大麗的直播又“翻車”了。

她給粉絲試穿一件毛衣，用盡了力氣，衣服還是死死地卡在頭頂。她只能無(wú)奈地笑笑，“這衣服不賣了?！?

每天中午，大麗都會(huì)在華豐商城成堆的衣服前打開(kāi)手機(jī)，她長(zhǎng)相普通，沒(méi)有人氣，一場(chǎng)直播“賺不到一百塊錢(qián)”。

“南義烏，北臨沂”，華豐這樣的批發(fā)商城，臨沂有130余家；像大麗這樣的帶貨主播，當(dāng)?shù)赜袛?shù)萬(wàn)人。有人因?yàn)橐粭l搞笑視頻一夜爆單，也有人靠“做善事”漲粉百萬(wàn)。幾乎每個(gè)入局的人都相信，直播是個(gè)“風(fēng)口”。

他們無(wú)法在“頂流”身上找到一個(gè)可復(fù)制的模式，“運(yùn)氣”，被總結(jié)成一個(gè)合理的答案。

當(dāng)?shù)亟值郎?，隨處可見(jiàn)“網(wǎng)紅基地”等霓虹招牌。新京報(bào)記者 彭沖 攝

不一樣的主播

大麗沒(méi)有一張主播的臉。她1米58的個(gè)子，體重148斤，留著齊劉海，臉圓圓的，身材也圓圓的。

但每天中午，她都會(huì)舉著手機(jī)在華豐國(guó)際服裝城穿梭，給鏡頭后面的“老鐵”搜羅衣服，“一天掙不到一百塊錢(qián)。”

這里是臨沂最大的服裝批發(fā)市場(chǎng)，商戶們堆出一條半米寬的過(guò)道，顧客拉著塑料袋走走停停、討價(jià)還價(jià)。大麗曾在這里擁有一處3平米的攤位，每天被一圈圈積貨圍在中間。她的生意做得不好，曾以為能熱銷的爆款都“砸在了手里”。偶爾碰到氣勢(shì)洶洶的顧客，因?yàn)橐路┲缓每凑疑祥T(mén)，把店里的褲子摔在地上。

大麗覺(jué)得，這里像個(gè)巨大的迷宮，大家只關(guān)心錢(qián)和明星在穿什么。無(wú)聊的時(shí)間里，她就靠在賣不出去的牛仔褲前刷快手。屏幕里有讓她神往的“逆襲”故事：一位農(nóng)村寶媽，靠拍視頻段子，一年內(nèi)變成有車有房的城里人。

大麗來(lái)自農(nóng)村，初中畢業(yè)后，她收酒瓶、擺夜市，后來(lái)開(kāi)始做批發(fā)，但一直掙不到錢(qián)?，F(xiàn)在她把希望寄托在手機(jī)里那個(gè)小小的圖標(biāo)上。

去年生意慘淡的時(shí)候，她決定拍段子，“給大家展示自己的創(chuàng)意服裝和才華?！痹谑袌?chǎng)上隨手拿幾個(gè)黑塑料袋，剪一剪、粘一粘，做成裙子和帽子，捆啤酒瓶的繩子一根根縫起來(lái)，也能做成套裝，大麗套上這些“衣服”，在過(guò)道里走起貓步。這個(gè)視頻獲得了一萬(wàn)多次的播放量。后來(lái)，她又拍了不少搞笑視頻，傳到自己“大麗創(chuàng)業(yè)全記錄”的賬號(hào)上。

有了粉絲量后，過(guò)年期間，大麗試著直播賣貨。直播間進(jìn)了107人，這是她第一次向一百多個(gè)人同時(shí)介紹衣服，“心都要跳出來(lái)了，聲音也發(fā)抖。”但這只是偶然，之后，她的直播間人數(shù)穩(wěn)定在20個(gè)左右。

那些被她的搞笑視頻吸引過(guò)來(lái)的粉絲，進(jìn)了直播間也不買(mǎi)貨，“都讓我別直播了，拍段子去。”老公也認(rèn)真發(fā)問(wèn)，“你應(yīng)該是我們這兒最丑的女主播吧？”還建議她把搞笑視頻隱藏，重新拍一些服裝搭配視頻吸引粉絲。大麗不同意，她覺(jué)得發(fā)這種視頻的太多了，“我想成為一個(gè)不一樣的帶貨主播?！?

