沉浸式游戲、沉浸式演藝、沉浸式展出……近年來，沉浸式行業(yè)發(fā)展如火如荼，成為“Z世代”的消費新場景。以沉浸式為代表的新娛樂體驗模式也正在成為拓展文旅發(fā)展的重要手段。

大眾點評發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年8月以來，平臺上含“沉浸式”關鍵詞的筆記數(shù)量同比增長近70%，在上海、武漢、北京、成都地區(qū)，“沉浸式”也成為大眾點評的熱門搜索關鍵詞。

“根據(jù)小黑探研究數(shù)據(jù)，目前沉浸式產(chǎn)業(yè)覆蓋的玩家人次已經(jīng)過億，以18-35歲的年輕人為主，他們的單次消費金額為150元-400元?！鄙钲谛『谔骄W(wǎng)絡科技有限公司商務總監(jiān)林銳介紹說。

“你今天拿到的角色是什么？”在沉浸式場景中，經(jīng)常會聽到玩家互相詢問這樣的問題。為什么“Z世代”年輕人會如此喜愛沉浸式產(chǎn)品？他們又為什么會執(zhí)著于開啟一個新的角色體驗？

在林銳看來，沉浸式產(chǎn)品滿足了年輕人的3個需求：娛樂、社交和自我展現(xiàn)?！捌渲?，自我展現(xiàn)是他們在游戲中最想獲得的價值。”林銳說。

林銳介紹，當下，除劇本殺和密室逃脫外，沉浸式產(chǎn)品還衍生出很多新場景，如沉浸式酒店、沉浸式集市、沉浸式黨建基地等。那么，這些沉浸式新場景為何能夠吸引年輕人呢？

以沉浸式黨建基地為例，林銳解釋說：“以往的黨建基地主要是以理論學習和考察調研為主，而這些場景與沉浸式融合后，突然變得有趣起來，最重要的是，沉浸式體驗提高了年輕人的參與感，讓他們可以在體驗中展現(xiàn)自己對紅色文化的理解。”

沉浸式集市也是如此。林銳說，以前年輕人在市場上看中了一件東西，會花很長時間猶豫要不要買。在沉浸式集市里，通過換裝、角色扮演以及在故事情節(jié)中互動，年輕人便有了快速下單的意愿。

林銳認為，沉浸式場景通過發(fā)掘年輕人的興趣，能夠提升他們的參與感，從而實現(xiàn)傳播文化和促進消費的目的，而這個過程也因為“沉浸式”而變得更自然、更輕松。

現(xiàn)在的市場上，一場好的沉浸式劇本娛樂動輒就要三四百元，超出了很多年輕人的消費水平，如何讓想玩的年輕人“玩得起”？

“讓價格降下來，讓利潤漲上去；讓服務門檻降下來，讓用戶體驗提上去；讓產(chǎn)品充滿故事，讓空間充滿年輕人；傾聽年輕人的需要、吐槽和追求，改變思路，改變認知；堅持創(chuàng)新和數(shù)字化，讓實體和數(shù)字深度融合?！边@是北京天圖萬境科技有限公司創(chuàng)始人圖拉古總結的經(jīng)驗。

在圖拉古看來，“Z世代”伴隨科技和數(shù)字化長大，傳統(tǒng)的娛樂項目已很難滿足他們的精神需求?！爱斚履贻p人花錢消費，買的其實是‘五大體驗’，即個性化價值觀體驗、社交體驗、新奇體驗、故事體驗、互動體驗。”圖拉古說。

在了解了年輕人的精神文化需求后，圖拉古帶領團隊研發(fā)了“全感超空間”和“超感影游”產(chǎn)品。

圖拉古介紹說，“全感超空間”是一種新的娛樂空間形態(tài)，由AI感知聲場、AI感知光場、感知投影、感知卡牌聯(lián)動系統(tǒng)等組成?！俺杏坝巍眲t將電影、劇本殺、密室逃脫、桌游和卡牌對決的優(yōu)點集于一身，通過科技手段和專利技術實現(xiàn)了高品質的線下社交體驗。它不僅讓人們成為角色，還通過心理學和游戲互動設計釋放玩家情緒，實現(xiàn)情感互聯(lián)。

由于兼具“電影感故事+情緒體驗+社交互動”的特點，玩“超感影游”的每場游戲都像是經(jīng)歷了一段真實的人生。游戲結束以后，玩家往往都不愿意離開，而是坐在原地聊自己在游戲中的“人生選擇”和“心路歷程”。

圖拉古說，他和團隊研發(fā)這款產(chǎn)品的初衷就是“讓空間充滿年輕人，讓年輕人在空間里交流互動，認識彼此，讓不熟的人和不太熟的人都成為好朋友”。

在環(huán)球魔力（成都）科技文化有限公司創(chuàng)始人李詠看來，沉浸式娛樂產(chǎn)品背后是一種對羈絆關系的深度挖掘?！芭c傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品相比，沉浸式產(chǎn)品讓年輕人在深度參與的過程中獲得了一種情緒價值?！崩钤佌f，“現(xiàn)在的年輕人對于自我表達和話語權有著明確的需求。沉浸式的碰撞也讓年輕游客擁有了多維度的豐富體驗?！?

杭州橙愿文化策略有限公司創(chuàng)始人胡寧峰認為，沉浸式娛樂產(chǎn)品深受年輕人喜愛的原因之一，是其為年輕人社交創(chuàng)造了更多可能性。

胡寧峰說，在線下社交中，熟人社交和半熟人社交有很多應用場景，但陌生人社交的場景卻很缺乏，沉浸式娛樂恰恰為陌生人社交的發(fā)生、發(fā)展和存續(xù)提供了更多可能。知名的線上游戲都有很多社群，很多陌生人由于一款游戲而成了網(wǎng)友。

“在Web3.0時代，如何將線上的社交關系應用到線下，將線上游戲線下化，在線上和線下實現(xiàn)關系共通的可能，是值得從業(yè)者探討的問題。”胡寧峰說。

（編輯：映雪）