視頻封面圖。
七浦路商鋪員工正在直播帶貨。俞佳一/攝
七浦路商戶(hù)接受記者采訪(fǎng)。俞佳一/攝
七浦路吸引了眾多外國(guó)人來(lái)購(gòu)物。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王燁捷/攝
從上海的地鐵12號(hào)線(xiàn)天潼路站下車(chē)，隨便哪個(gè)出口出來(lái)，都能看到七浦路批發(fā)市場(chǎng)的商場(chǎng)。小小0.5平方公里的土地上，有10個(gè)大型商場(chǎng)以及3000多家服裝商鋪、4000多名從業(yè)者，這一統(tǒng)計(jì)數(shù)字還不包括路邊攤。
這個(gè)地段，在上海被稱(chēng)為“黃金地段”一點(diǎn)兒不為過(guò)。從這里沿著蘇州河步行500米是拍攝浦東“三件套”的最佳打卡位外白渡橋，再走800米是外灘，再來(lái)500米就是南京東路步行街。
前不久，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上曬出“上海七浦路不行了”的視頻，視頻顯示很多商家卷簾門(mén)緊閉，一片蕭條。日前，中青報(bào)·中青網(wǎng)記者實(shí)地探訪(fǎng)了這一華東地區(qū)最大的服裝集散中心，帶來(lái)最新的一手報(bào)道。網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，具有傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)標(biāo)志性意義的七浦路商圈真的不行了嗎？（掃描二維碼觀看視頻《這里有“三高”青年？來(lái)看看現(xiàn)在的上海七浦路》）
80%以上從業(yè)者是35歲以下青年
“網(wǎng)友拍的視頻是真實(shí)的，我們市場(chǎng)每年的6、7、8月確實(shí)人不多，此外每年1、2月也沒(méi)人，是會(huì)出現(xiàn)很多商鋪卷簾門(mén)一拉，暫停營(yíng)業(yè)的情況，但絕不是關(guān)門(mén)?！逼咂致飞虡I(yè)街區(qū)辦公室主任科員王逾告訴記者，七浦路商圈近年來(lái)雖然受到網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的沖擊，但商戶(hù)們也在積極謀求轉(zhuǎn)型，生意的做法跟過(guò)去有些不一樣了。
過(guò)去，七浦路商圈主打一個(gè)“便宜”，100元3件的攤位隨處可見(jiàn)；現(xiàn)在，商戶(hù)們也開(kāi)始搞起了獨(dú)立設(shè)計(jì)和品牌經(jīng)營(yíng)。每年的6、7、8月，正是商戶(hù)們外出打版、設(shè)計(jì)、找廠家生產(chǎn)的關(guān)鍵時(shí)期，也是傳統(tǒng)的銷(xiāo)售淡季，因?yàn)樘鞖鈱?shí)在太熱了。這3個(gè)月，是商家為迎接即將到來(lái)的9、10、11月銷(xiāo)售旺季做的鋪墊。
王逾說(shuō)，七浦路的1、2月看上去也會(huì)有些蕭條。因?yàn)榻?jīng)歷過(guò)12月的年底促銷(xiāo)大甩賣(mài)，商戶(hù)們都累了，臨近年關(guān)，他們會(huì)陸續(xù)閉店提前回老家過(guò)年。
9月28日，記者在七浦路商圈看到，天橋上、馬路邊、商場(chǎng)里，人來(lái)人往，很是熱鬧。下午1點(diǎn)左右，很多商戶(hù)一邊吃著“晚午飯”，一邊打包收拾各種服裝。一袋又一袋的黑色袋子里裝著即將發(fā)貨的產(chǎn)品，每個(gè)袋上都貼了標(biāo)簽。
在一些商鋪，燈光開(kāi)得锃亮。兩個(gè)主播你一言我一語(yǔ)地推薦各種最新款的秋季服飾，此時(shí)的上海，室外最高氣溫34攝氏度左右，而七浦路，已經(jīng)上秋裝了。七浦路商鋪MyShow店主吳雪強(qiáng)告訴記者，負(fù)責(zé)直播帶貨的一男一女兩名主播，都是店里的服裝銷(xiāo)售員工，從2020年新冠疫情期間開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)型。他倆一邊對(duì)著鏡頭一頓輸出，一邊還要照顧身邊的孩子。記者看到，一個(gè)看起來(lái)正上幼兒園的孩子，正抱著主播的腿撒嬌。
這，正是旺季中的七浦路。
