《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)視聽用戶10.74億人 短視頻人均單日使用151分鐘

2023年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長為435分鐘，其中移動(dòng)端視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長187分鐘，短視頻人均單日使用時(shí)長151分鐘，網(wǎng)絡(luò)視聽仍是“殺時(shí)間利器”。

《報(bào)告》顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億元，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。其中，約65.7%企業(yè)分布在一線、新一線城市；微型企業(yè)約51.6萬家，占比約78.1%。

截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場規(guī)模，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。同時(shí)，短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展表現(xiàn)突出。

《報(bào)告》指出，兩年來，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村。2022年、2023年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別為2.99億人、3.20億人，同比分別增長12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶（2.1%、1.9%）。網(wǎng)絡(luò)視聽在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興走好“最后一公里”中扮演重要角色。

過去一年，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域主題主線宣傳取得了豐碩成果。另外，微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價(jià)值觀傳播陣地?！秷?bào)告》顯示，2023年，在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過登記并進(jìn)行上線備案的微短劇共557部、12630集。2023年全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。

針對(duì)人民群眾關(guān)心的“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜問題，廣電總局等部門展開大屏“雙治理”，取得顯著成效，用戶體驗(yàn)大幅提升?！秷?bào)告》顯示，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡(luò)盒子感到滿意的用戶占比達(dá)89.2%。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)下，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)策劃編制，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心提供研究支持。

(編輯:月兒)