深圳華強北美妝城出事了？

今天網(wǎng)上有多個消息指出華強北曼哈、遠望、明通、女人世界、萬美等美妝城的店鋪已全部處于關(guān)閉狀態(tài)，僅有零星的少數(shù)幾個門店還正常營業(yè)。

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者從明通化妝品市場的管理方——深圳明通商業(yè)管理有限公司方面獨家獲悉，目前正應(yīng)政府要求進行市場整頓，讓店鋪補臺賬。

華強北美妝店全部關(guān)門，連貨也搬空了

據(jù)青眼報道，1月5日下午5時，以往每天勤勤懇懇“曬貨”的華強北明通數(shù)碼商城(下稱“明通”)檔口老板李明(化名)突然發(fā)朋友圈稱，“由于特殊原因，本店今天無法接單發(fā)貨”。

晚上10點多，記者來到華強北明通數(shù)碼城附近，發(fā)現(xiàn)明通已不讓進入。周邊聚集了不少圍觀者，有警察及其他一些工作人員在現(xiàn)場維持秩序。

明通數(shù)碼城位于有著“中國電子第一街”之稱的華強北商圈的華發(fā)北路，由桑達工業(yè)區(qū)415棟和414棟改造而成，總建筑面積60000㎡，總投資近億元。

近年來，化妝品正在重塑華強北，明通數(shù)碼城是向美妝方向轉(zhuǎn)型最成功也是最徹底的一個。

按照以往，晚上十點多是明通的發(fā)貨高峰期，通常燈火通明，人流涌動，小推車穿梭其間，可如今卻門庭冷清，空氣里充斥著緊張的氣氛。

商場外有三五位摩的司機，他們常年在華強北拉客。其中一位告訴記者，晚上八點半左右，里面(明通數(shù)碼城)的人就被“趕”了出來，要查里面的貨，當(dāng)時這里站滿了人。

事實上，當(dāng)天，不止明通商城，曼哈、萬美、遠望商城內(nèi)的美妝店也幾乎全部關(guān)門了。

1月6日，據(jù)證券時報·e公司，現(xiàn)場98%以上美妝店仍處于關(guān)門謝客狀態(tài)，且店內(nèi)幾乎沒有現(xiàn)貨，部分商家為避免客戶損失，門店外貼著“盤點”的字眼，也有商家店外仍貼有微信二維碼或手機號碼，便于客戶聯(lián)系。

記者在曼哈、萬美、遠望、明通商城內(nèi)發(fā)現(xiàn)，這些商場內(nèi)到處貼有“打擊走私，利國利民，全民參與，禁絕走私”、“依法打擊走私行為，強化整頓市場秩序”、“誠實守法經(jīng)營 合法合規(guī)宣傳”、“打擊假冒偽劣化妝品 維護公平有序市場”、“誠信興商 守法共贏”等紅色橫幅，部分右下角標(biāo)注為“華強北街道辦事處”宣。

明通回應(yīng)：海關(guān)、工商、公安三個部門聯(lián)手查賬

華強北化妝店為何突遭變故？21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者從明通化妝品市場的管理方——深圳明通商業(yè)管理有限公司方面獨家獲悉，目前正應(yīng)政府要求進行市場整頓，讓店鋪補臺賬。

該公司公關(guān)部負責(zé)人向記者透露，今年1月，深圳政府要求美妝店鋪必須要有銷售進出記錄，尤其是進貨記錄，各店鋪均在按照政府要求在準(zhǔn)備相關(guān)資料，料過幾天就會恢復(fù)正常運營，“都有商家陸續(xù)開門了?！?

明通美妝城有店鋪負責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者透露，海關(guān)、工商、公安三個部門在聯(lián)手查賬，該店鋪目前在關(guān)閉中，短時間內(nèi)還開不了。該負責(zé)人拒絕回答自身店鋪貨源問題，僅向記者保證全都是正品免稅品。

據(jù)青眼報道，一位在明通工作了十幾年的工作人員表示：“十幾年了，第一次見到這么嚴(yán)格的檢查。商家、檔口老板這兩天連夜撤退，昨天（5日）晚上大車小車地裝，把貨都運出去了?！?

