24小時(shí)書(shū)店：以文化情懷為閱讀“燃燈”

天津新華書(shū)店榮業(yè)大街店重新開(kāi)業(yè)，讀者在閱讀區(qū)內(nèi)安心讀書(shū)。本報(bào)記者 韓寒?dāng)z/光明圖片

近日，由天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)所屬新華書(shū)店創(chuàng)辦的24小時(shí)營(yíng)業(yè)書(shū)店正式運(yùn)營(yíng)，成為天津第一家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的書(shū)店。不久前，在沈陽(yáng)一幢擁有94年歷史的老建筑里，遼寧首家24小時(shí)書(shū)店開(kāi)業(yè)。在實(shí)體書(shū)店不斷遭遇寒流的今天，越來(lái)越多的書(shū)店開(kāi)始嘗試24小時(shí)經(jīng)營(yíng)。

夜讀的“燈火”已遍布全國(guó)

“當(dāng)城市進(jìn)入午夜，書(shū)店就是燈火?！蔽挥诒本┦忻佬g(shù)館東街22號(hào)的三聯(lián)韜奮書(shū)店，將夜讀的標(biāo)語(yǔ)貼在顯要位置?！伴_(kāi)展24小時(shí)經(jīng)營(yíng)后，2014年業(yè)績(jī)有了一個(gè)躍升，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)58%，銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)元，利潤(rùn)達(dá)200萬(wàn)元。此后，每年業(yè)績(jī)均有穩(wěn)步上升，年增長(zhǎng)率在15%以上?！比?lián)韜奮書(shū)店副總經(jīng)理王玉介紹。

北京三聯(lián)韜奮書(shū)店的嘗試，掀起了全國(guó)實(shí)體書(shū)店24小時(shí)經(jīng)營(yíng)的熱潮。2014年，鄭州、廣州、西安、青島、合肥、重慶等城市，均迎來(lái)當(dāng)?shù)厥讉€(gè)24小時(shí)書(shū)店。2015年，24小時(shí)書(shū)店進(jìn)一步拓展，延伸至南京、杭州、?？凇⑷照?、東營(yíng)等地。在此之前，上海大眾書(shū)局福州路店于2012年、深圳中心書(shū)城24小時(shí)書(shū)吧于2007年，開(kāi)始了24小時(shí)營(yíng)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，全國(guó)已有數(shù)十家24小時(shí)書(shū)店。

“我們一直想做這樣的嘗試。今年6月店面裝修完重新開(kāi)張后，我們正式開(kāi)始24小時(shí)營(yíng)業(yè)?！碧旖蚴行氯A書(shū)店榮業(yè)大街店總經(jīng)理劉登忠介紹。這家“新晉”24小時(shí)書(shū)店位于天津市中心商圈，周邊多是寫(xiě)字樓，離景區(qū)也不遠(yuǎn)。

在書(shū)店這個(gè)行業(yè)工作了逾三十年，劉登忠近年來(lái)愈發(fā)感到實(shí)體書(shū)店的顧客在流失，一則表現(xiàn)在來(lái)買(mǎi)書(shū)的人越來(lái)越少，二則表現(xiàn)在讀者年齡日益老化。除了給孩子買(mǎi)教輔的人群，基本上看不見(jiàn)四十歲以下的年輕人?！皩?shí)體書(shū)店求變，勢(shì)在必行?！眲⒌侵艺f(shuō)。

情懷背后面臨現(xiàn)實(shí)難題

“來(lái)采訪的媒體，幾乎都會(huì)問(wèn)我們同樣的問(wèn)題——賺錢(qián)嗎？能堅(jiān)持多久？”劉登忠神色帶有幾分凝重，“我算了一筆賬，加上夜間水、電、人員工資，開(kāi)店成本比以前翻了一倍，一年需要新增投入50萬(wàn)到60萬(wàn)元?！?

