真實(shí)性是探店的靈魂,當(dāng)探店博主與商家成為“利益共同體”,各取所需進(jìn)行虛假探店時,受害最深卻是消費(fèi)者。探店博主應(yīng)秉持客觀公正的原則如實(shí)反映消費(fèi)體驗(yàn),平臺應(yīng)有所作為營造良好健康的探店生態(tài),監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)懲處并建立健全相關(guān)規(guī)范。
“聽說這家店的××特別地道,今天帶大家來嘗一嘗”“我不允許你們還不知道,還有家這么好吃的寶藏店”“這么大一桌子才××元,愛吃的朋友們千萬不要錯過福利……”如今,打開短視頻平臺,經(jīng)常可以刷到各種各樣的探店視頻。作為第三方測評,探店連接了消費(fèi)者和實(shí)體商家,如果能夠做到客觀真實(shí),就可以幫助消費(fèi)者做出正確選擇,助力消費(fèi)復(fù)蘇。但隨著探店博主越來越多,出現(xiàn)了諸如“虛假種草”“變相打廣告”“吃霸王餐”等問題。(據(jù)4月3日《工人日報(bào)》報(bào)道)
客觀真實(shí)的探店,原本可以實(shí)現(xiàn)共贏:給消費(fèi)者提供“尋味美食”的便利,也有助于消費(fèi)者在博主的“眼見為實(shí)”之下避坑;給商家銷售提供“助攻”,有利于吸引更多客源,有數(shù)據(jù)顯示,2022年,在某生活服務(wù)平臺,有72%的商家邀請過達(dá)人探店并收獲訂單,同時這也是對商家的監(jiān)督,可以促使商家在品質(zhì)上更自律;讓博主及其平臺收獲流量,進(jìn)而變現(xiàn)。
但不容忽視的是,一些博主在利益驅(qū)動下,進(jìn)行的不再是體驗(yàn)分享、良心“安利”,而是打著探店的旗號進(jìn)行帶貨,成為商家的“廣告代言人”,或借探店博主的身份,以宣傳推廣的名義流連于各個餐館,蹭吃蹭喝之時還向商家索要“好處費(fèi)”“推介費(fèi)”。更有甚者,有的博主只是“云探店”,素材或從網(wǎng)上扒來,或由商家提供,東拼西湊后利用剪輯軟件便能“一鍵成片”。曾有參與經(jīng)營探店賬號的人士透露:如果突然刷到多個達(dá)人前往同一家店的探店筆記或視頻,很大可能就是商家在進(jìn)行營銷推廣,而且很多探店達(dá)人發(fā)布的內(nèi)容都是商家事先談好的劇本。邀請達(dá)人拍攝一條探店視頻的費(fèi)用,依據(jù)達(dá)人的粉絲數(shù)量、粉絲構(gòu)成、粉絲活躍程度、15天內(nèi)電商消費(fèi)活躍度等確定,也取決于視頻的長短和質(zhì)量等。如此探店,已經(jīng)無信任度可言。
當(dāng)探店博主與商家成為“利益共同體”、各取所需時,受害最深卻是消費(fèi)者。在博主夸大其詞下,是不少消費(fèi)者的吐槽:“視頻鮑魚龍蝦,實(shí)際‘臭魚爛蝦’”“乘興而去,失望而歸”“貨不對板,避雷變‘踩雷’”……這般的虛假探店,已可以歸為虛假宣傳行為,涉嫌違反《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《反不正當(dāng)競爭法》,侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán),給消費(fèi)者造成誤導(dǎo),擾亂了市場公平競爭秩序,應(yīng)當(dāng)被相關(guān)部門打擊、被消費(fèi)者抵制。
針對虛假探店,監(jiān)管部門應(yīng)暢通舉報(bào)渠道,查證屬實(shí)后加以懲處;探索建立規(guī)范措施,比如要求博主在探店視頻上標(biāo)注是“商業(yè)推薦”“合作推廣”,還是“自由探店”,明確標(biāo)簽以便于消費(fèi)者分辨;規(guī)范“探店宣傳”行為,明確有關(guān)行為的法律屬性、有關(guān)主體的責(zé)任劃分,及時堵住虛假探店的漏洞。
平臺也應(yīng)有所作為,營造良好健康的探店生態(tài)。近日,抖音生活服務(wù)發(fā)布《餐飲探店規(guī)范》并在8個城市試點(diǎn),以警告、下架視頻、賬號降級、封禁投稿等措施打擊虛假宣傳行為,并將其納入對商家、達(dá)人的評級評價(jià)體系,同時明確了商家和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在探店合作過程中應(yīng)遵守的行為規(guī)范和權(quán)利責(zé)任。期待更多平臺都能向虛假探店亮劍。
真實(shí)性是探店的靈魂。探店博主在承接商業(yè)性探店業(yè)務(wù)時,應(yīng)秉持客觀公正的原則,如實(shí)反映消費(fèi)體驗(yàn),自己口中的“寶藏”“天花板”店鋪要名副其實(shí)。商家也應(yīng)注重提升產(chǎn)品質(zhì)量,珍惜自身信譽(yù)和形象,靠品質(zhì)取勝而不是靠虛假宣傳引流。
(編輯:映雪)
