高端消費(fèi)品牌月餅火出圈 賺足流量卻暗藏“危機(jī)”

臨近中秋節(jié)，高端消費(fèi)品牌推出的月餅禮盒在社交媒體平臺(tái)上又狠狠賺了一波流量。面對(duì)包裝精美的月餅禮盒，網(wǎng)友們趨之若鶩，紛紛尋找渠道想要擁有這樣一份中秋節(jié)禮物，而這之中也暗藏著“危機(jī)”。

“大牌”月餅賺足流量

在社交媒體平臺(tái)上，記者看到多名博主發(fā)布了中秋節(jié)月餅的開(kāi)箱視頻。在視頻中，匯聚了迪奧（DIOR）、芬迪（FENDI）、蒂芙尼（Tiffany&Co.）、路易威登（LOUIS VUITTON）等眾多高端消費(fèi)品牌送出的中秋月餅禮盒。

記者注意到，高端消費(fèi)品牌的月餅禮盒包裝精美、設(shè)計(jì)用心，十分吸引眼球。每一條禮盒的開(kāi)箱視頻，也都收獲了較好的點(diǎn)贊量、互動(dòng)量。

據(jù)悉，高端消費(fèi)品牌的月餅一般不對(duì)外銷(xiāo)售，但會(huì)限量贈(zèng)送給VIP顧客。

有時(shí)尚博主對(duì)記者表示，她平時(shí)會(huì)發(fā)布一些高端消費(fèi)品牌的推廣博文，在中秋節(jié)，品牌也會(huì)送上月餅表示感謝。月餅開(kāi)箱的博文總能收到更多點(diǎn)贊和評(píng)論，大家對(duì)于包裝精美的“大牌”月餅還是很期待的。

精美的月餅禮盒更是引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。有網(wǎng)友表示，“喜歡，就是不配擁有”；還有一些網(wǎng)友直接在評(píng)論區(qū)喊話(huà)，“我想知道每年消費(fèi)多少才會(huì)送”“有出（售賣(mài)月餅禮盒）的嗎？”“這種月餅?zāi)睦镉匈u(mài)”……

可以說(shuō)，通過(guò)中秋月餅禮盒，高端消費(fèi)品牌不僅賺足了流量，還培養(yǎng)了一批潛在客戶(hù)。業(yè)內(nèi)人士表示，借助中秋禮盒，高端消費(fèi)品牌不僅讓VIP客戶(hù)更加了解品牌文化，還加深了顧客對(duì)品牌的好感度，可謂一舉兩得。

“月餅”引發(fā)危機(jī)

高端消費(fèi)品牌的限量月餅禮盒引發(fā)關(guān)注，有商家想借此大賺一筆。在部分社交媒體平臺(tái)、電商平臺(tái)上出現(xiàn)印有“Dior”“GUCCI”“Louis Vuitton”等高端消費(fèi)品牌字樣的月餅禮盒，吸引不少消費(fèi)者關(guān)注詢(xún)價(jià)。

記者注意到，平臺(tái)上“大牌”月餅的售價(jià)大部分在200元左右，價(jià)格與市面上中高端月餅的售價(jià)相差不多。

有消費(fèi)者表示，大牌包包買(mǎi)不起，月餅還是能消費(fèi)得起。

不過(guò)，這些月餅也存在潛在風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)了解，網(wǎng)上售價(jià)200至300元、標(biāo)稱(chēng)“Dior”“LV”“GUCCI”等大牌的月餅禮盒，基本是沒(méi)有品牌方授權(quán)的定制產(chǎn)品。

