音頻產(chǎn)品，讓生活更“悅耳”

一期富有文化深度的播客、一部聽(tīng)眾喜好的有聲書(shū)、一檔制作精良的廣播劇……形式、內(nèi)容不斷拓展的在線音頻產(chǎn)品正逐漸“走入”用戶的耳朵，成為用戶在通勤、居家、運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景中的“陪伴者”。

滿足“聽(tīng)”的多元需求

“每天通勤時(shí)間比較長(zhǎng)，坐地鐵來(lái)回有2個(gè)小時(shí)左右，在路上聽(tīng)有聲書(shū)就成了自我積累的一個(gè)好選擇?！痹诒本┕ぷ鞯淖T悅茗說(shuō)，比起紙質(zhì)書(shū)，有聲書(shū)內(nèi)容接收更加方便高效?！耙荒晗聛?lái)能聽(tīng)完十幾本書(shū)，可以增加不少‘閱讀’收獲?！?

“相比車(chē)載電臺(tái)的直播節(jié)目，在線音頻平臺(tái)給了用戶更多選擇空間。現(xiàn)在每次開(kāi)車(chē)出門(mén)前，我都會(huì)在‘喜馬拉雅’上選擇播放一段相聲、評(píng)書(shū)或者脫口秀，整個(gè)路程也會(huì)更加充實(shí)有趣?！睈?ài)聽(tīng)語(yǔ)言節(jié)目的李先生說(shuō)。

“在通勤途中聽(tīng)資訊類產(chǎn)品可以獲取最新信息，回家后聽(tīng)自己喜歡的主持人在播客中聊天，或者聽(tīng)一些老師們?cè)谥R(shí)課程中的分享，有一種精神交流的感覺(jué)在里面?！本W(wǎng)友王諾說(shuō)，相比文字和視頻，音頻產(chǎn)品解放雙手和雙眼，內(nèi)容吸收效率更高。

“現(xiàn)在借助運(yùn)動(dòng)手表和藍(lán)牙耳機(jī)，運(yùn)動(dòng)時(shí)聽(tīng)音頻產(chǎn)品更方便了。每次戶外跑的時(shí)候聽(tīng)聽(tīng)廣播劇，有助于消除跑步過(guò)程中的孤單和枯燥?！边\(yùn)動(dòng)愛(ài)好者黃悅坦言。

音頻內(nèi)容創(chuàng)作者興起

與用戶數(shù)量一同增長(zhǎng)的還有音頻內(nèi)容的另一端——?jiǎng)?chuàng)作者。目前，音頻創(chuàng)作者已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的新職業(yè)群體。

“我在大學(xué)的專業(yè)就是播音主持，錄制有聲書(shū)和廣播劇能夠讓我在業(yè)余時(shí)間發(fā)揮專業(yè)所長(zhǎng)，同時(shí)還能獲得一定的收入?！币幻氯胄械呐湟粞輪T說(shuō)，身邊大部分配音演員都有錄制相關(guān)在線音頻產(chǎn)品的經(jīng)歷，從職業(yè)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，這些經(jīng)歷能夠幫助他們迅速積累對(duì)不同人物角色配音狀態(tài)的把握能力，豐富錄制經(jīng)驗(yàn)。

“目前，廣播劇制作已經(jīng)成為我們公司的核心業(yè)務(wù)之一?！北本┮患衣曇艄ぷ魇覄?chuàng)始人介紹，隨著廣播劇等相關(guān)音頻產(chǎn)品走紅，工作室業(yè)務(wù)更加穩(wěn)定，整體營(yíng)收有所增加。工作室已逐步形成了以聲音導(dǎo)演、配音演員、錄音師以及后期制作等工種為主的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，談及創(chuàng)作音頻產(chǎn)品的原因，在賺取收入之外，56.2%的在線音頻創(chuàng)作者選擇了“抒發(fā)個(gè)人情感”，而“與他人分享自己的生活以及興趣愛(ài)好”的占比達(dá)到了54.9%。

