日前發(fā)布了第十六次全國國民閱讀調查。調查顯示，去年我國成年人人均紙質圖書閱讀量為4.67本，成年人人均電子書閱讀量為3.32本……

特別值得注意的是，除了閱讀紙質書和電子書之外，我國也有近三成人有聽書習慣，移動有聲App平臺已成為聽書主流選擇。隨著市場和行業(yè)的快速發(fā)展，作為一種“泛閱讀”方式，聽書的人也越來越多。專家認為，這背后有諸多因素驅動，但也需正視現(xiàn)有問題，把好質量和版權保護關。

聽者

好在省眼省時省事

差在難專注難深入“我最早聽書是從調頻節(jié)目就開始了，后來隨著前幾年知識付費的興起，也購買了一些聽書節(jié)目?！鄙习嘧彗娧鄬β爼苁前V迷，她坦言聽書最大的好處就是方便。

在鐘燕眼中，聽書和傳統(tǒng)紙質閱讀還是有不小區(qū)別。“不再用帶很厚的一本書，也幾乎不費眼睛，插個耳機就行?！辩娧嗾f，平時自己一般會在上班路上、開車和睡覺前聽書。“除了增長知識，還有一種陪伴感。尤其是無聊的時候，開一個有聲書，感覺旁邊是有人的?！?

聽書三年多以來，鐘燕已經聽過《紅樓夢》等“大部頭”著作。令她印象深刻的，是在某平臺上講授的《古典藝術學習書單》，“坦白說這類的書，如果直接看，我是看不下去的。而講課的老師講得有技巧。會講希臘人的一些故事，歐洲王朝的起落等，挺有意思的?！?

當然，鐘燕也覺得聽書會有一些缺點?！氨热?，不如讀紙質書那樣有儀式感和自律感，不會定聽書計劃。同時，不能像看書那樣仔細思考和反復閱讀，感覺比較發(fā)散，容易錯過一些內容?！奔词孤爼腥秉c，但直到現(xiàn)在鐘燕只要一有閑暇，還是會選擇聽書，“主要是方便。早高峰誰會拿本書來看呢？但是可以聽啊。這樣一來，我接觸書的頻率反而會高一些?！?

小學生強強也是聽書的受益者?！拔液芟矚g讀書，但我對讀書的喜愛是從聽書開始的?！睆姀娬f，兩年前，媽媽在上下學路上給他播放某文學微課，聲音那頭講課的風格和技巧吸引了他。《莎翁經典》、《天龍八部》……后來，強強又聽了一些科幻小說，慢慢覺得聽著不過癮，就主動去圖書館借出小說來讀?！拔野l(fā)現(xiàn)，讀原著其實比聽原著讓我感受到更多生動的細節(jié)?！?

之所以要給強強聽書，強強媽說出了幾點原因?！艾F(xiàn)在一些聽書的軟件，包括公號，推出的內容和服務不錯；同時，聽書相對不是很累眼睛；第三點原因是孩子還小，‘大部頭’往往讀不下去，這種專門針對小朋友的聽書，就像講故事，很吸引人?！?

與強強媽的觀點相反，家長李嬌認為，不應過早地給孩子聽書?！半m然現(xiàn)在聽書已經很流行了，但是家長如果動不動就給孩子聽書，是否會對小孩的聽力造成影響呢？”李嬌透露，自己身邊也有不少朋友給孩子聽書，可是效果并不樂觀?！胺凑业男『]有多少耐心聽書，她好像更喜歡紙書。而且我發(fā)現(xiàn)有些孩子并沒有因為聽書而愛上了讀書，反而有點依賴手機等電子產品了?！?

市場

用戶高收入年輕化

兒童聽書率漲幅大

那么，我國聽書市場的規(guī)模如何、哪些類別的書籍最受歡迎、用戶又有什么特征呢？

從聽眾規(guī)模和聽書行為來看，我國聽書市場體量已經彰顯出優(yōu)勢。記者從喜馬拉雅和蜻蜓FM分別了解到，兩家平臺目前各擁有激活用戶5.3億和4.5億。用戶聽書的行為也很活躍，僅在喜馬拉雅，活躍用戶日均收聽時長147分鐘，其中收聽的高峰時段集中在每天20點至23點之間。

而在所聽內容上，有聲書業(yè)務是各有聲平臺的一大熱門內容，且懸疑、言情、玄幻、歷史、軍事等題材的書籍大受歡迎。喜馬拉雅相關負責人介紹，有聲書是平臺上線最早的頻道，也是目前平臺上最熱門的收聽品類之一。平臺上熱門有聲書的播放量已經超過10億次。而截至2019年1月，蜻蜓FM有聲書總量達到1萬多部?！坝新晻瞧脚_付費音頻中復購率最高的一個類別，達到80%。有聲小說‘收聽之王’《盜墓筆記》累計播放量已超80億次?！?

