這個(gè)冬日，甘肅文旅熱度不減，各地鉚足勁兒持續(xù)放大招，文旅市場繼續(xù)“熱辣滾燙”。

憑借雄奇壯麗的自然景觀、源遠(yuǎn)流長的歷史文化、豐富多彩的文旅資源，甘肅成為一個(gè)充滿吸引力的旅游目的地。近兩年，甘肅深度挖掘自身文旅資源優(yōu)勢(shì)，著力促進(jìn)文化和旅游深度融合，持續(xù)打造新場景、培育新業(yè)態(tài)、激發(fā)新活力，文旅屢次火爆出圈，“如意甘肅”品牌的知名度和美譽(yù)度顯著提升。

1.打好升級(jí)牌，讓資源“活”起來

 歷經(jīng)六百載風(fēng)霜仍巍然屹立，“天下第一雄關(guān)”嘉峪關(guān)關(guān)城如何玩出新花樣？

夕陽西下，月出祁連。趁著夜色走進(jìn)嘉峪關(guān)關(guān)城，在光影交織的一步一景一故事中，沉浸式體驗(yàn)兩千年長城、六百年關(guān)城的歷史變遷。

7月中旬，嘉峪關(guān)關(guān)城景區(qū)推出沉浸式燈光劇夜游項(xiàng)目。該項(xiàng)目以嘉峪關(guān)關(guān)城原址為載體，以時(shí)間為線索，以長城文化、絲路文化為主題，設(shè)計(jì)“塞外邊關(guān)、河西風(fēng)云、長城主宰、中國脊梁”4個(gè)篇章13個(gè)故事，綜合運(yùn)用激光投影、數(shù)字科技、舞臺(tái)實(shí)景演藝等形式，讓游客感受一場極致唯美的視覺盛宴。

“這種沉浸式的場景演藝巡游，讓文物和歷史‘活’起來，讓游客在更生動(dòng)、更鮮活、更親切的關(guān)城汲取歷史智慧、感悟長城精神、增強(qiáng)文化自信。項(xiàng)目一經(jīng)推出，就受到游客歡迎和好評(píng)?！奔斡P(guān)文旅集團(tuán)景區(qū)公司總經(jīng)理李琛超介紹。

 地處鳴沙山環(huán)抱之中，有“天下沙漠第一泉”美稱的月牙泉景區(qū)，能給游客帶來什么新體驗(yàn)？

頭頂是浩瀚星空，身邊是南腔北調(diào)的朋友。大家席沙丘而坐，揮舞熒光棒縱情歌唱。天上星光、湖畔燈光、沙梁上的熒光交相輝映，600架無人機(jī)在夜空中排列出飛天、駱駝等多樣造型，整個(gè)景區(qū)如夢(mèng)如幻。

沒有明星網(wǎng)紅助陣，鳴沙山月牙泉景區(qū)這兩年憑借著“萬人星空演唱會(huì)”一炮走紅。該演唱會(huì)連續(xù)舉辦182場，場場爆棚，一次次登上網(wǎng)絡(luò)熱搜，高峰時(shí)每晚吸引三萬多名游客參與，讓眾多網(wǎng)友一次次發(fā)出“這是大西北獨(dú)有的浪漫”的感慨。

“10月10日晚，‘萬人星空演唱會(huì)’暫時(shí)落幕。許多游客和網(wǎng)友紛紛表達(dá)不舍之情，并期待來年再次相約。”敦煌市鳴沙山月牙泉景區(qū)服務(wù)中心副主任李曉慶說。

能體驗(yàn)到古河州八景之一的臨夏州和政縣松鳴巖景區(qū)，是個(gè)老牌國家4A級(jí)旅游景區(qū)，又能給游客帶來什么樣的驚喜？

6月初，“2024中國花兒大會(huì)”在松鳴巖景區(qū)舉行。除了來自青海、寧夏、新疆等?。ㄗ灾螀^(qū)）7個(gè)代表隊(duì)的50余名專業(yè)歌手展演外，還有上千名民間歌手自發(fā)集聚于此，他們立在山坡上、樹蔭下、小河旁，優(yōu)美動(dòng)聽的“花兒”一曲接著一曲，兩天時(shí)間共吸引15萬名游客漫“花兒”、聽“花兒”、品“花兒”，共同感受傳統(tǒng)“花兒會(huì)”這一文化盛宴的魅力。