大麗也羨慕身邊又瘦又漂亮的主播，在寫(xiě)字樓里租著寬敞的直播間，“她們都很能賣貨，很掙錢(qián)?！贝篼悓?duì)著鏡頭念叨，“我學(xué)不來(lái)那種感覺(jué)?！?

“辣目洋子”和“蔡徐坤”

大麗拍段子的據(jù)點(diǎn)在服裝城西側(cè)的商業(yè)街，大門(mén)上立著三個(gè)碩大的金元寶，“網(wǎng)紅基地”、“主播”、“爆款”的霓虹燈箱亂糟糟地閃著。

每次開(kāi)拍前，對(duì)著大麗的鏡頭都不止一個(gè)?！澳憧矗珠_(kāi)始了！”路邊的商戶們也掏出手機(jī)。

“她們都當(dāng)笑話拍我。讓我去人少的樹(shù)林或者河邊拍，問(wèn)我小孩看到了（視頻）怎么辦？”5歲的兒子確實(shí)會(huì)在快手中刷到大麗的視頻，以至于每次看到屏幕里夸張地扭腰跳舞的人，就大喊“是媽媽”，大麗覺(jué)得好笑又難過(guò)。

大麗曾經(jīng)刷到一位“網(wǎng)紅”，戴一頂尖帽的胖胖的男生，兩頰抹著兩坨紅，用墨水畫(huà)了胡子在廣場(chǎng)上跳舞，吸引了一群看熱鬧的粉絲。

大麗覺(jué)得他們奇怪又勇敢。“快手上有很多奇怪的人，但后來(lái)我也成為了那樣的人?！痹谕饨绲钠?jiàn)和對(duì)流量的渴望中，大麗與自己慢慢和解?！熬褪窍霛q粉嘛?！?

去年12月17日，大麗的視頻中出現(xiàn)了一位帥氣的男孩。他是給大麗發(fā)貨的快遞小哥，大麗第一次看到他就覺(jué)得他“很像蔡徐坤”，而對(duì)方覺(jué)得大麗像拍搞笑視頻的網(wǎng)紅“辣目洋子”。于是大麗在視頻中稱這位帥氣的男孩為“蔡徐坤山東分坤”，給自己取名“辣目洋子山東分辣”。

2020年12月18日下午，大麗在直播帶貨。新京報(bào)記者 彭沖 攝

他們的“明星夢(mèng)”只換來(lái)了一萬(wàn)五千個(gè)粉絲。她甚至有些崇拜那些“奇怪”的人，賺到了她不敢奢望的流量。

“濟(jì)公和尚”曾靠拍流浪漢賺到了63萬(wàn)粉絲，成了“網(wǎng)紅”，在街邊常能被認(rèn)出來(lái)，還被邀去商演。

流浪漢大爺70多歲，走路顫顫巍巍，笑起來(lái)眼睛瞇成一條縫，口頭禪是“可拉饞了”（可過(guò)癮了）。在與“濟(jì)公和尚”相遇前，大爺?shù)母阈σ曨l已經(jīng)在當(dāng)?shù)氐纳缃黄脚_(tái)上火了一把。

“濟(jì)公和尚”找到“拉饞大爺”的那天，帶他到飯店點(diǎn)了6個(gè)菜，開(kāi)了直播，一千人涌進(jìn)了直播間，是平時(shí)的10倍。為了漲粉，他決定和大爺合作拍段子，還給他開(kāi)了工資，每天400塊。大爺很配合，但是記不住臺(tái)詞，一條段子要拍三四遍。但好在每條視頻的播放量都有三四十萬(wàn)次，一天漲粉一兩萬(wàn)。

