我國網(wǎng)絡視聽用戶達10.91億人

《報告》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.91億人，同比增長1722萬人。其中，城鎮(zhèn)網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達7.88億人，網(wǎng)民使用率達99.1%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民幾乎都是網(wǎng)絡視聽用戶。網(wǎng)絡視聽用戶中，三四五線城市用戶占比達62%，對網(wǎng)絡視聽應用的使用率均在99%左右，且地域層級越下沉，使用率越高。

值得關注的是，《報告》顯示，截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.4億人，使用率達93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡視聽應用細分領域第一；短視頻應用人均單日使用時長達156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應用首位，同比增長3.1%；微短劇的用戶規(guī)模達6.62億人，半年增長率達14.8%，使用率為59.7%，較2024年上半年增長7.3個百分點。

此外，長視頻回暖，大小屏融合互動實現(xiàn)較大增幅。截至2024年12月，我國長視頻用戶規(guī)模為7.52億，創(chuàng)2018年以來新高。使用群體中，“高學歷”“年輕”用戶比例較高，20-29歲人群和本科及以上學歷用戶對長視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個百分點。

《報告》還顯示，2024年我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模同比增長6.1%。中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會副秘書長、短視頻和直播工委會副理事長兼秘書長周結表示，當下網(wǎng)絡視聽行業(yè)景氣度高，“小微”力量蓬勃發(fā)展，有效拉動就業(yè)。

據(jù)不完全統(tǒng)計和測算，截至2024年12月，我國現(xiàn)有網(wǎng)絡視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)共計約75.7萬家，其中，2024年新成立網(wǎng)絡視聽企業(yè)12.57萬家，占總數(shù)約16.6%。

“短視頻和直播已成為激發(fā)消費潛力的重要內(nèi)容形式。”周結透露，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年全國網(wǎng)上零售額達155225億元，同比增長7.2%。調(diào)查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費行為。

“中國風”正走向世界。周結表示，在短視頻、微短劇等新興業(yè)態(tài)帶動下，中國視聽產(chǎn)業(yè)的全球影響力持續(xù)上升，正在成為全球視聽領域的重要力量。中國視聽類應用在全球影響力凸顯，取得超1/4的下載量份額，并創(chuàng)造了近30%的營收占比。

（編輯：映雪）