“這里是典型的‘三高’市場(chǎng)?！眻F(tuán)上海市靜安區(qū)委書(shū)記陸迪和她的同事前期對(duì)七浦路商圈作了一番調(diào)研，發(fā)現(xiàn)這里具有高青年性、高流動(dòng)性、高外來(lái)性這樣的“三高”特點(diǎn)，“很多人覺(jué)得，現(xiàn)在大家都網(wǎng)購(gòu)，服裝批發(fā)市場(chǎng)沒(méi)生意了，都是中老年人在這兒干活。但實(shí)際上這里80%以上從業(yè)者都是35歲以下青年人”。
據(jù)悉，團(tuán)上海市靜安區(qū)委最近正在對(duì)上海七浦路服飾商業(yè)街進(jìn)行密集調(diào)研，為這一傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的年輕人探尋發(fā)展新出路助力。
穿搭博主能搶走七浦路的生意嗎
“1、2、3，上鏈接！”這是如今在七浦路市場(chǎng)經(jīng)常能聽(tīng)到的聲音，它的“魔力”能直接為這里的商戶(hù)帶來(lái)可觀的銷(xiāo)量。服裝銷(xiāo)售員一個(gè)個(gè)化身為主播，自己給自己化妝、自己搭配服裝，妥妥地以“穿搭達(dá)人”形象出現(xiàn)在各種各樣的直播間里。
從20世紀(jì)80年代開(kāi)始火爆的七浦路市場(chǎng)，如今正以另一種方式在新時(shí)代青年人群中“種草”。
美國(guó)人艾米麗·亨德在一部名為《網(wǎng)紅行業(yè)：社交媒體上對(duì)真實(shí)性的追求》（The Influencer Industry: The Quest For Authenticity On Social Media）的書(shū)中寫(xiě)到，有四分之一的Z世代表示他們計(jì)劃成為社交媒體上的“網(wǎng)紅”，通過(guò)在Tik Tok、Instagram和YouTube上增加他們的粉絲，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為收入，成為一份全職工作。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年前11個(gè)月，全國(guó)網(wǎng)上零售額14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%，實(shí)物網(wǎng)零對(duì)社零增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)31.4%，占社零比重達(dá)27.5%，創(chuàng)歷史新高。
此前，國(guó)內(nèi)某社交平臺(tái)發(fā)布了TOP100博主名單。記者注意到，這些排名靠前的博主大多圍繞美妝、穿搭、健身等女性向內(nèi)容展開(kāi)創(chuàng)作。
穿搭博主們，真的可以搶走七浦路的生意嗎？
“我們的客戶(hù)，主要是一些穿搭博主和小店店主，我自己不直播帶貨?！秉S小花是七浦路一家店鋪的店主，已經(jīng)在服裝行業(yè)做了快20年。她建立了一個(gè)社群，只有在她這里每月消費(fèi)超過(guò)5000元的人才有資格入群。每天，她都會(huì)經(jīng)營(yíng)自己的朋友圈，把人設(shè)立住?！坝质敲β档囊惶臁薄靶仑浀降炅恕薄蔼?dú)家設(shè)計(jì)款進(jìn)店”……給自己拍一張美美的照片，再配上幾張新品的特寫(xiě)圖片，一條動(dòng)態(tài)就完成了。
她告訴記者，店鋪一個(gè)月的營(yíng)業(yè)額旺季能到400萬(wàn)元，淡季“說(shuō)不準(zhǔn)”，客戶(hù)大多線(xiàn)下看貨、線(xiàn)上聯(lián)系發(fā)貨?！拔覀兊木€(xiàn)下店很重要，進(jìn)貨多的人都要來(lái)看到實(shí)物才行?！秉S小花長(zhǎng)得也很漂亮，但她堅(jiān)持不自己帶貨，“我的很多貨都是獨(dú)家的、最低價(jià)，我要是自己在網(wǎng)上賣(mài)貨，會(huì)擾亂市場(chǎng)規(guī)則，等于搶了我客戶(hù)的飯碗”。
不帶貨，不代表不懂互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)。黃小花每月花6000元請(qǐng)了攝影師和模特，旺季時(shí)每天在店里展示各種穿搭、拍攝宣傳照，來(lái)向社群里的客戶(hù)推銷(xiāo)自己的新品。“大家現(xiàn)在需要你有實(shí)體店，也需要你同時(shí)能提供各種穿搭圖片、視頻，我的客戶(hù)賣(mài)貨也需要這些圖片和視頻。”黃小花說(shuō)。
