“618”購(gòu)物車(chē)?yán)?，哪些進(jìn)口商品賣(mài)得火？

京東“618”購(gòu)物節(jié)開(kāi)啟頭4個(gè)小時(shí)，同比增長(zhǎng)超5倍的品牌超過(guò)1萬(wàn)個(gè)，其中包括多個(gè)海外品牌；天貓國(guó)際“618”開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，1497個(gè)進(jìn)口品牌成交翻倍，包括342個(gè)新品牌……如今，“618”購(gòu)物節(jié)不僅在中國(guó)國(guó)內(nèi)備受關(guān)注，更吸引了來(lái)自全球的品牌，各國(guó)企業(yè)紛紛通過(guò)參加這一購(gòu)物節(jié)，吸引中國(guó)消費(fèi)者、擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)影響力。

進(jìn)口品牌備足貨對(duì)接消費(fèi)熱潮

今年“618”，你買(mǎi)啥？

被問(wèn)及這個(gè)問(wèn)題，不少消費(fèi)者給記者展示了他們的購(gòu)物車(chē)：手機(jī)、電腦、美容儀、相機(jī)鏡頭、魚(yú)油、游戲機(jī)……“我今年要買(mǎi)‘蹲’了很久的索尼游戲機(jī)，京東商城日常價(jià)格將近5000元，‘618’補(bǔ)貼價(jià)降了1500元左右，感覺(jué)可以下手了?！逼綍r(shí)愛(ài)玩主機(jī)游戲的深圳男生張嘉偉對(duì)記者說(shuō)，“在大促開(kāi)始前，京東APP就給我發(fā)了推送通知我購(gòu)物車(chē)?yán)锏纳唐芬呀祪r(jià)，趁著‘618’入手這類(lèi)進(jìn)口數(shù)碼大件，優(yōu)惠力度大、價(jià)格劃算，是周?chē)芏嗯笥训倪x擇?！?

北京姑娘王昭懿則選擇購(gòu)買(mǎi)了一雙馬丁靴。“這個(gè)牌子是我在英國(guó)留學(xué)時(shí)常買(mǎi)的，今年在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，原價(jià)1000多元，‘618’活動(dòng)只用800元就可以買(mǎi)到?！蓖跽衍舱f(shuō)。

“今年‘618’，天貓上新了342個(gè)進(jìn)口新品牌，表現(xiàn)良好?！碧熵垏?guó)際有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，進(jìn)口化妝品、保健品等進(jìn)口主流趨勢(shì)品牌為“618”做好了充足準(zhǔn)備；泰國(guó)商家Mistine今年備貨190多萬(wàn)件商品，其中120萬(wàn)件為進(jìn)口新品；比利時(shí)保健品牌WHC籌備了65萬(wàn)多件高純度魚(yú)油，專(zhuān)門(mén)為天貓消費(fèi)者準(zhǔn)備1萬(wàn)件天貓首發(fā)新品和16萬(wàn)活動(dòng)贈(zèng)品，已全部空運(yùn)至保稅倉(cāng)。

隨著影響力擴(kuò)大，“618”大促在線(xiàn)下商城也熱熱鬧鬧辦起來(lái)。

在順電北京三里屯太古里中心店，消費(fèi)者王先生正在選購(gòu)一臺(tái)索尼相機(jī)?！暗陠T告訴我，‘618’大促期間全店滿(mǎn)3000減100，所以我就來(lái)看看有沒(méi)有新款的相機(jī)或者鏡頭可以購(gòu)買(mǎi)?！表橂姷陠T對(duì)記者介紹：“店內(nèi)近期比較受歡迎的品牌大多是海外名牌，比如戴森、索尼、蘋(píng)果、博世等，一些大件產(chǎn)品如吹風(fēng)機(jī)、烘干機(jī)、吸塵器、耳機(jī)等產(chǎn)品都有不同程度的降價(jià)，疊加店內(nèi)滿(mǎn)減，優(yōu)惠力度相當(dāng)大?！?

不遠(yuǎn)處的絲芙蘭美妝店門(mén)口，一張寫(xiě)有“全場(chǎng)五折起”的海報(bào)吸引不少消費(fèi)者進(jìn)店選購(gòu)。“除了個(gè)別品牌不參與‘618’活動(dòng)外，其他任意產(chǎn)品滿(mǎn)三件打八折，滿(mǎn)四件打七五折?！苯z芙蘭店員熟練地向記者介紹優(yōu)惠活動(dòng)，“店內(nèi)還新進(jìn)駐了一些知名海外美妝品牌，很受消費(fèi)者好評(píng)。這段時(shí)間我們店里客流量明顯增加，有很多顧客新辦了會(huì)員卡?！?

