---------------

剛剛過去的端午小長假，周邊游、小城游成為更多年輕人的選擇。途家民宿6月10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，端午期間，河北省秦皇島昌黎，浙江省湖州安吉、舟山嵊泗、杭州桐廬等地成為熱門旅游目的地。在傳統(tǒng)旅游城市依然火熱的同時，旅游下沉趨勢明顯，三四線城市及縣域旅游訂單增長迅速。

去菜市場體驗有質感的生活

小城旅游正以“黑馬”之姿領跑旅游消費市場。美團5月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全國縣域生活服務消費同比增長37%，增長排名前十的分別是：大理、延吉、平潭、義烏、景洪、都江堰、長沙（縣）、恩施、西昌、惠東。

年輕人為什么喜歡扎堆兒小城？在上海工作的陸艾艾眼中，小城的閑散、愜意、松弛感吸引著她。她很喜歡浙江省湖州市的安吉縣，把安吉視為“打工人周末回血寶藏地”，“開車3個小時，就可以一頭扎進茫茫林山竹海，大口呼吸滿滿負離子的清新空氣，收獲在大城市少有的愜意氛圍”。

陸艾艾自駕到安吉已有七八次了，她總結出一套旅行攻略：春天挖筍、夏天玩水、秋冬泡溫泉。她每次都會選擇不同的住處，在她看來，安吉就像挖不盡的寶藏，每次去都有新的收獲和感觸。她不會刻意打卡網(wǎng)紅景點，“處處是美景，隨時停下腳步欣賞。這就是小城的魅力，主打一個松弛、隨性?！?

00后安徽小伙子王紹文非常愿意去小城度假。在他看來，悠閑、人少、親近大自然是小城的特別之處。他喜歡在四川都江堰徜徉，這座以水利工程都江堰命名的城市帶給他難得的寧靜和閑適。

“有一條河穿城而過，夏天晚上出門，伴著水聲散步，很舒服。街上的行人都很放松，少有吵鬧喧嘩?！蓖踅B文說：“這里有電影院和商城，城市寧靜卻不單調，是一座適合同家人一起來充電的小城?！?

越來越多游客走進小城，體現(xiàn)出年輕人旅游需求的改變。

旅行博主吳昊有近200萬名粉絲，從粉絲留言中他感受到，大家從過去“上車睡覺，下車拍照”的旅行模式轉變?yōu)椤俺两蕉燃佟??！昂芏喾劢z會問我當?shù)夭耸袌鲈谀睦?、如何感受當?shù)厝说纳畹?。大家向往的旅游，不再是打卡式參觀，而是要在短時間內換一種生活方式，在真實的生活質感中，得到全身心的放松?！?

吳昊注意到，當下00后成為旅游市場主力軍。注重性價比的他們更愿意去小城體驗不一樣的生活實感。

00后賈久月（化名）去年6月來到湖南湘西鳳凰古城旅游，她和舍友一起，花了65元進行苗族定妝造型，做了一天“苗族女生”?！按┲缱宸?，頭飾叮當作響，在涼爽的鳳凰古城，吃一碗酸辣的湖南米粉，聽一聽江邊小酒館的民謠，邊拍邊逛，一張張照片定格了我們美好的20歲?！辟Z久月沉浸在時光記憶中。

康睿是北京某旅游公司CEO，主要從事旅行私人定制服務。康睿說，近年來越來越多顧客要求他們定制有特色、小眾、人少的旅行線路。他認為，小城爆火離不開自媒體及短視頻的發(fā)展，“短視頻讓更多小城被大家看到。比如甘肅天水的麻辣燙、福建平潭的‘藍眼淚’景觀，這些好吃好看的內容通過短視頻走進大眾視野，讓更多人看到了小城的魅力。”

哪些“寶藏小城”吸睛

性價比高、景色優(yōu)美、舒適松弛……選擇小城的理由有很多，面對越來越多的游客，小城使出渾身解數(shù)，在旅游創(chuàng)意、人文關懷、人性化服務等方面比拼創(chuàng)意、推陳出新。

端午假期，家住廣西桂林的00后李蕙琳，被“陽朔山水甲桂林”所吸引，驅車1個小時前往陽朔。

李蕙琳在陽朔感受到與桂林不一樣的松弛，“興坪古鎮(zhèn)就在漓江邊，租個小電瓶車穿梭在古鎮(zhèn)每個角落，呼吸清新的空氣，在漓江邊喝杯咖啡，望著山，看著水。再坐個小船，蕩漾在漓江上，山倒映在水中，心情特別舒暢?？梢院团笥炎鈧€自行車，騎行在十里畫廊，感受鄉(xiāng)間小道的幽靜和美麗。”

在李蕙琳看來，陽朔不僅保留了自然景觀的原始美，還開發(fā)了有趣且有地方特色的旅游項目，“比如，陽朔的西街匯集了各種特色小店和酒吧，既有傳統(tǒng)的民族手工藝品，也有現(xiàn)代的時尚小物件。還可以看演出《印象劉三姐》，更好地感受當?shù)匚幕??！?

2023年夏天，90后女生張馨和家人到浙江烏鎮(zhèn)游玩。張馨喜歡有人文氣息的城市，一直向往江南水鄉(xiāng)。在烏鎮(zhèn)，她租了一套漢服，做了妝造，她說：“烏鎮(zhèn)的建筑很有江南氣息，很多民居也有歷史感，穿著漢服走在蜿蜒的老街上，走過一座座小橋，感覺自己穿越古今，做了一回江南女子?！?

