智慧“引擎”激發(fā)文旅消費新動能

戴上VR眼鏡，“穿越”山川湖海，體驗不同風景中的游戲；站在AI繪畫智拍機前，借助先進的圖像合成與風格轉(zhuǎn)換技術(shù)，就能量身打造一張古風紀念照。

日前在天津舉辦的2024中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會上，智慧旅游成為各參展商和嘉賓游客關(guān)注的焦點。業(yè)內(nèi)人士認為，當前旅游景區(qū)網(wǎng)紅化趨勢明顯，散客化、下沉游盛行。新科技、新場景為游客帶來了消費新體驗，有望持續(xù)推動文旅產(chǎn)品和景區(qū)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級。

智能科技激活文旅新場景

踏進球幕影院，360度全方位投影技術(shù)將城市美景投射到球形幕布上，全景視野帶來身臨其境的視聽盛宴。記者發(fā)現(xiàn)，通過多維觀影、數(shù)字文博等新鮮有趣的玩法，游客能隨時隨地享受“文化大餐”。

走進“植物歷險記探索體驗展”內(nèi)，一面高達3米的顯示屏點亮整個房間，巨型恐龍悠閑漫步、多彩小鳥穿梭自如，觀眾仿佛置身于遠古時期，手指輕觸水塘觸發(fā)動畫效果，魚群伴隨著水花跳躍而出。

“我們希望通過沉浸場景和互動體驗，將上億年前的白堊紀時代中國北方的植被和生物環(huán)境，更加生動具體地展示給觀眾?！北緦貌┯[會展商之一、藝識流數(shù)字藝術(shù)機構(gòu)創(chuàng)始人李金林說。

記者在本屆博覽會上發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化與智能化已成為文旅產(chǎn)品和景區(qū)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級的方向。新科技、新場景帶來新體驗，賦能新消費，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。

“請幫我規(guī)劃天津三日游行程”“請推薦天津的特色小吃”……走進蜜度的展位，基于大模型技術(shù)的“文旅智能伴游”系統(tǒng)正在為觀眾提供暢游天津的個性化旅行建議。

“伴隨著大模型能力的持續(xù)升級，我們不斷將AI技術(shù)深度應(yīng)用于數(shù)字文旅領(lǐng)域，推動AI與文旅的深度融合?！泵鄱裙ぷ魅藛T說。

在美團展區(qū)，天津文旅美團直播間、美團智慧大屏、智能硬件展區(qū)與互動體驗活動區(qū)等內(nèi)容設(shè)置，讓觀眾在趣味中深度體驗天津文旅場景的魅力。

智慧文旅催生供需兩旺

本屆博覽會吸引了華為、攜程、蜜度、同程旅游等企業(yè)，展示科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)的全新路徑，推動供需兩旺。

蜜度此次展出的智游“津”彩項目，基于蜜巢政務(wù)大模型3.0能力，通過深度整合天津本地豐富的旅游信息，構(gòu)建智能化的文旅知識庫，可即時響應(yīng)游客對景區(qū)的各類查詢，通過1V1對話、多輪問答等語音交互，為游客提供個性化旅行建議，提升了游客的互動感與滿足感。

展區(qū)中，同樣引人矚目的還有蜜度專為天津文旅產(chǎn)業(yè)打造的風險防范感知數(shù)據(jù)云屏。該云屏基于蜜巢政務(wù)大模型3.0的輿情分析能力，能夠?qū)崟r感知并直觀展示文旅市場動態(tài)，為相關(guān)部門構(gòu)建起一套高效、精準的風險預(yù)警系統(tǒng)，助力相關(guān)部門實現(xiàn)從“被動應(yīng)對”到“主動預(yù)防”的轉(zhuǎn)變。

在科技助力下，美團多措并舉聚力天津文旅發(fā)展，以消費需求為導向，充分挖掘文旅消費新趨勢，豐富了游客體驗、推動了供需兩旺。

美團此前的數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)，天津文旅預(yù)訂單量同比去年增長102%，天津本地“賞月”搜索量同比上漲145%。北京、濟南、石家莊等周邊城市將天津作為城市微度假的首選地，出行熱度最高。

美團相關(guān)負責人介紹，天津文旅與美團文旅的智慧化合作已經(jīng)取得了可喜的成果。未來，美團將圍繞“零售+科技”戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓更多人了解天津、愛上天津，在天津吃得更好、生活更好。

艾瑞UserTracker數(shù)據(jù)顯示，2023年在線旅游App月度總使用次數(shù)、總使用時間平均同比增長30%以上，用戶旅游消費需求高漲，疊加在線平臺持續(xù)推出有吸引力、競爭力、創(chuàng)造力的旅游產(chǎn)品，在線旅游產(chǎn)品供給不斷豐富，進一步推動了旅游消費的增長和旅游市場的活躍度。

文旅產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級

智能科技與文旅行業(yè)深度融合，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能，展示出我國文旅產(chǎn)業(yè)的新氣象與廣闊前景。

截至2023年底，中國數(shù)字文旅市場規(guī)模已突破1萬億元，占整個文旅產(chǎn)業(yè)的比重超過30%。企查查數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)存7.76萬家數(shù)字文旅相關(guān)企業(yè)。2024年1月至8月，中國累計注冊1.83萬家數(shù)字文旅相關(guān)企業(yè)，同比增加7.3%。

數(shù)字中國研究院（福建）院長宋志剛表示，當前旅游景區(qū)網(wǎng)紅化趨勢明顯，年輕人喜歡“湊熱鬧”，散客化、下沉游盛行。隨著科技元素持續(xù)注入，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程加速，以數(shù)字技術(shù)為依托，逐漸形成了數(shù)字旅游產(chǎn)品、數(shù)字服務(wù)內(nèi)容、數(shù)字監(jiān)管系統(tǒng)和平臺的矩陣，在滿足新消費需求的同時，增強旅游業(yè)發(fā)展動能，未來有望催化更多的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

中國國際文化交流基金會創(chuàng)新中心主任、中國旅游景區(qū)協(xié)會沉浸式文旅專委會籌備組副組長王東認為，在智慧引擎的賦能作用下，沉浸式文旅通過文化+新玩法+科技深度融合，正在成為文旅消費的重要趨勢，是新質(zhì)生產(chǎn)力的典型代表，將推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展。

“中國旅游景區(qū)協(xié)會將在沉浸式文旅行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮重要角色，緊抓沉浸式業(yè)態(tài)培育和優(yōu)化，推動行業(yè)標準制定、服務(wù)景區(qū)體驗升級、推動景區(qū)向多樣化、人格化、沉浸體驗化、品牌化發(fā)展，實現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新升級?！蓖鯑|說。（記者 王寧 徐思鈺）

實習編輯：王曦