“中國(guó)電影‘走出去’需要新的思維、路徑?！苯?，在一場(chǎng)電影論壇上，與會(huì)專(zhuān)家對(duì)過(guò)去這些年中國(guó)電影“走出去”的策略與方式進(jìn)行了反思。他們認(rèn)為，電影“走出去”是一種跨文化傳播，走向國(guó)際市場(chǎng)的影片不僅要能代表本國(guó)文化，還要有對(duì)他國(guó)文化的“穿透力”，同時(shí)線下商業(yè)院線也非中國(guó)電影“走出去”的唯一路徑。

  嘗試分眾傳播新模式

  謝飛是中國(guó)第六代導(dǎo)演的領(lǐng)軍人物，在他看來(lái)，中外文化存在巨大差異，再加上是后來(lái)者，中國(guó)電影要擠進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的商業(yè)院線難度很大。雖然沒(méi)有辦法通過(guò)院線進(jìn)行大眾傳播，但卻可以通過(guò)別的途徑進(jìn)行分眾傳播、人際傳播。

  2016年，謝飛在巴西一所大學(xué)參加電影文化交流活動(dòng)。他問(wèn)學(xué)生們知道哪些中國(guó)電影。學(xué)生們竟然說(shuō)出了不少賈樟柯的作品，這讓謝飛十分驚訝。原來(lái)他們的老師來(lái)過(guò)中國(guó)，還在學(xué)校開(kāi)設(shè)了一門(mén)關(guān)于賈樟柯電影的課程。因?yàn)樯险n，他的學(xué)生對(duì)賈樟柯的電影及山西地方文化的了解，甚至超過(guò)了一般的中國(guó)觀眾。

  “人際傳播電影的方式有很多種，除了進(jìn)課堂、學(xué)術(shù)交流、小范圍放映，進(jìn)教材尤其是進(jìn)入史論教材，更能讓電影大大增值，產(chǎn)生跨越時(shí)空的深遠(yuǎn)影響力，這已經(jīng)被很多案例證明?！敝x飛說(shuō)。

  近年來(lái)，謝飛走到哪里，就把自己的電影作品放到哪里，把中國(guó)文化傳播到哪里。一次在美國(guó)加州大學(xué)講學(xué)，他從自己的電影《湘女蕭蕭》入手，全面介紹了民國(guó)時(shí)期中國(guó)的社會(huì)文化、風(fēng)俗民情。該校的一位教授說(shuō)：“這是了解中國(guó)文化的非常好的教材?！?

  “對(duì)中國(guó)電影而言，在海外進(jìn)行人際傳播，一定要用好6000萬(wàn)海外僑胞這個(gè)‘二傳手’?！币苿?dòng)電影院創(chuàng)始人兼CEO高群耀說(shuō)。2021年春節(jié)和中秋節(jié)期間，在中國(guó)僑聯(lián)的支持下，移動(dòng)電影院通過(guò)分眾放映的方式，為海外華人華僑送去了多部?jī)?yōu)秀華語(yǔ)電影?！盎顒?dòng)效果出乎意料，僅中秋節(jié)期間，觀看影片的華人華僑就達(dá)到了12.5萬(wàn)人次。過(guò)去海外電影發(fā)行常常忽略的一些地方，如緬甸，當(dāng)?shù)厝A人華僑對(duì)中國(guó)電影的熱情十分高漲，他們要么口口相傳，要么利用社交媒體進(jìn)行傳播，帶動(dòng)了所在國(guó)家觀眾對(duì)中國(guó)電影的關(guān)注?！备呷阂f(shuō)。

  開(kāi)辟發(fā)行放映新渠道

  高群耀認(rèn)為，中國(guó)電影“走出去”不能只盯著實(shí)體院線這一個(gè)出口。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和融媒體時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)電影應(yīng)該嘗試更多諸如網(wǎng)絡(luò)院線之類(lèi)的對(duì)外傳播渠道。

  高群耀2018年5月創(chuàng)辦了移動(dòng)電影院。在手機(jī)、電視等終端裝上移動(dòng)電影院App，觀眾就可以在線上觀看跟實(shí)體院線同步上映的最新影片。由于跟線下實(shí)體院線接入了同一個(gè)票房系統(tǒng)，線上電影票房會(huì)計(jì)入電影的總票房。