然而延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)間，并不代表收入翻番。天津新華書(shū)店榮業(yè)大街店重新開(kāi)張以來(lái)，夜間營(yíng)收未見(jiàn)明顯變化。

據(jù)王玉觀察，三聯(lián)韜奮書(shū)店美術(shù)館店?duì)I業(yè)高峰在周末白天，平時(shí)晚上九點(diǎn)后，到訪的人群開(kāi)始減少。王玉介紹，三聯(lián)韜奮書(shū)店同方廣場(chǎng)店在開(kāi)業(yè)時(shí)曾接受政府部門(mén)補(bǔ)貼，但現(xiàn)在每月高達(dá)22萬(wàn)元的租金成為經(jīng)營(yíng)面臨的頭號(hào)難題。

近來(lái)不斷見(jiàn)諸報(bào)端的24小時(shí)書(shū)店關(guān)張新聞，證明劉登忠和王玉的觀察并非隱憂。成本高、增收難，是開(kāi)一家24小時(shí)書(shū)店“情懷”背后，不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)難題。

今年4月，濟(jì)南睿丁島書(shū)店暫停營(yíng)業(yè)，負(fù)責(zé)人徐長(zhǎng)東在接受媒體采訪時(shí)表示，書(shū)店創(chuàng)辦之初就考慮到了客流和銷(xiāo)售因素，將書(shū)店開(kāi)在繁華路段的商場(chǎng)內(nèi)，周?chē)懈鞣N單位、醫(yī)院、大中學(xué)校等。出人意料的是，書(shū)店少有人光顧，經(jīng)營(yíng)額一直很少。媒體的主動(dòng)報(bào)道讓書(shū)店紅火過(guò)一陣，但時(shí)間一長(zhǎng)，店面收入無(wú)法覆蓋租金、人員以及圖書(shū)進(jìn)貨的費(fèi)用。在經(jīng)營(yíng)兩年、虧損40萬(wàn)元后，書(shū)店只能遺憾關(guān)張。

中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山談及書(shū)店的24小時(shí)經(jīng)營(yíng)之舉，認(rèn)為它更像是一種公益行為，肩負(fù)著為閱讀“燃燈”的重任，為一座城市讀書(shū)氣質(zhì)的培養(yǎng)提供一些精神層面的幫助。

“讀書(shū)畢竟是一件好的事情，能為讀者創(chuàng)造一個(gè)安靜的閱讀空間，是新華書(shū)店應(yīng)該做的事。能堅(jiān)持多久，我們就堅(jiān)持多久吧?！眲⒌侵艺劦?。

多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)或?yàn)樯嬷?/strong>

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾注意力轉(zhuǎn)移、選擇購(gòu)書(shū)的渠道增多，是實(shí)體書(shū)店生存面臨的共性問(wèn)題。一些書(shū)店在經(jīng)營(yíng)圖書(shū)之余嘗試引入新的業(yè)態(tài)，或開(kāi)發(fā)相應(yīng)文化產(chǎn)品?！叭?lián)韜奮書(shū)店美術(shù)館店目前正設(shè)計(jì)裝修方案，裝修完后營(yíng)業(yè)面積將達(dá)到2000平方米，其中包含一層咖啡廳，會(huì)經(jīng)營(yíng)三聯(lián)自己的咖啡品牌。近幾年，三聯(lián)開(kāi)始注重開(kāi)發(fā)自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，筆記本、藏書(shū)票、書(shū)簽之類(lèi)的小物件受到了讀書(shū)人的歡迎?！蓖跤窠榻B。

2016年7月，中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局等11個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要推動(dòng)實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“我們不能將實(shí)體書(shū)店簡(jiǎn)單視為經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)。書(shū)店是一個(gè)文化場(chǎng)所，是重要的文化設(shè)施和文明載體，在推動(dòng)全民閱讀、建設(shè)書(shū)香社會(huì)、塑造一個(gè)城市的氣質(zhì)等方面具有不可替代的作用?！兑庖?jiàn)》提出，要完善規(guī)劃和土地政策，為實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)預(yù)留空間，要加強(qiáng)財(cái)稅和金融扶持，對(duì)實(shí)體書(shū)店加大補(bǔ)助和支持力度。我認(rèn)為，書(shū)店單純靠圖書(shū)經(jīng)營(yíng)生存，已難以為繼。對(duì)于一個(gè)城市有標(biāo)志意義的24小時(shí)書(shū)店，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該給予政策和財(cái)政方面的支持，讓它們堅(jiān)持辦下去。我們有責(zé)任，共同保護(hù)好城市的文化地標(biāo)，讓它們陪護(hù)讀者潛心前行，把讀書(shū)的精神傳下去?！蔽河裆胶粲酢＃ň庉嫞河逞?

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