“明星小卡”為何如此瘋狂?

【現(xiàn)象】

瘋狂的“明星小卡”上萬元一張，誰在買單

“明星小卡”是指一些明星未公開自拍或?qū)懻嬗∷⒌娜缯掌?，最初是韓國k—pop娛樂公司用于刺激粉絲購買專輯設(shè)置的特殊玩法。如今，從粉絲經(jīng)濟(jì)延伸的“明星小卡”，其附加價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象，有的小卡成為飯圈內(nèi)部“社交貨幣”，三寸小卡在二手市場能賣出數(shù)萬元高價(jià)，但其印刷成本實(shí)際不足0.1元。

記者了解到，“明星小卡”具有隨機(jī)性，不同版本的專輯對應(yīng)的小卡各不相同。若以發(fā)售形式、獲得場景區(qū)分，“明星小卡”可分為專輯卡、特典卡、簽售卡、打歌卡、周邊卡以及巡回卡等。這些小卡花樣繁多，粉絲想拆到“自擔(dān)(飯圈用語，指自己追的偶像)”小卡或湊齊不同版本的小卡，就得不停地消費(fèi)。

“就像以前買專輯、集英雄人物卡一樣，集不齊就難受?！毙⌒旆Q，她至多時(shí)一個(gè)月單項(xiàng)支出超3000元，收藏了200多張小卡，全部被固定在粉色卡冊里，成為睡前必須欣賞的內(nèi)容。

當(dāng)被問及花銷過高時(shí)，小徐細(xì)數(shù)著小卡直言“追星花錢很正?！?，“6塊錢的會(huì)員舍不得開，600塊的專輯、小卡說買就買。他們能給我提供情緒價(jià)值?！?

如今，“明星小卡”，儼然成為追星族最流行的周邊之一，源源不斷的市場需求和稀有特性產(chǎn)生的溢價(jià)，使小卡價(jià)格水漲船高。

【市場】

買商品贈(zèng)代言人小卡，明星小卡成“商業(yè)密碼”

隨著粉絲經(jīng)濟(jì)、飯圈文化盛行，各種“明星小卡”之間的交換、交易催生獨(dú)特的小卡經(jīng)濟(jì)。

《2023年中國收藏卡市場研究報(bào)告》提到，2022年，中國收藏卡市場規(guī)模超過100億元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到276.6億元。

如今，精明的品牌方看到了“明星小卡”的潛力，將代言人小卡周邊與商品捆綁，推出“買即贈(zèng)代言人小卡”“消費(fèi)金額滿額即贈(zèng)代言人全套周邊”“限量xxx位買即贈(zèng)代言人小卡”等搭售方式，涉及餐飲、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、美妝等多個(gè)行業(yè)。如，某音響品牌買代言人同款音響即贈(zèng)電子簽名版亞克力掛件、電子簽名小卡等周邊;某護(hù)膚品牌買滿500元即贈(zèng)代言人小卡一套……

【調(diào)查】

印制成本不足0.1元，交易價(jià)格幾千上萬元

數(shù)量龐大的“追星”群體，種類繁多的小卡樣式，逐漸催生出了買賣小卡的“卡圈”。

值得一提的是，“明星小卡”的造價(jià)很低，價(jià)格與明星的人氣、數(shù)量珍稀度以及卡面美觀度呈正相關(guān)。如，在“星柚定制”網(wǎng)店，定制200張亞膜小卡只需要10.9元，定制1000張小卡單張只需0.03元，量越大越便宜。

韓國女團(tuán)Gidle成員宋雨琦在與粉絲視頻簽售時(shí)，聽到自己的一張小卡交易價(jià)高達(dá)7000元時(shí)，瞠目結(jié)舌直呼：“7000?一張卡?這是誰定的價(jià)格我想問一下?”

更夸張的是，在二手交易平臺(tái)上，流量明星的未公開拍立得則貴得上無上限，宋雨琦未公開拍立得轉(zhuǎn)賣售價(jià)普遍在4000元以上，不乏單價(jià)過萬的小卡。

提醒

不要成為粉絲經(jīng)濟(jì)的“韭菜”

隨著飯圈文化和粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的未成年人或是剛成年不久的人紛紛被“卷”進(jìn)“小卡經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)波中來。他們大多并沒有形成健康、成熟且理性的消費(fèi)觀念，只圖一時(shí)沖動(dòng)，事后又為不理性消費(fèi)而后悔的也不占少數(shù)。

研究粉絲文化多年的南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授朱麗麗在接受媒體采訪時(shí)表示，引導(dǎo)未成年人追星，要幫助青少年們認(rèn)識(shí)粉絲經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是資本盈利，“追星是沒有問題的，但是過度作為粉絲經(jīng)濟(jì)的‘韭菜’就沒有必要了?！?

（編輯：映雪）