從用戶畫像的特征來說，高收入、年輕化是顯著特點。尼爾森《2019網絡音頻節(jié)目用戶研究報告》顯示，網絡聽眾年齡結構以10至59歲為主，其中20至29歲聽眾占比最高，超過38%。這一點得到了相關平臺的印證。蜻蜓FM相關負責人介紹，除了年輕化，用戶還呈現(xiàn)出高知化、高質化、白領化趨勢，目前大專/本科及以上學歷的聽眾占比超過了六成。而企業(yè)白領、上班族與自由職業(yè)者、個體戶是聽眾的核心組成部分，企業(yè)管理者占比達到12.39%，公務人員占比超過7%。

除此之外，“00后”聽書尤其是兒童聽書也成為一個新現(xiàn)象。在喜馬拉雅上，“00后”等13至18歲的用戶群體，購買力十分旺盛。據(jù)介紹，相比于2017年，這部分群體在2018年的成交金額增長了330%。而第十六次全國國民閱讀調查則顯示，在各群體中，尤以0至8周歲兒童聽書率的漲幅最為醒目——從2017年的20.7%到2018年的26.8%，6.1個百分點的提升明顯高于其他年齡段。

具體到市場上的兒童有聲閱讀，第十六次全國國民閱讀調查顯示，兒童最常聽的內容就是“少兒故事”和“詩歌朗誦”。其中，九成以上的聽書兒童每周至少聽一次書，其中三成以上每天都會聽書。不止如此，家長也愿意支持兒童聽書，并為其付費。從有聲閱讀付費情況看，2018年有四成以上聽書兒童家長給孩子聽書付過費，平均一年給孩子在聽書上花費33.43元。

正說

諸多因素驅動流行

“做專”而不要“做亂”

“聽書的發(fā)展和流行，除了聽眾（讀者）的因素之外，還有幾個主要推動力。”全國政協(xié)委員、中國新聞出版研究院院長魏玉山說。從技術的層面來講，智能手機的普及和應用，是最主要的“閱讀”終端；網絡的發(fā)展特別是4G的普及，也使得數(shù)據(jù)下載和內容播放非常迅速。

 此外，內容制作與生產達到較高水平，也是聽書流行的一個驅動力。“比如，大型出版單位和集團加大了投入。諸如文化類、兒童類出版社等，將聽書作為了新的業(yè)務增長點。而各種聽書平臺的崛起和文化、技術公司的加工等，形成了合力。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國做聽書的平臺有二三百家，知名的就有幾十家。包括一些知名播音員、閱讀推廣人的參與等，共同發(fā)力培育了聽書市場和人群，產業(yè)做得比較大。”

 魏玉山認為，雖然聽書行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，但在當下也顯現(xiàn)出一些問題?！拔易约好刻煲矔贏pp上聽書一小時以上。但從內容上來講，一些書的播音質量不高。讀一些錯字白字，播音者自身文化素養(yǎng)需要提升；同時，有些書是機器播的，聽來語感不暢，缺乏感情。聲音要有美感，要能達到藝術的想象。這對如何理解作品、發(fā)揮聲音產品的優(yōu)勢很重要?！蔽河裆酵瑫r指出，有些聽書平臺做得太雜太亂，各種主播上陣，有變成直播平臺，甚至社交平臺的傾向，平臺需要進行專業(yè)化提升?！俺酥?，魏玉山還特別提及版權保護的問題?！庇幸恍氖跈鄾]有完全解決，聽書領域目前不完全授權或者沒有授權的書籍還不少，因此版權保護也需加強。

 魏玉山建議，聽書行業(yè)要想走得更快更遠，未來主要應當在內容和平臺定位上努力。“最關鍵的一點，是相關各方要把好內容關口，把更適合語言和聲音表達、更容易理解的作品選擇和提供出來。”魏玉山說，邏輯性強的、語言晦澀的、比較難以理解的作品，不太適合聽?！皟和膶W類，成人文學類、歷史、大眾文化、藝術類等較適合。”與此同時，他還建議相關平臺和出版機構要找準發(fā)展著力點?！捌脚_和機構，要記住‘做?！灰鰜y’，先找準發(fā)展方向，而后持續(xù)專注地提供好內容?！?

 調查回聲

 校門口沒有發(fā)傳單的了

 本報2月27日15版刊發(fā)調查報道《家長小算計機構巧挪移 開學季校門口招生“低調了”》，反映了在部分小學放學時段，有校外培訓機構給學生家長派發(fā)招生宣傳單，造成校門口秩序混亂。

 報道刊發(fā)后，市教委高度重視，并對相關培訓機構進行了處理。目前，培訓機構派發(fā)宣傳材料的情況已經得到有效控制。4月19日，記者再次回訪報道中提到的古城第二小學、萬泉小學南校區(qū)、金頂街第二小學時，已經看不到培訓機構人員身影。市教委工作人員表示，本次處理的相關培訓機構，將會納入臺賬繼續(xù)監(jiān)管治理。

(編輯:夏花）