9月11日，交個(gè)朋友直播間發(fā)布聲明稱(chēng)，發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售的“芬迪卡薩 FENDI CASA 月餅伴手禮”與真正的高端消費(fèi)品牌“FENDI”（包括FENDI CASA系列）并無(wú)實(shí)際關(guān)聯(lián)，涉嫌品牌造假。公司進(jìn)行調(diào)查后，停止了相關(guān)商品的銷(xiāo)售并對(duì)所有購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)先行賠付，退一賠三。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，芬迪卡薩這一品牌最近30天在抖音銷(xiāo)量為750—1000單，銷(xiāo)售額為25萬(wàn)—50萬(wàn)元，其主要產(chǎn)品就是月餅禮盒，為其帶貨的達(dá)人除了交個(gè)朋友旗下主播外，還包括MacaoYezi、小粥粥是誰(shuí)啊、Jessie佳嫻、小花娜娜、金澤、瑪麗娘娘等，以中腰部主播為主。

有品牌方已明確表示，該公司的月餅不會(huì)授權(quán)出售。據(jù)克里斯汀·迪奧 (CHRISTIAN DIOR) 客服介紹，公司沒(méi)有對(duì)外銷(xiāo)售月餅禮盒，也沒(méi)有授權(quán)代理商對(duì)外銷(xiāo)售，對(duì)于電商平臺(tái)上銷(xiāo)售的“迪奧月餅”不建議購(gòu)買(mǎi)。

古馳中國(guó)客服咨詢(xún)熱線(xiàn)工作人員也表示，古馳是高端消費(fèi)品牌，沒(méi)有銷(xiāo)售月餅，也沒(méi)有跟其他人合作銷(xiāo)售月餅，“你在社交媒體平臺(tái)上看到的產(chǎn)品不是我們的官方渠道，建議不要相信非官方渠道發(fā)布的信息?！?

據(jù)悉，網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售的“大牌”月餅產(chǎn)品，主要銷(xiāo)售群體是企業(yè)采購(gòu)和一些喜歡在社交媒體平臺(tái)上曬圖的年輕人。

回歸理性消費(fèi)

高端消費(fèi)品牌每次推出的衍生品都能引發(fā)網(wǎng)友搶購(gòu)潮。除了月餅外，此前，路易威登在上海開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)首家巧克力專(zhuān)賣(mài)店，產(chǎn)品最低240元一盒，引發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)。

為何消費(fèi)者對(duì)于高端消費(fèi)品牌推出任何單品都如此熱愛(ài)？在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，好的品牌，代表著一種審美、格調(diào)，有時(shí)候客戶(hù)買(mǎi)的不是“東西”，而是“品位”。

“審美動(dòng)因”是消費(fèi)者愿意通過(guò)不同渠道為高端消費(fèi)品牌買(mǎi)單的原因。

對(duì)于高端消費(fèi)品牌而言，它的每一次跨界嘗試，都是在傳播自身的形象信息。

不過(guò)也有消費(fèi)者表示，240元一盒的巧克力味道也沒(méi)有什么特別之處。在擁有路易威登包裝巧克力的那一刻很快樂(lè)，在發(fā)到朋友圈獲得朋友點(diǎn)贊的那一刻很開(kāi)心。但事后想一想，對(duì)于并不富裕的自己而言，這錢(qián)花得又覺(jué)得不值。

“依賴(lài)消費(fèi)帶來(lái)的快樂(lè)，是不穩(wěn)定也不長(zhǎng)久的，因?yàn)橄M(fèi)會(huì)不斷拉高你的快樂(lè)閾值?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，要引導(dǎo)年輕群體形成健康的消費(fèi)觀，高端并非只是表面上的符號(hào)，更多的是它的內(nèi)涵。人們常常將物質(zhì)財(cái)富作為衡量幸福和成就的標(biāo)準(zhǔn)，而忽視了內(nèi)心世界的成長(zhǎng)和精神的滿(mǎn)足。

對(duì)于每次熱銷(xiāo)商品，不法分子總能趁機(jī)賺一筆橫財(cái)。業(yè)內(nèi)人士建議，要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，建立規(guī)范的市場(chǎng)秩序。

（編輯:映雪 ）