上頭、氪金 年輕人入坑了

  “姜太公釣魚”“孤舟蓑笠翁，獨(dú)釣寒江雪”“釣勝于魚”……從古至今，垂釣這項(xiàng)戶外項(xiàng)目就深受國人喜愛，現(xiàn)代釣魚產(chǎn)業(yè)則越來越受到人們歡迎。

  現(xiàn)代社會(huì)，釣魚業(yè)最初興起于上世紀(jì)六七十年代的美國，并逐漸成為美國人最愛的戶外活動(dòng)之一。目前，美國休閑漁業(yè)的總產(chǎn)值約 400 億美元，超過傳統(tǒng)捕撈漁業(yè)，占到整個(gè)漁業(yè)產(chǎn)值的 60%，成為了現(xiàn)代漁業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

  隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，休閑漁業(yè)的市場比重也在明顯提升。數(shù)據(jù)顯示，每年有 300 多場垂釣比賽在全國各地舉行，并形成了多個(gè)大型的垂釣中心。而不斷完善的垂釣產(chǎn)業(yè)+自媒體的推廣，已將釣魚這一產(chǎn)業(yè)推至新風(fēng)口。

  根據(jù)《中國漁業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，自2003年實(shí)施休閑漁業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)以來，我國休閑漁業(yè)產(chǎn)值年均增長率19.56%，到2019年產(chǎn)值達(dá)943.18億元，占我國漁業(yè)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的3.57%，占涉漁第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的12.45%。另據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國休閑漁業(yè)規(guī)模突破 1100 億元。

  而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國每年大約有 1.4 億釣魚人群（每年至少參加 4 次以上），全中國 18 歲以下的釣魚愛好者占總數(shù)據(jù)的 13%，18 ~ 24 歲占 10%，25 ~ 45 歲占 46%，而且這些數(shù)據(jù)每年都在持續(xù)增長。

  年輕人群在其中所占的比例并不小，且每年都在快速增長。根據(jù)天貓披露的消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)，有 200 萬 “95 后”每年購買垂釣產(chǎn)品。僅僅在2021年“618”期間，天貓平臺(tái)垂釣用具消費(fèi)者人數(shù)就超30萬人。其中，Z世代和小鎮(zhèn)青年更愿意為釣魚裝備“剁手”，Z世代線上買釣魚裝備的消費(fèi)金額增長最快，小鎮(zhèn)青年緊隨其后，他們這個(gè)人群在釣魚裝備上的消費(fèi)增長遠(yuǎn)大于其他年齡段的人。

  釣魚確實(shí)有意思，連明星都逃不過。易烊千璽和虞書欣都是資深的釣魚愛好者，易烊千璽曾半夜出去釣魚，而虞書欣去三亞度假早上6點(diǎn)多起床就為了早起出海釣魚。就連現(xiàn)在綜藝節(jié)目也開始安排明星們“在線釣魚”，甚至明星同款“漁夫帽”“釣竿”都遭搶購。

  非社交屬性的華麗轉(zhuǎn)身

  本來，釣魚這個(gè)項(xiàng)目基本上單人即可完成，釣魚人喜歡獨(dú)自去釣魚，即便結(jié)伴而行，整個(gè)釣魚過程也都是單人完成的。而現(xiàn)代社會(huì)人們的社交意愿越來越低，釣魚這個(gè)項(xiàng)目可以說是不具備社交屬性。

  但在今年5月，快手正式與中國釣魚運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)就共建“快手釣魚生態(tài)社區(qū)”達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布作為中國釣魚運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)獨(dú)家互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與獨(dú)家短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在釣魚運(yùn)動(dòng)、釣魚文化、釣魚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域與協(xié)會(huì)開展全方位合作，包含但不局限于共同策劃和創(chuàng)辦國家級(jí)競釣賽事、網(wǎng)紅類釣魚賽事及相關(guān)活動(dòng)等等。

  甚至在以女性用戶為主的“小紅書”上搜索關(guān)鍵詞“釣魚”，也可以檢索到超過 11 萬條筆記內(nèi)容，其中包括釣魚知識(shí)干貨和曬釣魚活動(dòng)、穿搭構(gòu)成。明星、網(wǎng)紅同款釣魚傘、釣魚服、防曬衣、釣魚凳，在年輕人眼中，這些彰顯個(gè)性的裝備可能要比魚竿和魚餌更重要，成為釣魚界帶貨軍的主打產(chǎn)品。

