龍頭企業(yè)超常規(guī)發(fā)展

中國冰淇淋產(chǎn)品及加工技術(shù)博覽會負(fù)責(zé)人張小弘介紹，2023年我國現(xiàn)存冰淇淋相關(guān)企業(yè)2.88萬家。龍頭企業(yè)超常規(guī)發(fā)展。據(jù)了解，伊利冷飲營收從2020年的61.58億元，增長到2022年的95.67億元；蒙牛冰淇淋業(yè)務(wù)從2020年的27.04億元，翻倍到2022年的56.524億元，兩家企業(yè)2022年冰淇淋營收均同比增長33%以上。

冰淇淋行業(yè)響應(yīng)國家號召拉動內(nèi)需，創(chuàng)新新品，拓展市場。品牌冰淇淋探索柔性生產(chǎn)適應(yīng)市場需求；龍頭企業(yè)冰淇淋大單品廣受歡迎；和路雪、八喜、夢龍、哈根達(dá)斯等國際品牌深耕市場；中街、紅寶石、宏寶萊、大橋道等區(qū)域品牌跨地域營銷攻城略地；網(wǎng)購冰淇淋買贈多多，促銷不打烊成為常態(tài)；全乳脂、高蛋白、低糖、低脂、乳酸、奶酪等產(chǎn)品主打營養(yǎng)健康牌；跨界聯(lián)名款冰淇淋、多口味、新場景冰淇淋彰顯浪漫色彩。冰淇淋全國品牌下沉，區(qū)域名牌延伸，線上引流和線下拓點全渠道經(jīng)營，提升了購買力。在冷鏈物流保障下，冷食電商火爆，多種銷售渠道使冰淇淋方便安全通達(dá)消費終端。

消費多元化和追求品質(zhì)是冰淇淋市場快速發(fā)展的重要原因。多位業(yè)內(nèi)專家介紹，行業(yè)整體不斷升級產(chǎn)品，冷食市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展局面，單純消暑降溫與追求品位、講求營養(yǎng)、樂享休閑消費共存，低中高價位產(chǎn)品均有市場。今年鐘薛高在生產(chǎn)高端冰淇淋的同時發(fā)布了售價3.5元含有純可可脂、黃油等原料的“AI冰棍”，在線下渠道售賣，希望用不同的產(chǎn)品線去滿足不同的消費者，其四月開放訂貨以來，目前已經(jīng)出貨近2000萬支。許多消費者將冰淇淋列入家庭零食清單，網(wǎng)購已成為消費時尚，家庭倉儲式消費和批量購買使冰淇淋能夠隨時享用。南方許多城市的消費者也打破習(xí)慣用冰箱儲備冰淇淋，這不僅帶動了冰淇淋銷售，消費者也因此得到實惠。

消費多元成消費新特點

與雪糕有關(guān)的“價格”“配料”“雙標(biāo)”“汽車展”成為網(wǎng)熱詞吸引眼球。張小弘指出，新消費下一支雪糕儼然被賦予了消費權(quán)益、消費多元、消費情感等精神層面內(nèi)涵，消費體驗、貨真價實等成為新時期消費層面的關(guān)鍵詞。

“社會消費趨向已由原先單純的物質(zhì)消費轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾晱奈镔|(zhì)消費中體驗精神消費，滿足自我內(nèi)心的愉悅?！笔称穼＜亿w國瑞表示，特別是新生代人群的精致消費和挑剔消費疊加，對食品市場具有風(fēng)向標(biāo)作用?，F(xiàn)在人們購買食品看性價比、看配料、看營養(yǎng)成分、看保質(zhì)期，科學(xué)消費意識越來越強(qiáng)。

2022年，京津冀三地消費者協(xié)會聯(lián)合北京陽光消費大數(shù)據(jù)研究院對市場上部分銷量較大、關(guān)注度較高的熱銷冷凍飲品比較測試了蛋白質(zhì)、脂肪、能量、碳水化合物、菌落總數(shù)、大腸菌群、沙門氏菌等指標(biāo)，測試結(jié)果顯示，此次36批次冰淇淋及雪糕類冷凍飲品樣品的營養(yǎng)及微生物指標(biāo)均滿足相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)限量要求?！罢嫘牟诲e，數(shù)據(jù)比較真實?！币贿|寧網(wǎng)友說道，人們在感受到消費尊重的同時增長了消費知識。網(wǎng)熱話題對行業(yè)猶如一次大考和練兵，刺激著企業(yè)以消費者為中心創(chuàng)新和變革，許多企業(yè)增加天然食材產(chǎn)品，擴(kuò)產(chǎn)適銷對路中低價產(chǎn)品。

進(jìn)入盛夏，冰淇淋銷售呈現(xiàn)上升態(tài)勢，網(wǎng)上箱售、買贈、混配紅火，線下十支以上雪糕小批發(fā)形勢喜人。在天津廣開中街一戶多年售賣雪糕的店長介紹，經(jīng)營的雪糕有幾十個品種，售價在五六元及以下占80%。一次購十支以上享受小批發(fā)優(yōu)惠10%—20%左右。一位市民攜小孩將零售價4元的巧樂茲、6元海河厚牛乳、3.5元的東北大板、3元的大橋道無蔗糖、5元和路雪可愛多及伊利、蒙牛、鐘薛高等裝入籃筐。店長說，消費各有所好，小批發(fā)讓十多元的產(chǎn)品銷售也挺好。

“新消費下冰淇淋是反映多元消費、分層消費的食品。”冰淇淋專家劉愛國認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)學(xué)十分重視消費多元和消費分層，從人們的消費行動來分析研究不同消費群體的消費現(xiàn)狀、消費結(jié)構(gòu)、消費水平的差異，使企業(yè)把握消費者行為制定產(chǎn)品戰(zhàn)略。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年全國居民人均可支配收入36883元。

多位專家指出，收入與消費是因果關(guān)系，收入是因，消費是果，不同地區(qū)、不同階層的消費者收入水平會產(chǎn)生不同的社會購買力，呈現(xiàn)出追求高檔消費、時尚性消費、休閑消費、基本需求消費的特征。艾媒研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費者對冰淇淋單價的接受度普遍在3—10元（不含10元）之間，占比為70.9%；有12.3%消費者可接受10—15元（不含15元）的冰淇淋價格。

張小弘表示，高質(zhì)量發(fā)展是食品產(chǎn)業(yè)“十四五”時期中心任務(wù)，冰淇淋行業(yè)不僅要滿足人民追求美好生活的期盼，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和安全保障水平，而且還要針對不同消費市場、消費層次開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品，實現(xiàn)市場有效需求與有效供給均衡發(fā)展。

（編輯:月兒）