“通過(guò)播客節(jié)目，我能夠把自己的觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，與更多同好分享對(duì)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)議題以及感興趣話題的看法，這讓我覺(jué)得很滿足?！辈タ蛣?chuàng)作者趙紫羽說(shuō)，她和搭檔合作的第一期播客節(jié)目上線后就收到了很多聽(tīng)眾的點(diǎn)贊與互動(dòng)，這激發(fā)了他們的創(chuàng)作熱情。接下來(lái)，他們會(huì)力爭(zhēng)通過(guò)更多精心制作的播客節(jié)目與聽(tīng)眾進(jìn)行更加深入的交流與對(duì)話，希望借助創(chuàng)作播客的過(guò)程，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)能力，拓展自身的發(fā)展前景。

把握“耳朵經(jīng)濟(jì)”新機(jī)遇

在“耳朵經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展過(guò)程中，各類平臺(tái)也在加速入場(chǎng)。例如，中央廣播電視總臺(tái)音頻客戶端“云聽(tīng)”、字節(jié)跳動(dòng)旗下“番茄暢聽(tīng)”先后上線；騰訊將酷我暢聽(tīng)和懶人聽(tīng)書(shū)合并為“懶人暢聽(tīng)”，將長(zhǎng)音頻正式納入其音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)之中；上線兩年多的播客APP“小宇宙”也在不斷“破圈”，吸引了眾多年輕聽(tīng)眾。

面對(duì)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的產(chǎn)業(yè)格局，在線音頻平臺(tái)如何能迎接挑戰(zhàn)、真正把握“耳朵經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的新機(jī)遇？中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心副主任劉俊認(rèn)為，各大平臺(tái)需著重加強(qiáng)內(nèi)容深度、場(chǎng)景拓展、運(yùn)營(yíng)推廣以及圈層文化等維度的建設(shè)。

在線音頻平臺(tái)紛紛比拼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)“蜻蜓FM”在成立之初，圍繞頭部IP打造了眾多PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）精品節(jié)目，建立起濃厚的人文定位?！跋柴R拉雅”則與中國(guó)出版集團(tuán)、中信出版集團(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)以及閱文集團(tuán)等國(guó)內(nèi)眾多知名線下線上出版機(jī)構(gòu)結(jié)成了深度戰(zhàn)略合作伙伴，拿下眾多暢銷書(shū)的有聲版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有聲改編權(quán)。這些有聲內(nèi)容和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容一起組成了“喜馬拉雅”的內(nèi)容版圖，吸引并留住了大量用戶。

場(chǎng)景拓展是在線音頻平臺(tái)發(fā)力的新方向。據(jù)悉，“喜馬拉雅”與騰訊、華為、美的等企業(yè)達(dá)成合作，不少智能音箱都接入了“喜馬拉雅”的內(nèi)容。此外，隨著中國(guó)車(chē)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，包括“云聽(tīng)”、“荔枝FM”等在內(nèi)的在線音頻平臺(tái)也在加速布局車(chē)載場(chǎng)景的渠道建設(shè)。

“在用戶增速放緩且注意力被視頻內(nèi)容搶占的背景下，運(yùn)營(yíng)推廣和圈層文化層面的建設(shè)對(duì)在線音頻平臺(tái)也至關(guān)重要。”劉俊認(rèn)為，在線音頻平臺(tái)需進(jìn)行多渠道、矩陣式推廣，加強(qiáng)與相關(guān)線上線下活動(dòng)及影視作品的聯(lián)動(dòng)，以全覆蓋的方式將音頻產(chǎn)品“推”到用戶面前，提升用戶收聽(tīng)意愿。此外，大量音頻產(chǎn)品本身是偏垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，對(duì)相應(yīng)圈層的用戶群體很有吸引力，因此，打造圈層文化也是增強(qiáng)用戶黏性的重要路徑之一。

（編輯：映雪）