  釣魚這種本身不具備社交屬性的戶外項(xiàng)目，竟然在線上具有如此強(qiáng)的社交能力，從抖音發(fā)布的2020年戶外休閑運(yùn)動(dòng)內(nèi)容分布來看，釣魚類內(nèi)容已經(jīng)超過所有戶外休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，成為抖音戶外休閑運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的絕對(duì)主力軍，這也是今年巨頭直播平臺(tái)發(fā)力扶持釣魚類內(nèi)容的原因。

  7月26日發(fā)布的《2021上半年抖音體育數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音最受歡迎的休閑運(yùn)動(dòng)是釣魚，2020年抖音相關(guān)主題視頻播放量超過1000億次，獲贊超過8億次。

  以抖音“天元鄧剛”為例，一個(gè)月漲粉千萬，單場直播帶貨最高139萬元，憑“黑坑盤老板”系列視頻爆紅出圈。如今，在抖音粉絲已超2000萬，獲贊超8800萬，店鋪單個(gè)商品銷量幾十萬件，銷售額上千萬元。

  東京奧運(yùn)會(huì)舉重男子73公斤級(jí)冠軍石智勇表示“釣魚比舉重有趣”后，網(wǎng)友紛紛艾特中國釣王天元鄧剛，喊話相約釣魚。一時(shí)間，“釣魚”和“天元鄧剛”火上加火，出圈了。

  整條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤?

  釣魚的興盛，甚至直接富裕了整條產(chǎn)業(yè)鏈。

  中研普華的報(bào)告顯示，中國釣具市場需求量逐年走高，年增速保持在20%以上，市場規(guī)模達(dá)到93億元（2017年數(shù)據(jù)）。中國釣具市場是典型的出口主導(dǎo)的外向型市場，其供給量近乎于需求量的一倍。在這些中國制造里，釣竿產(chǎn)品僅占30%，卻占據(jù)了全球80％的供應(yīng)量，正可謂是“不論哪的魚，咬的都是中國釣竿”。

  天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近24萬余家漁具相關(guān)企業(yè)。其中，超七成的漁具相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。 從發(fā)展趨勢(shì)來看，近10年，漁具相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，增速保持在10%以上。其中，2019~2020年，我國連續(xù)兩年新增超過5.5萬家漁具相關(guān)企業(yè)。

  河北省廊坊市固安縣禮讓店鄉(xiāng)漁具生產(chǎn)企業(yè)達(dá)850多家，擁有120余年悠久歷史的禮讓店鄉(xiāng)漁具已經(jīng)成為一個(gè)品牌，被越來越多的人熟知。該鄉(xiāng)康家務(wù)村有年銷售額達(dá)到千萬元的電商10多家，連續(xù)4年被阿里研究院評(píng)為“中國淘寶村”。

  如今，禮讓店鄉(xiāng)的漁具產(chǎn)品涉及60大類3000多個(gè)品種，不僅暢銷全國各地，還遠(yuǎn)銷到日本、美國等20多個(gè)國家和地區(qū)。

  在釣具中，魚竿是必不可少的一項(xiàng)消費(fèi)，除去因意外損壞或丟失導(dǎo)致的必要的更換，還會(huì)根據(jù)不同的場景和所要釣的魚的不同而選擇不同規(guī)格的魚竿；魚線、魚鉤、餌料都是屬于消耗品。

  新時(shí)代“漁民”對(duì)待釣魚這件事，與中老年釣魚愛好者最大的不同在于：更舍得花錢營造“專業(yè)感”。電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)顯示，釣竿、魚餌、魚網(wǎng)/蝦籠/其他漁具、魚線及魚鉤是最受年輕一代青睞的垂釣品類，魚線輪、魚鉤、漁具包、浮漂、魚餌等裝備也都在快速增長。

  今年“618”期間，天貓平臺(tái)垂釣用具消費(fèi)者超30萬人，其中90后、00后占比大幅提升。露營、垂釣和沖浪，已經(jīng)超越了宅家的手辦、盲盒和電競，成為男性的“破產(chǎn)消費(fèi)新三寵”。

  B站數(shù)據(jù)也顯示，僅2021年前6個(gè)月的釣魚精選視頻數(shù)（播放量超過20萬的視頻），就幾乎與2020年全年的精選視頻數(shù)持平。

（編輯：映雪 ）