“今年以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列促消費(fèi)政策措施，有效推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回升向好，消費(fèi)潛力加速釋放?！敝袊?guó)國(guó)際發(fā)展知識(shí)中心副主任魏際剛對(duì)記者說(shuō)，“借助‘618’大促，我們可以從國(guó)人的‘購(gòu)物車(chē)’中看出消費(fèi)趨勢(shì)的變化。其中最明顯的是進(jìn)口產(chǎn)品銷(xiāo)量增加，如進(jìn)口化妝品、保健品、運(yùn)動(dòng)用品等。這折射出消費(fèi)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，彰顯了消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，更是中國(guó)不斷擴(kuò)大進(jìn)口的直接體現(xiàn)?！?

保健品受青睞，復(fù)古風(fēng)潮成亮點(diǎn)

今年“618”大促中，有哪些進(jìn)口產(chǎn)品受歡迎？

進(jìn)口保健營(yíng)養(yǎng)品頗受消費(fèi)者青睞。天貓國(guó)際有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，來(lái)中國(guó)創(chuàng)業(yè)的海外品牌中，保健和美妝品牌仍占較大比重，營(yíng)養(yǎng)抗衰是目前天貓國(guó)際上增速最快的保健新趨賽道，魚(yú)油及深海磷蝦油類(lèi)產(chǎn)品是增速最快的保健類(lèi)目?！?月20日晚開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，魚(yú)油品類(lèi)整體銷(xiāo)量突破5331萬(wàn)，同比增長(zhǎng)162%?！彼f(shuō)。

高端酒品、進(jìn)口奢侈品增長(zhǎng)明顯。“今年進(jìn)口品類(lèi)中，酒水增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。開(kāi)賣(mài)1小時(shí)，法國(guó)品牌Remy Martin人頭馬成交比去年開(kāi)賣(mài)當(dāng)天增長(zhǎng)30倍，Chateau La Tour Carnet拉圖嘉利增長(zhǎng)20倍。澳大利亞酒水品牌Penfolds奔富，開(kāi)賣(mài)4小時(shí)增速超400%。天貓國(guó)際上，露酒、果酒品類(lèi)整體成交比去年翻了4倍?！碧熵垏?guó)際有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，一些消費(fèi)者趁大促之機(jī)買(mǎi)名牌包袋，“天貓國(guó)際上Louis Vuitton兩款經(jīng)典手袋NEVERFULL和Néonoé水桶包也首次參加‘618’期間的價(jià)格補(bǔ)貼，以NEVERFULL為例，補(bǔ)貼后價(jià)格10699元，并可使用88VIP大額券?！?

“復(fù)古”風(fēng)潮席卷消費(fèi)群體，成為今年“618”購(gòu)物節(jié)的新亮點(diǎn)?！拔易罱矚g購(gòu)買(mǎi)一些CCD相機(jī)，這類(lèi)復(fù)古風(fēng)相機(jī)拍出來(lái)的照片相比單反的清晰還原而言更有質(zhì)感，風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟?！逼綍r(shí)愛(ài)研究攝影的北京姑娘小李說(shuō)，“今年‘618’我買(mǎi)了兩臺(tái)日式相機(jī)?！备鶕?jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)，“618”開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，進(jìn)口數(shù)碼相機(jī)品類(lèi)整體增速翻倍，復(fù)古風(fēng)格強(qiáng)烈的日本品牌Olympus奧林巴斯成交翻8倍。此外，以摩托車(chē)頭盔為首的摩托車(chē)騎士裝備，在天貓國(guó)際增勢(shì)明顯，成交增速達(dá)518%；進(jìn)口音樂(lè)CD、DVD品類(lèi)整體成交增速達(dá)248%。

“運(yùn)動(dòng)”仍然是進(jìn)口消費(fèi)不容忽視的主題。徒步登山、騎行和水運(yùn)動(dòng)是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的三大新興消費(fèi)趨勢(shì)。根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年“618”進(jìn)口自行車(chē)相關(guān)配件成交同比增長(zhǎng)688%，泳鏡整體成交增長(zhǎng)1058%。Lululemon、Onitsuka Tiger鬼塚虎、New Balance、ARC’TERYX始祖鳥(niǎo)、Osprey成為增速最快的進(jìn)口運(yùn)動(dòng)品牌。

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院電子商務(wù)研究所所長(zhǎng)杜國(guó)臣介紹，海外市場(chǎng)跨境電商在過(guò)去幾年中呈現(xiàn)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到約7.4萬(wàn)億美元的規(guī)模?！皬牡貐^(qū)來(lái)看，東南亞、拉丁美洲、中東非、印度、韓國(guó)等市場(chǎng)都保持了線(xiàn)上銷(xiāo)售領(lǐng)域的快速增長(zhǎng)。”杜國(guó)臣說(shuō)，“日本、韓國(guó)、美國(guó)是中國(guó)進(jìn)口的主要國(guó)家，品類(lèi)上有化妝品、服裝、鞋帽等，美國(guó)、東南亞等是中國(guó)出口的主要市場(chǎng)，產(chǎn)品品類(lèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，高科技產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)?！?