兩人的合作因大爺?shù)摹疤邸倍K止?！袄挻鬆敗北灰粋€(gè)叫“山東紅娘”的快手博主挖走了，她給大爺開(kāi)出每天600元的“高薪”。兩個(gè)月后，因“山東紅娘”付不起工資，“拉饞大爺”暫時(shí)失業(yè)了。但很快，他又出現(xiàn)在其他博主的視頻中，還是一口方言，扭動(dòng)著身體夸張又拘謹(jǐn)?shù)卮笮Α?

秋風(fēng)也找到了“捷徑”。他在視頻里，是個(gè)到處“做善事”的人。去年3月開(kāi)始，他在快手上記錄了十多位被他幫助過(guò)的陌生人，有時(shí)送出一張車票，有時(shí)是給遇困的人送吃的和錢(qián)。

秋風(fēng)說(shuō)，很多故事都是自己的偶遇，但為了拍視頻，他也常常在垃圾站、菜市場(chǎng)、夜市輾轉(zhuǎn)。這為他送來(lái)了146萬(wàn)粉絲。

這種視頻并不少見(jiàn)，也造就了一些百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅賬號(hào)。面對(duì)粉絲的質(zhì)疑，秋風(fēng)強(qiáng)調(diào)自己不是作秀，他能精確計(jì)算出自己的成本，“一條視頻成本在五百到八百元?！比俣鄺l視頻，在“愛(ài)心傳遞”上投入二十余萬(wàn)元。

盡管多次解釋說(shuō)自己不為掙錢(qián)，但粉絲漲起來(lái)后，秋風(fēng)還是做起直播帶貨，他覺(jué)得“這是一個(gè)商機(jī)?！?

一次爆單

大麗始終沒(méi)能等來(lái)自己的商機(jī)。去年8月，她把快手賬號(hào)名字改成了“你的暴躁大麗子”：宣告自己創(chuàng)業(yè)失敗。

帶著積壓的上千件“爆款”，她把服裝店從商場(chǎng)一樓搬到了三樓，這里位置偏、離電梯遠(yuǎn)，但租金便宜了兩萬(wàn)多。大麗把這里當(dāng)成自己的倉(cāng)庫(kù)兼直播間，打算靠直播把衣服賣出去。

大麗在“直播間”里掛了3張財(cái)神像，這是她花五塊錢(qián)從路邊買(mǎi)來(lái)的，還有幾張貼在了家里的墻上。

“鐵子進(jìn)來(lái)點(diǎn)點(diǎn)小紅心啊，點(diǎn)到500送福利！”中午，大麗照常打開(kāi)鏡頭，穿著一件黃色小棉襖，沖著觀眾吆喝。見(jiàn)沒(méi)什么動(dòng)靜，她干脆自己戳著屏幕點(diǎn)起來(lái)。她不喜歡這種“求贊”的話術(shù)，“但如果你點(diǎn)贊量不夠，平臺(tái)就不給你流量和新觀眾了。”

大麗的直播很隨性，介紹完店里的幾件衣服后，粉絲要看什么，她便去一樓的市場(chǎng)找什么。有粉絲看中一件毛衣，大麗對(duì)著鏡頭，小聲問(wèn)老板“多少錢(qián)”，并暗示老板在計(jì)算器上敲出價(jià)格。但老板忘記將計(jì)算器調(diào)成靜音，批發(fā)價(jià)被電子女聲念出來(lái)，滑稽地暴露在幾十位觀眾前。

大麗向老板吐了吐舌頭。她“坦蕩蕩”地在鏡頭前和粉絲商量起來(lái)，“這件衣服我加幾塊錢(qián)賣給你們呢？”和其他女主播不一樣，大麗很少在直播時(shí)試衣服，“我試了她們更不買(mǎi)了?！?