和政縣文體廣電和旅游局局長楊雄介紹，松鳴巖景區(qū)在積極擁抱傳統(tǒng)“花兒會(huì)”的同時(shí)，大力實(shí)施煥新工程，投放共享小巴士，新增“野人部落”“西游記”等沉浸式新場景，縣里又在景區(qū)周邊建成高標(biāo)準(zhǔn)滑雪場、打造設(shè)備齊全的研學(xué)體驗(yàn)館，給老景區(qū)帶來消費(fèi)新熱潮。

以文塑旅、以旅彰文。據(jù)了解，甘肅緊跟文旅市場從觀光旅游向沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)由資源依賴型向創(chuàng)新開發(fā)型轉(zhuǎn)變，由觀光消費(fèi)型向綜合效益型轉(zhuǎn)變，通過延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈，持續(xù)放大文化旅游業(yè)綜合效應(yīng)。

2.打好賦能牌，讓業(yè)態(tài)“多”起來

“心應(yīng)弦，手應(yīng)鼓。弦鼓一聲雙袖舉?！痹诙鼗?，大型洞窟式沉浸體驗(yàn)劇《樂動(dòng)敦煌》通過現(xiàn)代科技手段，將莫高窟壁畫中的腰鼓舞、反彈琵琶舞、迦陵頻伽舞等樂舞場景生動(dòng)地呈現(xiàn)在觀眾面前。

“作為甘肅省首部全年常態(tài)化駐場演出劇目，《樂動(dòng)敦煌》有效填補(bǔ)敦煌當(dāng)?shù)丶爸苓叧鞘卸境两轿穆醚菟図?xiàng)目的空白。該劇自2023年6月首演以來，已演出1500余場，票房收入破億元，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益雙贏?！薄稑穭?dòng)敦煌》演藝項(xiàng)目工作人員王琦介紹。

 在蘭州，經(jīng)典舞劇《絲路花雨》駐場演出半個(gè)多月，場場爆滿。這部創(chuàng)排于1979年的舞劇，傳唱45載歷久彌新，演出達(dá)4000場，先后出訪40多個(gè)國家和地區(qū)，所到之處盡展“絲路韻”，勁刮“敦煌風(fēng)”。

“目前甘肅駐場演藝項(xiàng)目達(dá)30個(gè)，實(shí)現(xiàn)年票房收入近2億元，帶動(dòng)旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展?！备拭C省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖介紹，多年來，甘肅省堅(jiān)持挖掘用好本土文化資源，加快構(gòu)建以黃河文化、絲路文化、紅色文化為內(nèi)核，以公祭伏羲大典、敦煌文博會(huì)、《四庫全書》、《絲路花雨》演出等在內(nèi)的“3+8”文化品牌體系，持續(xù)打造甘肅特色文化藝術(shù)品牌。

“君不見，黃河之水天上來，奔流到海不復(fù)回……”今年國慶假期前夕，伴著鏗鏘有力的太平鼓聲，“大河奔流·蘭州詩會(huì)”在《將進(jìn)酒》朗誦中拉開序幕。隨后，一首首經(jīng)典詩詞將觀眾帶入蘭州悠久的歷史長河和壯麗的自然風(fēng)光之中。詩會(huì)現(xiàn)場，上百架無人機(jī)騰空而起，甘肅宛如“玉如意”的造型閃耀黃河上空，歡呼聲響徹云霄。

 不僅是蘭州。在天水市，“在水一方·天水詩會(huì)”通過詩詞歌賦集中展現(xiàn)伏羲文化、大地灣文化和麥積山文化。在嘉峪關(guān)市，“大漠雄關(guān)·嘉峪關(guān)詩會(huì)”用多種藝術(shù)形式讓觀眾領(lǐng)略大漠雄關(guān)的厚重歷史和自然風(fēng)光。在平?jīng)鍪?，“武詠崆峒·平?jīng)鲈姇?huì)”將詩歌、舞蹈、音樂與武術(shù)等藝術(shù)形式匯聚，讓游客沉浸式感受金庸筆下“威峙西陲”豪俠之地的自然風(fēng)光與人文內(nèi)涵。

從年初到年末，在甘肅省文旅廳牽頭組織下，“詩意甘肅·絲路長風(fēng)三千里”系列文旅詩會(huì)在14市州輪番上演。每場詩會(huì)采用線上線下、主會(huì)場和分會(huì)場相結(jié)合等方式，在線觀看人數(shù)上千萬、短視頻播放量超億次。

