春暖花開時

  誰最熱衷春日游？

  “這個月我打算休假，約上幾個閨蜜好友找一處美麗的鄉(xiāng)村民宿住住，再到周邊去賞花、泡溫泉、品嘗美食?！蓖跣〗愫臀⑿湃旱拈|蜜好友們正在策劃三月份的閨蜜游，這已經(jīng)是她們幾年來的習(xí)慣了，每逢三月春暖花開之時，王小姐和閨蜜都會放下工作和家庭，休個假，開著車自駕去旅行。

  和王小姐一樣，計劃在三月份賞花踏春的女性游客不少。旅行社、在線旅游平臺上，三月份的熱門主題產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)上市，據(jù)反饋，目前咨詢出游事宜的游客中，女性占了很大的比例。其中，有公司團隊客群、有銀發(fā)族和白領(lǐng)閨蜜游客群、有帶孩子的寶媽等。廣之旅方面介紹，隨著廣東各地特色花卉相繼盛開，省內(nèi)正式迎來賞花旅游季，而“三八婦女節(jié)”前后也將在三月份掀起一波周邊短途游小高峰，因此旅行社以“花粵女神”為主題，推出一系列賞花、旅拍、踏青、露營、休閑省內(nèi)旅游線路，滿足游客以及企事業(yè)單位為女性員工定制的出游需求。

  在服裝公司做人力資源主管的殷女士表示，今年過年后就已經(jīng)在向旅行社供應(yīng)商了解三月份組織公司女員工周邊游的事宜了，和往年不同，考慮到讓同事們玩得更安全安心，公司人力資源部向旅行社提出了小團、定制的需求。在三月，幾乎每周都會有一兩個小團出發(fā)，按主要的賞花品種來分，比如去賞櫻花、油菜花等，同事們只要提前報名即可，每個團十來個人，人數(shù)不多，基本上是一日游?！敖衲赀m合的產(chǎn)品有不少，我們特別增加了旅拍的服務(wù)，讓女同事們可以擁有美美的旅途紀(jì)念照。”據(jù)了解，今年不少公司在為女員工定制春日旅游時都提出了周邊、短途、一天游等訴求，一些人氣體驗以及額外附加的手工、課程等安排顯然更受歡迎。

  “80后”“90后”寶媽熱衷親子游

  近兩年預(yù)約旅游成為潮流，一向更愛提前規(guī)劃行程的女性群體，在提前計劃性的表現(xiàn)上更加突出。中國旅游研究院近期出爐的《2021年國內(nèi)旅游預(yù)約數(shù)據(jù)報告》中提到，如今“無預(yù)約，不出游”已成為人們的生活日常，從旅游預(yù)約內(nèi)容也側(cè)面反映出了游客的需求分層趨勢，報告提到，“‘80后’‘90后’的寶媽更熱衷親子游，選擇親子游體驗活動人群中的‘80后’‘90后’寶媽占比均超過60%”，從中可見女性在引導(dǎo)“該去哪兒出游，該怎么消費”的旅游市場風(fēng)向。

  而同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺的女性用戶占比中，“80后”占比24%，“90后”占比45%，“00后”占比18%。女性旅行者以上班族為主，“80后”“90后”用戶合計占比69%，數(shù)據(jù)顯示出這部分群體在工作生活之外，也有強烈的旅行意愿。從消費習(xí)慣上看，近七成旅行消費的決策由女性做出。重慶、昆明、三亞、蘇州、西安、長沙、廈門等都是女性最喜愛的熱門目的地，尤其一些城市的網(wǎng)紅打卡目的地受到越來越多關(guān)注，而除了主題公園、博物館外，寵物酒店、滑雪場、電競酒店等文旅體驗場景同樣深受女性的關(guān)注。

  值得關(guān)注的是，女性消費者在用車等產(chǎn)品上展現(xiàn)了不俗的消費實力，同程旅行平臺上用車的女性消費用戶同比增長近3成。數(shù)據(jù)顯示，去年平臺上的女性用戶最多下單超過400次，一年間累計消費近2萬元，最貴的單筆女性用戶用車訂單高達3000元。