7日上午，仍有零星檔口商家在往外搬運部分貨物。上述工作人員表示，“這次市場嚴(yán)查，為了防止商家撤貨，電梯都封了一大半。”

華強北賣的是水貨還是假貨？

SK-II神仙水230毫升710元，小棕瓶精華100毫升620元......根據(jù)公開報道，大牌化妝品在華強北美妝市場上的流通價格優(yōu)惠曾經(jīng)低于專柜價的5折。

為了方便交易，2020年8月明通還上線了一款官方認證的小程序“明通找貨”，檔口老板可以在該平臺發(fā)布存貨量和價格。以雅詩蘭黛第七代50ML的小棕瓶精華為例，青眼發(fā)現(xiàn)，2020年12月8日該產(chǎn)品在“明通找貨”小程序中的報價為380元左右，而今天其報價為585元。據(jù)悉，此款產(chǎn)品在天貓官方旗艦店的售價為900元。

值得注意的是，同時以“雅詩蘭黛特潤小棕瓶”為搜索關(guān)鍵詞，與上個月顯示不同的是，今天中午12點左右青眼搜索發(fā)現(xiàn)，有部分檔口老板將“一般貿(mào)易”“國內(nèi)專柜貨有標(biāo)簽”字樣標(biāo)注在產(chǎn)品報價欄。

左圖截圖時間為2020年12月8日；右圖截圖時間為2021年1月6日12點40

那么這些超低折扣的化妝品又從何而來？媒體走訪得了不同的回答

據(jù)青眼報道，明通化妝品市場工作人員透露：“美妝城里90%都是水貨、假貨。一查起來都要遭殃?！?

華強北一位美妝從業(yè)者在接受證券時報·e公司采訪時則表示，華強北出去的美妝其實都是正品，從國外走私回這邊的，因為都是靠做回頭生意，只有少數(shù)黑心商家會摻雜假貨銷售。

可以確定的是我國法律規(guī)定“進口化妝品外包裝、說明書、小包裝上應(yīng)當(dāng)注明的內(nèi)容，必須要有中文記載”。也就是說進口品必須要有中文標(biāo)簽才是合法合規(guī)的，才能進行銷售，那些銷售沒有中文標(biāo)簽的進口品的商家一旦被舉報或者被相關(guān)部門查到，將會被罰款+停業(yè)整頓。

一般而言，正規(guī)進口化妝品外包裝上都貼有一張中文的翻譯標(biāo)簽，包括產(chǎn)品名稱、原產(chǎn)國或地區(qū)名稱、經(jīng)銷商、進口商、在華代理商、生產(chǎn)批號及使用期限等等，但是代購屬于個人，不用貼中文標(biāo)簽，換言之，可能華強北大部分美妝產(chǎn)品都屬于“代購產(chǎn)業(yè)”。

那么實體門店關(guān)閉，華強北美妝城內(nèi)微信、電商是否可以正常經(jīng)營？記者聯(lián)系了一位在華強北美妝城有實體店的店主，對方告訴記者“今天不能發(fā)貨，要過幾天，在查中文標(biāo)?！?

記者了解到，華強北美妝城內(nèi)美妝店的倉庫也普遍設(shè)在美妝城內(nèi)，所以即使網(wǎng)上可以下單，但倉庫、門店等都被關(guān)閉了，就無法正常發(fā)貨。

事因此前6億走私大案

華強北這場風(fēng)暴，應(yīng)該從去年年底說起。2020年12月28日，《央視新聞》報道，近日深圳華強北一起大型美妝走私案被警方偵破，涉案金額高達6億元，涉案物品包括雅詩蘭黛、蘭蔻等國際知名化妝品。

據(jù)了解，此次行動按照海關(guān)總署緝私局的統(tǒng)一部署，海關(guān)緝私部門和當(dāng)?shù)鼐铰?lián)合對涉嫌通過跨境電商平臺走私的團伙開展了集中打擊行動。

在對華強北哈曼數(shù)碼廣場等商場的涉嫌走私店鋪查緝行動中，警方查獲了大批涉嫌走私進口的化妝品等貨物，抓獲犯罪嫌疑人36名，打掉走私團伙4個，沒收走私貨物價值超過6億元。

海關(guān)緝私部門介紹，該四個團伙有通關(guān)團伙、貨主團伙等，主要通過偽造“三單”，改變貿(mào)易性質(zhì)來走私貨物，即走私貨主在境外將貨物組織好，之后交給通關(guān)團伙，然后通關(guān)團伙利用非法渠道購買的公民的個人信息，制造虛假訂單，用虛假的支付單和虛假的物流單，欺騙海關(guān)，將貨物通過跨境電商的方式運進國內(nèi)。

按照我國相關(guān)規(guī)定，目前跨境電商個人年度交易額度限值為2.6萬元。通過跨境電商平臺購買的進口商品，只能由提供身份信息、具有消費額度的公民享用，并且不允許進行二次銷售。

但涉案平臺卻利用這一政策以內(nèi)部成員及周邊關(guān)系人的身份，大量注冊銀行賬號，并通過這些賬號去支付通過電商平臺走私進口商品的貨款，想方設(shè)法盜用消費者的信息以及消費額度進行跨境電商交易。這不但侵犯了公民權(quán)益，破壞了國內(nèi)市場秩序，也影響了跨境電商的持續(xù)健康發(fā)展。