年輕人，入局服裝行業(yè)不丟人
很多人覺(jué)得，大學(xué)畢業(yè)入局服裝行業(yè)做銷(xiāo)售很丟人。但實(shí)際上，記者看到，即便是七浦路這樣的批發(fā)市場(chǎng)，也不乏青年大學(xué)生的身影。他們用最新的技術(shù)和理念為這里賦能。
比如，有的店鋪聘請(qǐng)大學(xué)生做設(shè)計(jì)，有的店鋪店主本人就是個(gè)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生，有的店鋪里的銷(xiāo)售、客服是大學(xué)生，他們會(huì)拍照、會(huì)穿搭、會(huì)剪輯視頻、會(huì)用最新的流行詞來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品……這些，都是七浦路店主所需要的技能。他們也愿意為此付費(fèi)。
上海市政府日前出臺(tái)了《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》，該計(jì)劃的目標(biāo)是到2026年，實(shí)現(xiàn)上海直播電商零售額力爭(zhēng)達(dá)到6000億元，形成10個(gè)全國(guó)領(lǐng)先、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的頭部直播平臺(tái)，梳理發(fā)布100個(gè)特色直播場(chǎng)景，力爭(zhēng)成為具有國(guó)際影響力的直播經(jīng)濟(jì)高地。
在這一過(guò)程中，七浦路的年輕人們站上了前臺(tái)。
“我可不賣(mài)便宜貨！我要把我的品牌做成百年品牌！”哈雷波爾男裝店的店主劉小進(jìn)過(guò)去是個(gè)廚師，后來(lái)到七浦路開(kāi)店，現(xiàn)在他和一個(gè)畢業(yè)于同濟(jì)大學(xué)的“大哥”一起開(kāi)品牌店。他們的店鋪有品牌、有設(shè)計(jì)、有Logo、有價(jià)簽，每一件衣服他都能說(shuō)出詳細(xì)的面料特色，就連拉鏈、門(mén)襟，他也能說(shuō)出設(shè)計(jì)的門(mén)道來(lái)。撥打劉小進(jìn)的電話(huà)，鈴聲是哈雷波爾品牌客服鈴聲。
劉小進(jìn)告訴記者，他在抖音上有10多萬(wàn)粉絲?？匆?jiàn)記者要拍攝視頻，他會(huì)提醒，很多衣服的設(shè)計(jì)有版權(quán)，不能被人抄襲了去。鏡頭對(duì)準(zhǔn)他本人時(shí)，他會(huì)立刻進(jìn)入“營(yíng)業(yè)狀態(tài)”——挺胸收腹，露出自己最帥的側(cè)顏來(lái)面對(duì)鏡頭，“這是我們做直播的基本素養(yǎng)，形象一定要穩(wěn)定，不能直播一個(gè)樣子、被記者采訪(fǎng)就變丑了”。
“直播的基本素養(yǎng)”，是七浦路市場(chǎng)淡季時(shí)節(jié)的一門(mén)培訓(xùn)課程。課程提供方是團(tuán)靜安區(qū)委駐七浦路市場(chǎng)團(tuán)支部。這個(gè)團(tuán)支部由駐街道的青少年社工負(fù)責(zé)聯(lián)系、服務(wù)工作。此外，還提供市場(chǎng)內(nèi)未成年人保護(hù)課程、寒暑假托班等服務(wù)。
近期，為了讓大家認(rèn)同“職業(yè)發(fā)展共同體”的重要性和意義，團(tuán)區(qū)委又聯(lián)合區(qū)網(wǎng)信辦、區(qū)融媒體中心、MCN公司等開(kāi)展直播技能輔導(dǎo)、帶貨技巧實(shí)操、電商平臺(tái)參訪(fǎng)學(xué)習(xí)等課程輔導(dǎo)，幫助市場(chǎng)里的年輕人找出路。由年輕人組成的社群——七浦路青年直播聯(lián)盟也成立了。
(編輯： 映雪）
老父親當(dāng)“榜一大哥”刷光50萬(wàn)養(yǎng)老金
“充電便利”卻變成“充電刺客” 部分新能源汽車(chē)充電樁咋成了“充電坑”？
兒童智能手表 是守護(hù)還是誘惑？
動(dòng)輒千元 來(lái)歷不明——揭開(kāi)地下肉毒素黑色產(chǎn)業(yè)鏈