豐富、優(yōu)化國(guó)內(nèi)供給

“618”大促期間，為應(yīng)對(duì)高漲的跨境電商消費(fèi)需求，平臺(tái)企業(yè)如何保障運(yùn)力？

今年“618”大促開(kāi)始前，淘寶天貓、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)相繼宣布取消沿用了10多年的預(yù)售機(jī)制。“這是今年最大的變化。往年通過(guò)預(yù)售模式，商家可以提前掌握售賣(mài)情況科學(xué)備貨，物流快遞企業(yè)也可以預(yù)測(cè)單量情況，提前準(zhǔn)備倉(cāng)配資源。再加上海外‘618’疊加歐洲杯，將給中國(guó)跨境商家?guī)?lái)一波訂單高峰?！蔽弘H剛說(shuō)，“可以說(shuō)，這是對(duì)物流快遞企業(yè)的一次考驗(yàn)。”

菜鳥(niǎo)國(guó)際快遞有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，通過(guò)AI技術(shù)，菜鳥(niǎo)會(huì)每日更新預(yù)測(cè)單量數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)幾大核心經(jīng)濟(jì)帶包裹體量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，提前大規(guī)模加開(kāi)直發(fā)線(xiàn)路，繞過(guò)分撥。數(shù)據(jù)顯示，“618”期間菜鳥(niǎo)速遞全網(wǎng)包裹流轉(zhuǎn)節(jié)點(diǎn)較日常出現(xiàn)了下降，這既降低分撥操作成本，也加速了包裹流轉(zhuǎn)。此外，菜鳥(niǎo)還聯(lián)合速賣(mài)通宣布杭州、惠州、東莞等30多個(gè)優(yōu)選倉(cāng)可以直發(fā)韓國(guó)，以滿(mǎn)足跨境電商物流高速運(yùn)轉(zhuǎn)需求。

擴(kuò)大進(jìn)口消費(fèi)，是促消費(fèi)的重要一環(huán)。

魏際剛認(rèn)為，可從兩方面分析中國(guó)擴(kuò)大進(jìn)口的重要性。

“從國(guó)際視角來(lái)看，中國(guó)擴(kuò)大進(jìn)口為世界各國(guó)提供了廣闊機(jī)遇，有利于世界各國(guó)分享中國(guó)大市場(chǎng)、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從而維護(hù)中國(guó)與其他國(guó)家的國(guó)際關(guān)系?！蔽弘H剛說(shuō)，“從中國(guó)自身來(lái)看，一方面，擴(kuò)大進(jìn)口對(duì)于構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局具有不可替代的重要作用，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)口對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展以及人民高品質(zhì)生活是十分必要的；另一方面，擴(kuò)大進(jìn)口對(duì)加快建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)也是很重要的，建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)不僅需要繼續(xù)擴(kuò)大進(jìn)口規(guī)模，而且要優(yōu)化進(jìn)口結(jié)構(gòu)，提升消費(fèi)品尤其是高端產(chǎn)品的進(jìn)口占比。”

如何利用進(jìn)口手段優(yōu)化國(guó)內(nèi)供給結(jié)構(gòu)、提升國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率？

“我們既需要注重進(jìn)口和出口的平衡，也要兼顧國(guó)內(nèi)循環(huán)和國(guó)際循環(huán)的平衡，還要重視不同種類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)和供給的平衡?！蔽弘H剛說(shuō)，“中間品、資本品在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定等方面發(fā)揮著重要作用，因此，不僅要強(qiáng)調(diào)消費(fèi)品的進(jìn)口，也要關(guān)注中間品、資本品的進(jìn)口情況。”

魏際剛建議，中國(guó)的進(jìn)口準(zhǔn)入開(kāi)放應(yīng)更加多元化，可直接影響進(jìn)口規(guī)模和進(jìn)口結(jié)構(gòu)?！爱?dāng)前我國(guó)的市場(chǎng)準(zhǔn)入尤其是消費(fèi)品準(zhǔn)入相對(duì)較嚴(yán)格，如果擴(kuò)大準(zhǔn)入，能夠更好滿(mǎn)足人們生活的消費(fèi)需求，開(kāi)放多元的進(jìn)口也能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?！蔽弘H剛說(shuō)。

(編輯：月兒)