  為愉悅買單 更愿為品質(zhì)付費

  把自己打扮得美美的，一路打卡，一路拍照，一路體驗，當(dāng)然美食和舒適的住宿體驗也不能少。旅游是愉悅身心的體驗，隨著對品質(zhì)的追求不斷升級，女性的旅游消費習(xí)慣也在不斷改變，而為愉悅的體驗買單、更愿為品質(zhì)付費成為女性旅游消費特色。

  因此，旅游業(yè)越來越了解女性游客更青睞什么樣的旅行。“這兩年不少女性游客來了解產(chǎn)品時，都不約而同地提出了‘網(wǎng)紅打卡’這個訴求?！甭糜慰头菉櫿f，不少女性消費者會想去有趣的、特別的旅游目的地，到網(wǎng)紅景點打卡已成為一種熱門方式，無邊泳池、特色民宿等更受青睞。

  精品民宿是近兩年特別受歡迎的住宿種類之一，一些好看、上鏡，又能提供豐富體驗的民宿尤其受歡迎。對于民宿經(jīng)營者來說，花心思拓展民宿里的體驗已經(jīng)越來越重要，在這之中，女性民宿主和房東對女性的需求觀察可謂更加細(xì)致入微。新韻是愛彼迎平臺上的人氣房東，她把自己代入到消費者的視角，從聽覺、觸覺、嗅覺等一系列感受中思考消費者想要的體驗。“我從自身女性視角出發(fā)，觀察到浴室對于民宿的總體品質(zhì)來說太重要了，是房客體驗的一種保證?！彼?，寬敞的浴室成為新韻經(jīng)營民宿的一大亮點。

  今年，新韻還計劃在她的美學(xué)實驗室及戶外自然工坊中做更多有意義的事，重點發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，讓人們可以更好地去生活、體驗自然之美。旅行是一種體驗生活的方式，在這個三月，不少景區(qū)景點、酒店民宿等都通過各種活動來吸引女性游客，茶藝、插花、繪畫、陶藝、非遺民俗手工藝等體驗讓女性游客從中感受美好。

  主題鮮明

  旅游玩法更“同頻”

  三月正是春暖花開的日子。單是在廣州周邊以及廣東省內(nèi)，目前就已有不少賞花目的地?fù)Q上春日新裝，五彩繽紛的花海美景吸引不少女性相約出游。其中，主題式賞花、運動式踏青以及沉浸式住宿成為女性心頭好，旅游玩法更加“同頻”。

  徜徉花海正當(dāng)時。三月份，廣東省內(nèi)百花齊放——新豐櫻花峪的櫻花、南海西樵山茶花園的百畝茶花、封開龍山景區(qū)的格?；?、肇慶高要生態(tài)園的黃花風(fēng)鈴木、珠海斗門的百畝油菜花、惠州千花洲花海的各式花卉種類競相開放，紛紛進入最佳觀賞期。記者從廣之旅方面了解到，省內(nèi)賞花游的咨詢量和報名量環(huán)比增長超過8成，并呈現(xiàn)逐步上升的態(tài)勢。其中，“賞花+美食”“賞花+溫泉”“賞花+輕徒步”等復(fù)合型賞花旅游線路最受市場歡迎。此外，同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，油菜花、櫻花、桃花是今年賞花游客最關(guān)注的三種花。而除了櫻花、桃花、油菜花之外，梨花、杏花、郁金香、杜鵑花和藍花楹也是熱門賞花品類。與此同時，“賞花+”的體驗更加豐富多彩。近年來，隨著優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的不斷豐富，不少目的地或?qū)①p花與采摘相結(jié)合，比如將賞花與當(dāng)?shù)毓沛?zhèn)進行文化聯(lián)游，將賞花和主題樂園打包，還有的將精品民宿和露營地開進花海中，帶動周邊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

  業(yè)內(nèi)人士表示，在三月出游主題較為集中的情況下也需要提醒游客，在出行前查詢相關(guān)目的地及景區(qū)的防疫措施，遵守當(dāng)?shù)匾咔榉揽匾?，提前進行預(yù)約，出游過程中應(yīng)注意愛護公共衛(wèi)生，賞花時盡量與人群保持距離，佩戴口罩，保護個人健康安全。

（編輯：月兒）