發(fā)展電商基地，這里為啥不圖快？

“大家好，這是咱玉泉區(qū)有名的羊肉燒麥，皮薄肉厚，味道特別香……”內(nèi)蒙古呼和浩特市玉泉區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總部基地，一個個直播間內(nèi)，主播們正賣力介紹本地的特色產(chǎn)品。

“目前基地已入駐線下企業(yè)55家、云上企業(yè)134家，2024年產(chǎn)值達(dá)2.8億元、社會消費(fèi)品零售總額0.98億元，并帶動就業(yè)超過2000人，年均培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才500人次?！泵鎸@份亮眼的“成績單”，玉泉區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總部基地黨支部書記、副總經(jīng)理蔡彥青十分感慨。這些年，直播帶貨早已不是新鮮事，但要搭上、坐穩(wěn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快車，卻也沒那么容易。

“3年前，我們發(fā)現(xiàn)入駐玉泉區(qū)眾創(chuàng)空間的企業(yè)中，不少面臨線下銷售低迷、貨品積壓、發(fā)展不景氣等問題?！睍r任玉泉區(qū)眾創(chuàng)空間黨支部書記蔡彥青回憶，“當(dāng)時直播帶貨風(fēng)頭正勁，我們也躍躍欲試，但直播帶貨怎么搞？能不能搞成？心里沒底?！?

蔡彥青找到負(fù)責(zé)“兩新”企業(yè)黨建的玉泉區(qū)委組織部求助，希望幫忙協(xié)調(diào)溝通、出出主意。玉泉區(qū)委組織部副部長湯海燕很冷靜：“能不能搞，怎么搞，還得從自身實(shí)際出發(fā)做決定?！?

在玉泉區(qū)委組織部的對接協(xié)調(diào)下，基地企業(yè)先后前往杭州、北京、成都、重慶等地多次參觀，從直播人員培訓(xùn)到企業(yè)運(yùn)行模式，再到產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等方面，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。同時，玉泉區(qū)組成調(diào)研團(tuán)隊(duì)，通過實(shí)地走訪、問卷調(diào)查、召開座談會等形式，廣泛收集信息，詳細(xì)了解本區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，包括產(chǎn)品種類、產(chǎn)量、質(zhì)量、銷售渠道等。

“最終，我們發(fā)現(xiàn)區(qū)內(nèi)雖有一些特色農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品，但存在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、生產(chǎn)規(guī)模小、品牌知名度低等問題?！睖Ｑ嘟榻B，本地的電商企業(yè)發(fā)展并不成規(guī)模，電商專業(yè)人才更是極度匱乏。若貿(mào)然大規(guī)模開展直播帶貨，可能無法達(dá)到預(yù)期效果，甚至?xí)驗(yàn)闇?zhǔn)備不足而損害本地產(chǎn)品的聲譽(yù)。因此，玉泉區(qū)委、區(qū)政府得出結(jié)論，不能盲目跟風(fēng)直播帶貨，決定緊緊圍繞本區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)，分階段、分步驟發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)。

直播帶貨按下“暫停鍵”，一場立足實(shí)際補(bǔ)短板的行動卻很快展開。2023年10月，玉泉區(qū)成立直播孵化基地，融合之前的眾創(chuàng)空間與數(shù)字經(jīng)濟(jì)科技企業(yè)孵化器，打造全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字經(jīng)濟(jì)集聚平臺。“起初基地只有30家企業(yè)，規(guī)模并不大，主要直播銷售一些具有本地特色的產(chǎn)品，逐步試驗(yàn)擴(kuò)展業(yè)務(wù)規(guī)模?！辈虖┣嗾f。

網(wǎng)絡(luò)主播、一焙志羊雜鮮餐飲連鎖公司總經(jīng)理劉昕，是第一批參與基地建設(shè)的企業(yè)負(fù)責(zé)人?！爱?dāng)時我們初來乍到，團(tuán)隊(duì)直播經(jīng)驗(yàn)不足，這里的專業(yè)團(tuán)隊(duì)便為我們答疑解惑，在攻克技術(shù)難題、拓展市場方向上給出了管用建議?！眲㈥空f，“更貼心的是，玉泉區(qū)組織了各類資源對接會，讓我們結(jié)識了許多合作伙伴，拓展了新的業(yè)務(wù)?！?

資金短缺是基地里不少初創(chuàng)企業(yè)遇到的難題，業(yè)務(wù)拓展、設(shè)備采購、團(tuán)隊(duì)組建等時常因資金受限而舉步維艱，元音文化傳媒有限公司總經(jīng)理柴德軍就碰到了這一情況?！盎亓私獾轿覀兊睦щy后，及時幫我們對接了區(qū)委組織部和區(qū)人社局，為我們爭取到了創(chuàng)業(yè)服務(wù)貸款，并掛牌建立了人才見習(xí)基地。資金和人才的支持猶如及時雨，讓我們得以順利啟動項(xiàng)目?！辈竦萝娬f。

隨著一年多發(fā)展，入駐基地的各企業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)收支平衡，直播效果也越來越好。為了解決上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套不足、經(jīng)營場地不夠等問題，2024年8月，玉泉區(qū)委、區(qū)政府決定擴(kuò)大規(guī)模，將直播孵化基地升級為玉泉區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總部基地，由專業(yè)公司進(jìn)行運(yùn)營，增加辦公場地，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈，并將當(dāng)?shù)匾惶幑I(yè)園區(qū)納入其中，為企業(yè)提供生產(chǎn)、加工、倉儲、物流、包裝等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。

如今，基地已形成了集生鮮農(nóng)副產(chǎn)品、餐飲、服飾等于一體的具有當(dāng)?shù)靥厣娜a(chǎn)業(yè)鏈條，各企業(yè)也在電商直播領(lǐng)域嶄露頭角，直播場次不斷增加，粉絲數(shù)量穩(wěn)步增長，銷售額持續(xù)攀升?！皵?shù)字經(jīng)濟(jì)熱度高，但盲目跟風(fēng)不可取?！庇袢獏^(qū)委常委、組織部部長馬建春說，一方面，在推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)時，要踐行正確政績觀，把群眾的利益和全區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展放在首位；另一方面，建設(shè)過程要穩(wěn)步推進(jìn)，堅決杜絕盲目大鋪大建，避免資源浪費(fèi)。只有這樣，才能讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)真正落地生根，為全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善提供有力支撐。

《 人民日報 》（ 2025年03月21日 10 版）