  由于網(wǎng)上空間無(wú)限，幾乎不存在所謂的排片問(wèn)題，可以實(shí)現(xiàn)無(wú)數(shù)影片同步上映，這就解決了線下實(shí)體院線的排片難題，這不僅為很多中小成本電影提供了上映的機(jī)會(huì)，也為中國(guó)電影“出?！遍_(kāi)辟出新渠道。

  事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò)院線助推中國(guó)電影“出?！毙Ч黠@。高群耀介紹，經(jīng)過(guò)三年多的發(fā)展，移動(dòng)電影院App已開(kāi)發(fā)出不同的海外版本，還進(jìn)入了數(shù)千萬(wàn)美國(guó)有線電視用戶的電視終端。截至目前，移動(dòng)電影院已上映近900部院線影片，線上觀影售出的電影票達(dá)7200多萬(wàn)張。

  近日，國(guó)家電影局發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提出，采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同觀眾群體的精準(zhǔn)推廣營(yíng)銷(xiāo)方式，進(jìn)一步拓展國(guó)際發(fā)行放映的地區(qū)、渠道和平臺(tái)，全球主要市場(chǎng)和新興國(guó)家市場(chǎng)并重，商業(yè)院線、藝術(shù)院線、網(wǎng)絡(luò)新媒體、電視頻道兼顧。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，這從國(guó)家政策層面，肯定了新型網(wǎng)絡(luò)院線對(duì)中國(guó)電影“走出去”的作用。幾年的發(fā)展實(shí)踐表明，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行放映模式，只會(huì)做大電影市場(chǎng)的增量。

  重新擦亮中國(guó)功夫片這張名片

  自二十世紀(jì)六七十年代被李小龍推向世界后，功夫片一直是世界各國(guó)觀眾最喜歡的華語(yǔ)電影類(lèi)型。在北美電影市場(chǎng)歷史上，中國(guó)電影票房最高的10部電影中有8部是功夫片。

  2011年以來(lái)，北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院已連續(xù)十年開(kāi)展“中國(guó)電影國(guó)際傳播”調(diào)研。調(diào)研的一系列數(shù)據(jù)顯示，功夫片一直是國(guó)外觀眾最喜歡的中國(guó)電影類(lèi)型。

  調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多外國(guó)年輕觀眾表示，近幾年他們很少能看到中國(guó)功夫電影。北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林分析，這一出人意料的結(jié)果與近年來(lái)功夫明星出現(xiàn)斷層、功夫片產(chǎn)量和質(zhì)量回落有關(guān)。老一代功夫明星“打不動(dòng)了”，年輕一代的功夫明星還沒(méi)有培養(yǎng)起來(lái)，導(dǎo)致近幾年中國(guó)功夫片產(chǎn)量不足，質(zhì)量也不如從前，缺乏沖擊國(guó)際主流商業(yè)片市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品。

  專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)電影“走出去”是跨文化傳播，應(yīng)該順勢(shì)而為，當(dāng)國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)片、科幻片等電影類(lèi)型暫時(shí)還無(wú)法贏得國(guó)外觀眾認(rèn)可的時(shí)候，繼續(xù)做好功夫片是中國(guó)電影“走出去”的一條捷徑。

  “要從培養(yǎng)功夫演員做起，電影教育界要分析功夫明星斷檔的原因，總結(jié)功夫演員的成長(zhǎng)規(guī)律、培養(yǎng)方法。”謝飛說(shuō)。

  中國(guó)傳媒大學(xué)教授梁明建議，建立一個(gè)特殊的培養(yǎng)機(jī)制，專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕的武術(shù)演員進(jìn)行培養(yǎng)，讓中國(guó)的功夫電影延續(xù)下去。

  清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，中國(guó)功夫片要振興，不能僅僅停留在打斗的武術(shù)套路上，而要在藝術(shù)創(chuàng)新、文化提煉上有所突破。影視評(píng)論家薛晉文指出，功夫片創(chuàng)作應(yīng)拒絕泛娛樂(lè)化對(duì)傳統(tǒng)武俠精神的解構(gòu)，除了表現(xiàn)武術(shù)文化的大仁大義，還應(yīng)與時(shí)代主題和時(shí)代價(jià)值相呼應(yīng)。

  (編輯：映雪 )