北京市每年5000萬元真金白銀砸向這里！多省市重視并扶持這個領(lǐng)域

5月2日，2020年北京市惠民文化消費電子券正式啟動發(fā)放，總額5000萬元，用于拉動市民文化消費。

不僅北京，多省市都力推文化消費。調(diào)查顯示，疫情結(jié)束后，補償性消費意愿明顯，演藝業(yè)、旅游業(yè)、休閑娛樂業(yè)、展覽業(yè)有望成為消費增長重點，周邊自駕游更受青睞。

北京發(fā)放5000萬元消費券

自2017年以來，北京市國有文化資產(chǎn)管理中心每年向北京地區(qū)消費者發(fā)放總額5000萬元的電子消費券。北京市民憑個人有效身份信息，每年可在“北京文惠卡官方服務(wù)號”申領(lǐng)不超過500元額度的電子消費券。消費者在指定商戶購買文化產(chǎn)品或服務(wù)時，可使用電子消費券予以一定抵扣，如滿25元減5元，滿50元減10元，最高滿減優(yōu)惠為100元。

具體的操作流程是這樣的。

搜索“北京文惠卡”官方服務(wù)號，點擊下方菜單欄中的“領(lǐng)文惠券”，會跳轉(zhuǎn)至注冊頁面，填寫相關(guān)信息注冊成功之后，就可以領(lǐng)取。

據(jù)介紹，惠民文化消費電子券的補貼商戶涵蓋圖書音像、文藝演出、文化旅游、廣播影視、教育娛樂、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化體育等七個領(lǐng)域。

目前北京已甄選出100家優(yōu)質(zhì)商戶率先為消費者提供享受惠民文化消費電子券補貼的文化產(chǎn)品和服務(wù)，包括西單圖書大廈、王府井新華書店、三聯(lián)韜奮書店等實體書店，還包括銷售北京禮物等文創(chuàng)產(chǎn)品以及提供教育、體育類產(chǎn)品和服務(wù)的商戶。此外，針對線上文化消費的流行新趨勢，今年的惠民文化消費電子券還將拓展線上文化產(chǎn)品和服務(wù)，適時推出網(wǎng)絡(luò)閱讀、網(wǎng)絡(luò)視聽、在線課程、文化電商等，消費者在指定平臺購買相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)時可使用消費券，以優(yōu)惠的價格享受到高品質(zhì)的服務(wù)。

多省市力推文化消費

不僅北京，其他省市也注重挖掘文化消費潛力。

山東將原定于7月推出的第四屆山東文化和旅游惠民消費季，提前至4月下旬啟動。本屆消費季，山東省市縣三級將落實約1.38億元資金用于發(fā)放文化和旅游惠民消費券。

五一前夕，江西省出臺《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的實施意見》，提出了八項激發(fā)文旅消費潛力的主要任務(wù)，促進文旅消費市場繁榮。

為了給旅游企業(yè)、游客群體帶來實惠，浙江最近下發(fā)《關(guān)于盡快恢復(fù)振興文化和旅游消費市場，進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的實施意見》，從促市場振興、促有效供給、促競爭力提升、促入境消費、促放心消費、促滿意消費等六個方面提出了25項主要任務(wù)，建立激發(fā)文化和旅游消費潛力的工作機制，還對文化和旅游消費產(chǎn)業(yè)立下目標(biāo)。根據(jù)浙江省制定的最新目標(biāo)，到2022年，文化和旅游消費年均增幅保持在10%以上，全省旅游接待總?cè)藬?shù)超過7.5億人次，屆時，文化和旅游產(chǎn)業(yè)增加值有望占全省GDP比重均超過8%。

上海在建重大文化設(shè)施總投資約110.87億元，加之相關(guān)設(shè)備對外采購需求，都將為未來的文化消費提供更多線下場景資源。上海宣傳系統(tǒng)市屬國有文化單位開工、在建和準(zhǔn)備竣工重大工程建設(shè)項目共17項，其中2020年新開工項目10項。當(dāng)前將加快國有文化企業(yè)重大文化產(chǎn)業(yè)項目投資落地，積極推動?xùn)|方智媒城、車墩高科技影視基地、科影廠大樓新建、世紀(jì)出版園、奉賢新城傳悅坊、七寶傳媒谷等項目加快建設(shè)并投入使用，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

補償性消費意愿明顯

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院研究團體曾于3月開展專項調(diào)研，通過社交媒體向公眾發(fā)放調(diào)查問卷，共收回4587份問卷，分析疫情對公眾文化消費造成的影響及疫情后公眾的文化消費意愿。

將近九成被調(diào)查者表示，文化消費受到了不同程度的影響，但可以適應(yīng)“宅娛樂”，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有望持續(xù)迎利好。

調(diào)查結(jié)果顯示，疫情結(jié)束后，補償性消費意愿明顯，消費回升預(yù)計出現(xiàn)在疫情結(jié)束6個月后，演藝業(yè)、旅游業(yè)、休閑娛樂業(yè)、展覽業(yè)有望成為消費增長重點，周邊自駕游更受青睞。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情期間文旅產(chǎn)業(yè)有“?！庇小皺C”，數(shù)字文化消費爆發(fā)式增長，網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、數(shù)字音樂、知識付費等行業(yè)逆勢上揚，數(shù)字文化娛樂的普及度和用戶黏性都有所增加。文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)利用此次機遇，抓住市場和新增消費者，將疫期的消費熱潮拓展為產(chǎn)業(yè)鏈盈利高潮，推動可持續(xù)發(fā)展。

（編輯：鑫果）