山西代縣是一座具有深厚歷史文化底蘊的小城，擁有豐富的文旅資源。這里有雁門關、寧武關、偏頭關，老城里的古街也保存較為完整。古建筑愛好者賈蕾（化名）今年春天來到了這個小城，登上雁門關，感受大漠風光。賈蕾說：“在代縣能看到保存較好的古建筑，讓人沉浸式體驗歷史文化。這場文化之旅令我至今念念不忘，總想再去一次?！?

在福建的福鼎臺山島，陸艾艾感受到當?shù)氐纳埔夂蜏嘏?。陸艾艾說，為了給游客提供便利，當?shù)赝瞥龉弧皩＼嚪铡?，游客目的地?公里之內，公交車可以免費送達，“公交車司機得知我們是游客后，開車把我們送到飯店，熱情地祝我們吃好玩好，讓人深受感動”。

今年5月下旬，內蒙古呼和浩特市為歡迎前來看演唱會的游客，在機場發(fā)放奶酪、旅游地圖等伴手禮；四月賞花季，山東菏澤在高速口、高鐵站等地為來菏賞花的游客送上牡丹花……為了回應游客對小城的期待，各地文旅局使出渾身解數(shù)。

小城的“待客之道”成為很多游客頗為在意的體驗。財經(jīng)作家、青春工場（北京）咨詢有限公司總裁唐凱林多次參與新疆維吾爾自治區(qū)、甘肅省等地的文旅宣傳推廣。他表示，小城的爆火離不開城市文旅營銷，背后是情感共鳴，通過情緒價值的輸出激發(fā)游客的參與感，“小城愿意為游客作出改變，這個有關改變的故事非常打動人心”。

小城“長紅”不看招式看“內功”

小城的爆火并非偶然。康睿介紹，從數(shù)量上看，我國有2800多個縣級行政區(qū)，不同地區(qū)風光、習俗各有不同，很多具有得天獨厚的旅游資源，這是旅游業(yè)發(fā)展的堅實基礎。

從政策上看，多年來，國家大力推廣縣域旅游，為縣域文旅發(fā)展提供肥沃土壤。2006年，全國旅游工作會議提出，推動縣域旅游和旅游小城鎮(zhèn)建設。2007年，國家旅游主管部門提出積極探索縣域旅游經(jīng)濟發(fā)展模式和富有特色的小城鎮(zhèn)旅游目的地發(fā)展模式，命名首批17個“中國旅游強縣”。近年來，相關部門連續(xù)多年發(fā)布文件支持縣域文旅發(fā)展，并發(fā)布“中國最美縣域榜單”，助推縣域旅游發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟振興。

大量涌入的游客對于小城來說，不僅是遠道而來的客人，也是當?shù)鼐C合能力的考評官。如何給年輕人留下印象深刻的文旅體驗，考驗著小城的服務理念與能力。

盡管對陽朔的風景很滿意，李蕙琳還是希望陽朔的綜合服務能力能有更好的提升。她直言，一些商家會區(qū)別對待，例如，本地人和外地人吃米粉和租電動車的價格不同，對外地人的收費要高于本地人。李蕙琳說：“游客的信任很重要。小城要吸引更多年輕人，當?shù)卣獙β糜问袌?、旅游環(huán)境加強監(jiān)管和整改?！?

去年暑假，在北京工作的梁舒童（化名）和朋友自駕到內蒙古烏蘭察布市游玩，她們在網(wǎng)上預訂了當?shù)孛晒虐?，入住后她發(fā)現(xiàn)蒙古包里有蟲子，床單等物品也沒有及時更換。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心去年年底發(fā)布的《2023小城住宿行業(yè)趨勢洞察報告》顯示，我國經(jīng)濟型酒店的連鎖化率僅有30%，在一二線城市常見的經(jīng)濟型快捷酒店，在小城并不多見。此外，全國有56%單體酒店分布于三線及以下城市，找到一家干凈舒適、服務可靠、價格合理的經(jīng)濟型快捷酒店，對消費者而言并非易事。

除了住宿體驗，美食是留住消費者“味蕾”記憶的法寶。《2023小城住宿行業(yè)趨勢洞察報告》顯示，大量消費者希望在酒店中得到特色美食推薦，希望小城酒店不僅提高顏值，還要提高多元服務能力。

“現(xiàn)在游客看重的不僅是小城紅不紅，更是小城好不好?！碧苿P林說：“爆火后的小城更需要關注如何將‘網(wǎng)紅’變‘長紅’，打造持久品牌，小城要做的不僅是‘招式’好看，更要挖掘、歷練深厚的‘內功’。”

唐凱林表示，面對流量，小城要將目光放得更長遠，提升整體素質，從職能部門觀念認知、協(xié)調機制，到城管、交通、酒店、餐飲、停車等服務細節(jié)，都需要合理規(guī)劃，為游客提供高質量的服務與保障。

北京市東城區(qū)文化和旅游局副局長馬慶軍表示，“網(wǎng)紅”城市要避免曇花一現(xiàn)，需要外向融合、需求牽引、供給創(chuàng)造。她說，旅游業(yè)的邊界正向文化、藝術、教育、體育、科技乃至各種健康生活方式延伸，逐漸融入各種場景中，傳統(tǒng)旅游的分類被徹底打破，在產品的設計、項目的開發(fā)上，綜合性創(chuàng)新性日益突出，“無論是營銷還是產品，都要更加注重對消費者‘功能性+情感化+精神化’全方位需求的滿足，要基于不同圈層文化的訴求，針對不同年齡段消費者展開精準服務。”

(編輯:月兒)