“我們推出了一批極具特色的文化文藝活動(dòng)和優(yōu)秀項(xiàng)目，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。一次次爆火出圈的背后，是甘肅持續(xù)不斷地推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展、持續(xù)擦亮文旅品牌的創(chuàng)新探索。”何效祖表示。

3.打好融合牌，讓消費(fèi)“熱”起來

研學(xué)游，在甘肅“熱”起來了。這是敦煌旅游行業(yè)從業(yè)者張寧的明顯感受。

“這兩年，研學(xué)游已成為敦煌旅游市場的主導(dǎo)，體驗(yàn)者從中小學(xué)生擴(kuò)展到大學(xué)生和成人。原本游客在敦煌觀光只停留一兩天，現(xiàn)在研學(xué)游把他們的停留時(shí)間增加到三四天?！睆垖幷f。

2018年年底，敦煌研究院依托莫高窟這一世界文化遺產(chǎn)和強(qiáng)大學(xué)術(shù)資源，打造“莫高學(xué)堂”研學(xué)品牌，甫一推出便受到追捧，先后服務(wù)超10萬名敦煌文化愛好者，成為國內(nèi)研學(xué)“頂流”。

 有著同樣感受的，還有武威市文體廣電和旅游局黨組書記、局長魏紅霞?！斑@幾年，來武威研學(xué)的團(tuán)體多了起來。他們?cè)谟兄?00多年歷史、古色古香的武威文廟中誦讀國學(xué)經(jīng)典，在漢唐天馬城景區(qū)的大漢賦館、涼州詞館、天馬歌館穿梭，沉浸式體驗(yàn)漢文化、涼州詩詞文化和天馬文化，領(lǐng)略隴原大地的厚重雄壯，感悟中華文化博大精深?！?

 行走在隴原大地，處處是生動(dòng)的研學(xué)教材和鮮活的研學(xué)課堂。各地文旅部門多措并舉，在“學(xué)”字上下功夫，在“旅”字上做文章，打造“行走的課堂”，提升研學(xué)游的內(nèi)涵和品質(zhì)。

位于金昌市的火星1號(hào)基地，像磁石一般，吸引著全國各地青少年前來研學(xué)觀摩。這個(gè)全國唯一的類火星航天主題研學(xué)場所，通過火星生存場景模擬、實(shí)體建筑仿制、科幻造景等手段，打造了3大體驗(yàn)中心、4大主題內(nèi)容及30多項(xiàng)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客在場景、互動(dòng)、探索中感受航天魅力。

“這幾年，我們把發(fā)展研學(xué)旅游作為豐富文旅業(yè)態(tài)、拓展市場空間的重要內(nèi)容，帶動(dòng)研學(xué)旅游快速發(fā)展?！焙涡ё娼榻B，甘肅全面提升研學(xué)旅行的文化影響力、旅游吸引力、產(chǎn)品供給力、產(chǎn)業(yè)競爭力，著力打造全要素、全鏈條、全產(chǎn)業(yè)的研學(xué)旅行生態(tài)圈，取得明顯成效。

火起來的不僅是研學(xué)游。甘肅還持續(xù)推動(dòng)“文化+旅游”“旅游+”“+旅游”模式創(chuàng)新，促進(jìn)旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合共贏，不斷提升全省文旅產(chǎn)業(yè)綜合效應(yīng)。工業(yè)旅游、體育旅游、滑雪旅游乘勢(shì)而起，方興未艾；康養(yǎng)旅游勢(shì)頭強(qiáng)勁，今年前10月整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)際完成投資超百億元，正朝千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群邁進(jìn)。

 在2023年甘肅省印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》中，重點(diǎn)部署“推動(dòng)全域文化旅游資源利用融合”“全力推動(dòng)文化旅游產(chǎn)品融合創(chuàng)新”“全產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”“全方位推進(jìn)文化旅游市場和合共生”4個(gè)方面的18項(xiàng)任務(wù)，“融合”成為甘肅文旅發(fā)展的著力點(diǎn)。

的確，文旅“融合”的效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)甘肅省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1到10月，甘肅接待游客數(shù)量和旅游花費(fèi)較2023年同期增長15.8%和25.2%，呈現(xiàn)出熱度攀升、后勁十足的良好態(tài)勢(shì)。

（編輯：月兒 ）