想不看廣告，還得和平臺斗智斗勇？

上海市消費者權益保護委員會12月16日發(fā)布的《APP廣告消費者權益保護評價報告（2020）》顯示，對600款APP廣告行為分析發(fā)現，58%的APP含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關閉鍵”，如微信、汽車之家、快看視頻、36氪等。

APP的背后企業(yè)有賺錢訴求，把廣告當成盈利模式，這大家也能理解?？墒巧虡I(yè)行為總得有底線，不能搞強買強賣。哪怕就是從廣告主的利益考慮，把廣告推送給感興趣的用戶，才能實現價值。一刀切地搞強制推送，逼迫所有用戶看，連個關閉按鈕都不留，這樣的吃相實在太難看。

就拿微信來說，平臺已經擁有極其龐大的用戶基數，賺錢的路子比比皆是，在廣告模式上，本該有所克制?？涩F實是，微信的所謂個性廣告，一樣有強買強賣之嫌。

澎湃新聞的記者體驗了一下關閉微信個性廣告的程序，發(fā)現累計要通過八個步驟，一路操作到犄角旮旯，才能關閉，而且還沒法徹底關閉。平臺說法是，“關閉后，您仍然會看到廣告，但相關性會降低。”就這樣，也只能關閉半年，半年后想少看廣告，可能還得再折騰一輪。

想不看廣告，還得和平臺斗智斗勇，真是匪夷所思。而這些APP廣告的問題，還不僅是招用戶厭煩，上海消保委法律部團隊通過對600款APP廣告內容檢索和分析，發(fā)現不少廣告內容都存在問題。比如微信在朋友圈推送的廣告，有些甚至涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告（銷售）主體等。

身為行業(yè)巨頭的微信尚且如此，其他中小APP的廣告品質恐怕就更堪憂。一則虛假或者自帶陷阱的廣告，可能造成很惡劣的影響。這兩天輿論都在聲討一條京東數科借貸廣告，主要內容是忽悠農民工在平臺上借網貸。那么，在眾多APP中有沒有類似廣告？這是個值得關注的問題。

APP正常做廣告，本無可厚非，但尊重用戶的選擇權，把好廣告內容關，則是最起碼的要求。眼下，多數APP是免費使用，所以用戶和平臺的博弈能力確實不強，這可能也是大量APP肆無忌憚的底氣所在。然而，用戶體驗和口碑，長遠來看也是有力量的。那些沒有長遠眼光只圖短期利益的APP，只要用戶有了更多選擇，終究會被拋棄。

APP內的廣告比起傳統(tǒng)廣告更具隱蔽性，也給監(jiān)管帶來了難度。因此，相關部門也應與時俱進，多多關注此類新型廣告。上海市消費者權益保護委員會的評價報告證明，監(jiān)管部門已經意識到了這一點。期待隨著治理力度的加強，那些煩人的廣告會從我們的視線中逐步消失，讓我們的APP變得更“干凈”。
                  責任編輯：紅研

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