大麗覺(jué)得，過(guò)于“真實(shí)”、沒(méi)人和她配合玩“套路”，是自己的直播間不吸引人的原因。她常常看到其他主播的“表演”。“兩口子賣鞋，男的問(wèn)這鞋子多少錢(qián)，女的說(shuō)68，男的說(shuō)，‘來(lái)，58！’他老婆說(shuō)，‘你瘋了？’他說(shuō)，’48?！掀耪f(shuō)，‘我走了。’他說(shuō)，‘38，上鏈接。’”

日復(fù)一日的直播對(duì)她來(lái)說(shuō)有些枯燥，她指指手機(jī)，“雖然知道后面有用戶，但屏幕里我就只能看到我一個(gè)人，半個(gè)小時(shí)后我就沒(méi)耐心了?！?

去年12月18日下午3點(diǎn)，大麗的直播間人氣到達(dá)頂峰，42名觀眾。她正在批發(fā)攤位叫賣一款34塊錢(qián)的毛衣，或是因?yàn)楸阋?，?5人下了單。直播了四個(gè)小時(shí)，總共賣了五十多件衣服，相較于前一天的6單，算是“爆單”了。

大麗把手機(jī)往包里一揣，拖著三個(gè)大袋子從一樓奔向三樓。下午五點(diǎn)半，市場(chǎng)照舊斷了電，大麗打開(kāi)手機(jī)的手電筒，打包訂單。她不敢過(guò)早地開(kāi)心，生怕有人退貨。“現(xiàn)實(shí)中買(mǎi)衣服是‘見(jiàn)面三分情’，平臺(tái)上，人人成了質(zhì)檢員。19塊9包郵的衣服，有一個(gè)線頭也要退貨給差評(píng)?！?

抓住“風(fēng)口”

“愛(ài)尚”還沒(méi)有爆過(guò)單。他是大麗的朋友，住在鄰縣，一年多來(lái)，每天開(kāi)一個(gè)小時(shí)的車到華豐服裝城“走播”。粉絲怎么也漲不起來(lái)，每天只有五六十個(gè)觀眾。他倒也看得開(kāi)，“誰(shuí)能保證自己就是能改變命運(yùn)的那一個(gè)呢？要看運(yùn)氣?！?

直到有一天，他從早上10點(diǎn)播到晚上7點(diǎn)，走到停車場(chǎng)才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)鎖了門(mén)，看門(mén)的大爺也聯(lián)系不上，看著車上幾個(gè)大袋子，他心里發(fā)酸，對(duì)大麗說(shuō)“不想干了”。但沒(méi)過(guò)多久，他的一條視頻突然上了熱門(mén)，新增的2000個(gè)粉絲又把他拽了回來(lái)。

在商場(chǎng)直播的大麗與“走播”的愛(ài)尚相遇。新京報(bào)記者 彭沖 攝

相比他們，奕多的主播路順當(dāng)很多。她也曾是個(gè)服裝批發(fā)商，2019年剛開(kāi)始拍服裝搭配短視頻，就頻繁上熱門(mén)，其中一條紅色針織裙的視頻有140萬(wàn)的播放量。

很多人在直播間問(wèn)起那條裙子的價(jià)格。奕多有些發(fā)蒙，不敢多進(jìn)貨。如今，奕多的腦海里還搖曳著那條裙子，覺(jué)得自己錯(cuò)過(guò)了一次爆單，“如果說(shuō)再給我一次機(jī)會(huì)，我非賣爆它?！?

