宜家中國舉行“未來家體驗空間“發(fā)布會暨2022財年啟動會

全新商業(yè)空間呈現創(chuàng)新零售理念 更深化的本土策略和洞察助推未來發(fā)展

宜家中國舉行“未來家體驗空間“發(fā)布會暨2022財年啟動會

2021年8月10日，宜家中國于今天在上海舉行“未來家體驗空間”發(fā)布會暨2022財年啟動會，盛大揭幕以創(chuàng)新視覺設計、便捷互動體驗、社交共享共創(chuàng)為核心的“未來家體驗空間”——全新升級的宜家上海徐匯商場，并分享其針對中國市場的“未來+”戰(zhàn)略最新動態(tài)和2022財年業(yè)務發(fā)展計劃?；顒蝇F場亮點滿滿，充分體現了宜家對中國市場的深刻洞察、進一步投入的決心和對助力中國式“更美好的日常生活“的承諾。

“未來家體驗空間“全新亮相，創(chuàng)新零售商場開啟中國發(fā)展新篇章

今年4月，宜家中國宣布，作為其“未來+”本土發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，宜家在中國大陸市場的第一家門店宜家上海徐匯商場正式閉店，開啟極具革新性的大型改造工程。經過4個月的施工，今天，升級后的宜家上海徐匯商場全新亮相，并將于8月12日正式開門營業(yè)。

作為全球家居零售行業(yè)領導者，宜家一直關注零售行業(yè)趨勢的發(fā)展。自1958年第一間宜家商場在阿姆霍特開業(yè)以來，宜家商場一直是體現宜家品牌理念與宜家品牌取得成功的重要部分。而近年來隨著社會變遷、經濟發(fā)展而不斷變化的消費者需求，使宜家意識到，全新設計的商場將是宜家實現持續(xù)增長與挖掘更多潛力的關鍵一環(huán)。作為宜家全球首個煥新商場，宜家上海徐匯商場將成為宜家首個“未來家體驗空間”，集中展現宜家對未來零售行業(yè)趨勢的理解和由此而帶來的創(chuàng)新商場設計和運營理念。

在經濟發(fā)展、技術革新、物質極大豐富的今天，宜家認為，消費者正在從買方這一單一屬性，還原為有著多樣化生活、情感、精神、物質需求的人，他們既是零售過程中的買方，也是探索者、表達者和共創(chuàng)者。而商業(yè)零售空間，也應在承載商品流通職能的同時，成為情感和價值觀交匯的地方，為人際間的碰撞、共鳴和交流提供平臺和場所。作為宜家這一全新零售理念的載體，宜家上海徐匯商場以創(chuàng)新視覺設計、便捷互動體驗以及社交共享共創(chuàng)為三大核心，旨在通過煥新設計的家居靈感呈現方式、靈活便捷的購物動線、兼具數字化和個性化的體驗以及更多社交共享元素，為中國消費者提供不同于以往的家居生活體驗和探索空間，以及社交共創(chuàng)的新場所。與經典的宜家商場相比，新商場擁有以人的居家活動為劃分基礎的五大生活靈感空間、集中展現潮流趨勢和未來生活方式的極致生活展區(qū)以及提供更多靈感的塔樓和展示街區(qū)等。此外，新商場也進一步深化了對“沉浸式體驗“的營造，在提供更好的家居靈感及宜家美食等視覺、味覺、觸覺相關體驗之外，也為消費者帶來聽覺、嗅覺感受，幫助大家獲得更沉浸的購物體驗。為滿足共享共創(chuàng)的需求，新商場還為消費者準備了三大多功能廣場即日光社交廣場、懸浮共享廣場 、自然休憩廣場，鼓勵消費者邊逛邊探索發(fā)現，挖掘購物、社交、手工制作、休憩、美食等多種體驗。

“后疫情時代，人們對家的價值、以及在社群和社會生活中的歸屬，有了更高的期待和更多的需求。零售的本質是服務于人，宜家首發(fā)全新的‘未來家體驗空間’，希望可以通過零售的革新，啟發(fā)消費者持續(xù)探索家與生活的嶄新意涵，也為人在家之外的社交共創(chuàng)帶來靈感?！?宜家中國區(qū)總裁安娜·庫麗佳女士表示。

23年前，宜家上海徐匯商場是宜家在中國大陸市場服務中國消費者的起始點。而今天，它作為宜家全球首個全新設計商場的精彩亮相，標志著宜家在中國發(fā)展開啟了新篇章。

“未來+“戰(zhàn)略規(guī)劃全面落地，更完整的商業(yè)布局助推未來發(fā)展

即將于8月底結束的2021財年，是宜家“未來+“戰(zhàn)略的重要一年。除了煥新的“未來家體驗空間”和更多經典線下商場如福州商場和即將開業(yè)的南寧商場之外，宜家在數字化渠道拓展及應用方面也進一步發(fā)力：2021年3月底，宜家測試上線宜家可購物微信小程序；5月，宜家全球首個第三方平臺上的銷售觸點——宜家天貓旗艦店，在成功試運營一年后，也繼續(xù)擴大在中國大陸地區(qū)的覆蓋范圍，由之前的江浙滬皖地區(qū)拓展至301個城市和地區(qū)。宜家天貓旗艦店全國范圍內上線后，宜家還首次參與天貓618購物節(jié)，并于7月中與天貓聯(lián)合打造首個宜家超級品牌日。至此，宜家中國在“未來+”戰(zhàn)略的三個關鍵領域即渠道、數字化體驗和居家生活專家服務方面已完成了多項里程碑式的布局，標志著宜家中國將朝著更美好的未來邁進，也將為中國消費者帶來更符合其習慣和期待的家居零售體驗。

在商業(yè)布局繼續(xù)強化的同時，2021財年還見證了宜家在可持續(xù)領域的更進一步，包括植物蛋白肉丸的發(fā)布和全國90%顧客配送零排放的實現。此外，宜家還在中國市場首發(fā)了針對中國及全球游戲玩家的電競家具及家居系列產品。

聚焦真實的人和真實的生活，2022財年引導人們“發(fā)現家的打開方式”

服務中國消費者20多年來，宜家注意到，對中國消費者來說，家的意義正變得豐富而多元。2021財年，宜家聯(lián)合國內領先的家居家裝消費決策平臺好好住，首次發(fā)布了聚焦中國人居家生活的趨勢洞察報告《家 為我而生》。報告中展現的中國家庭生活發(fā)展趨勢讓宜家堅信，美好的居家生活應該是觸手可及的，同時也應該因人而異。幫助消費者在有限的家庭空間里實現生活理想、承載他們千萬種不同的生活方式，是宜家中國在新財年的重要關注點。

因此，2022財年，宜家中國以“發(fā)現家的打開方式”為主題，聚焦真實的人和他們真實的生活，推出更多貼合中國消費者需求的可持續(xù)可負擔的家居產品和解決方案，助力人們對精彩、多元、真實居家生活的追求。而全新開業(yè)的宜家上海徐匯商場，也將鏈接消費者對家的功能和情感需求。

（編輯：土火）