除了團伙作案外，緝私民警還在華強北明通數(shù)碼商城里查獲了出售走私渠道貨物的CC美妝店。在該店中，除了外包裝為雅詩蘭黛、蘭蔻等國際知名品牌的化妝品，還有許多日韓產(chǎn)化妝品，涵蓋護膚水、眼影、口紅、防曬霜等多個品類。據(jù)店主交代，貨源均是從境外通過走私渠道低價購入的?，F(xiàn)場查獲的貨物價值約200萬元。

正因為這起數(shù)額龐大的緝私案件，華強北美妝城的化妝品來源成了政府本輪整頓清查的重點。

“杰西卡的秘密”首席執(zhí)行官王猛指出，在華強北多個數(shù)碼城迅速轉(zhuǎn)型為美妝城過程中，難免有假貨和走私摻雜其中，如果任由假貨和走私化妝品泛濫，將會損害我國國際形象，對于品牌商來說，也沖擊了他們正規(guī)的營銷體系和定價策略。因此政府出手嚴(yán)厲打擊是必然的，也會震懾市場回歸正常。

“政府的整頓工作并不是要摧毀市場，而是矯正市場，”一位不愿具名的免稅行業(yè)人士向記者表示，一旦美妝城的商品補稅完畢仍可進入市場流通，屆時有可能價格會走高。

“水貨”時代終結(jié)？

據(jù)青眼報道，這已是華強北歷史上第二次面臨危機。2011年，長期被詬病“山寨”“水貨”“假貨”的“中國電子第一街”華強北，迎來了一次“大掃蕩”，華強商業(yè)圈出現(xiàn)“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”潮，華強北手機專業(yè)市場3575個商戶主動退場。

憑借深圳的海關(guān)港口貿(mào)易和便利的物流條件，自2017年起，深圳華強北中的明通數(shù)碼城開始向美妝方向轉(zhuǎn)型。截至去年11月，已有明通、女人世界、遠望、曼哈等7家商廈轉(zhuǎn)型專業(yè)美妝市場。曾以電子聞名的華強北逐漸轉(zhuǎn)型成了“美妝批發(fā)地”。

但此次，十幾年來罕見的嚴(yán)查給轉(zhuǎn)型成功的華強北增加了一些不確定因素。華強北美妝市場是否會走上曾經(jīng)的老路，逐漸蕭條，還未可知。但可以肯定的是，此次對華強北商圈美妝城的嚴(yán)查整頓，也反映出在化妝品行業(yè)新監(jiān)管背景下，國家打擊“走私”“水貨”化妝品的決心。

整個明通商城中，由深圳市海防與打擊走私委員會辦公室、福田區(qū)華強北街道辦事處張貼的“打擊走私犯罪”的告示牌隨處可見。與明通整個陳列相比，這些告示牌大都是嶄新的，似乎剛掛上去不久。

利好品牌進口商與國產(chǎn)品牌

華強北美妝城的火熱和暴利是我國化妝品市場的縮影之一。

目前，中國化妝品市場是全球化妝品行業(yè)發(fā)展最快的市場之一。根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計，2012-2018年國內(nèi)化妝品行業(yè)市場銷售額年復(fù)合增長8.7%，其中彩妝市場年均復(fù)合增速達到15.4%，同期全球化妝品市場增速為0.9%。2018年國內(nèi)化妝品行業(yè)市場規(guī)模達到4105億元，同比增長12.3%；其中彩妝市場增速從2013年的13%進一步提升至2018年的24.3%，增速呈現(xiàn)進一步加快的趨勢。2019年中國化妝品行業(yè)市場繼續(xù)保持高速增長，規(guī)模高達人民幣4777.2億元，同比增長13.84%。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，雖然我國化妝品市場超過70%的份額被寶潔、歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛、等國外巨頭瓜分，但是近年來，國產(chǎn)化妝品的市場占有率增長迅速，到2019年，總體市場占有率可達18%左右。

分析人士指出，華強北美妝城整頓，國內(nèi)美妝行業(yè)發(fā)展越來越規(guī)范，或利好行業(yè)巨頭發(fā)展及國產(chǎn)優(yōu)秀品牌崛起。

據(jù)了解，目前我國化妝品上市公司年收入基本落在10億及以下區(qū)間。對比國際巨頭，歐萊雅作為全球第一的化妝品集團，最新財年規(guī)模接近300億美金，雅詩蘭黛集團2019財年收入規(guī)模149億美金，寶潔旗下化妝品部門銷售收入129億美金。國內(nèi)化妝品上市公司在營收規(guī)模上，與這兩類化妝品企業(yè)均存在巨大的量級差距，未來增長潛力巨大。

（編輯：鳴嫡）