奕多已經(jīng)擁有10萬(wàn)粉絲，有自然漲的，也有花錢(qián)買(mǎi)的。直播間每天有一百五六十人，能賣三四百單。后來(lái)，靠著給大主播秒榜（也就是花錢(qián)給人氣主播打賞,短時(shí)間刷大量禮物，讓自己在直播間的禮物榜排第一名，人氣主播再幫第一名賣貨），奕多終于爆單了，一下賣了2000多單。但是她表現(xiàn)得很平靜，為此，她投入的成本不低，爆單已經(jīng)成了“水到渠成”的結(jié)果。

最早跟奕多一起做直播的那批人里，有人還在等待運(yùn)氣的降臨，而有些已經(jīng)放棄。奕多的直播間在溫州街寫(xiě)字樓里，這里聚集著很多和她一樣的主播。一天里的大半時(shí)間，這里的房間都關(guān)著門(mén)，“老鐵”、“咱家衣服你放心”帶貨聲此起彼伏。

這棟寫(xiě)字樓的4公里外，有一處聚集著百余位主播的“直播小鎮(zhèn)”。小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人郭建峰介紹說(shuō)，2018年小鎮(zhèn)建成的時(shí)候，只有十幾位主播，而眼下，主播人數(shù)已經(jīng)超過(guò)160位。

“這些人多是之前擺地?cái)偂⒒蛘咦雠l(fā)生意做得不太好的，靠直播找出路?！边@兩年，臨沂的直播小鎮(zhèn)越建越多，主播成了當(dāng)?shù)厝撕苁煜さ穆殬I(yè)?！霸谂R沂常住的1160萬(wàn)人中，有近17萬(wàn)名帶貨主播?！?

郭建峰見(jiàn)過(guò)形形色色的主播，有每天含著潤(rùn)喉片的，有從早到晚盯著手機(jī)的，這里從不缺賣力的。

直播小鎮(zhèn)的一樓，工作人員忙著清點(diǎn)貨物。新京報(bào)記者 彭沖 攝

“大姐夫”是小鎮(zhèn)公認(rèn)的努力型選手。有一年“雙十一”，他從早上7點(diǎn)播到凌晨12點(diǎn)，中間吃飯的時(shí)候也沒(méi)下播，找別人頂了一段。私下平靜、話少的他，只要開(kāi)了攝像頭，就立馬被激活。下播后，“大姐夫”的腦子也一直轉(zhuǎn)，想著選什么貨，拍什么作品。

“大姐夫”曾經(jīng)有一份朝九晚五的工作，但打心眼兒里不喜歡這種平靜。當(dāng)直播帶貨的風(fēng)吹進(jìn)他的生活，“大姐夫”就篤信這會(huì)是一個(gè)“令人激動(dòng)”的行業(yè)，一個(gè)應(yīng)該抓緊的風(fēng)口?！叭刖值娜藷o(wú)法預(yù)見(jiàn)下一秒會(huì)發(fā)生什么，也不知道明天的直播能進(jìn)多少人?！薄按蠼惴颉爆F(xiàn)在有3萬(wàn)粉絲，他的目標(biāo)是100萬(wàn)。這條路還很遙遠(yuǎn)，他能做的就是堅(jiān)持播下去。

郭建峰覺(jué)得，得益于臨沂是個(gè)“什么都能買(mǎi)得到的城市”，這里的主播數(shù)量還會(huì)野蠻生長(zhǎng)。這也是“大姐夫”所擔(dān)憂的。流量就這么多，入局者越多意味著壓力就越大。

大麗總表現(xiàn)得很豁達(dá)。市場(chǎng)漆黑的走廊里，她像風(fēng)一樣穿梭。“我不要減肥，靠148斤的體重把貨賣出去才是本事?！钡灿泻芏鄠€(gè)時(shí)刻，她打開(kāi)手機(jī)鏡頭，整理著自己的劉海，“我想去整容，我要雙眼皮、高鼻梁，我想賣貨?！?

但在大麗眼里，能擁有一間像樣的直播間已經(jīng)算是成功了。“火就是一個(gè)瞬間，總有一天我也會(huì)有那個(gè)瞬間的?！?

(編輯：鳴嫡）