各美其美，消費(fèi)者樂(lè)為“好看”買單

長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 范宏歡

伴隨人們收入的提高、互聯(lián)網(wǎng)短視頻的傳播和新時(shí)代消費(fèi)者的成長(zhǎng)，追逐顏值當(dāng)下正成為熱潮。從服裝、健身、美妝到醫(yī)美等各個(gè)行業(yè)，圍繞顏值的一系列消費(fèi)市場(chǎng)已然形成，“顏值經(jīng)濟(jì)”成為趨勢(shì)。記者發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)沙的各大商家也開(kāi)始追趕“顏值經(jīng)濟(jì)”的紅利，彩色隱形眼鏡、假發(fā)片、皮膚管理沙龍……“顏值經(jīng)濟(jì)”里大有商機(jī)。

扮靚雙眼，彩色隱形眼鏡催生百億市場(chǎng)

粉色的背景墻、發(fā)光的化妝鏡、各式各樣的人物海報(bào)……18日，記者走進(jìn)位于長(zhǎng)沙國(guó)金街的一家店鋪，發(fā)現(xiàn)這家一直引來(lái)消費(fèi)者拍照打卡的店鋪并非美妝店，而是一家隱形眼鏡專賣店。

不同于一般的透明隱形眼鏡，這些隱形眼鏡有著好看的顏色和花紋，被稱作“美瞳”。記者注意到，除了選擇鏡片的度數(shù)和佩戴舒適性等基本功能外，有的顧客更在意鏡片的顏色和花紋。還有顧客甚至并不近視，而是購(gòu)買一些沒(méi)有度數(shù)的美瞳專門用來(lái)搭配妝容。

“這個(gè)是混血金棕，這個(gè)是洛麗塔灰，您剛剛試戴的是新款的精靈古堡綠?！钡昀?，銷售人員正在為顧客介紹美瞳的款式。記者了解到，美瞳按鏡片的使用壽命，分為日拋、月拋、季拋和年拋等不同類型。消費(fèi)者需要按照鏡片的使用期限進(jìn)行更換，使用周期越短消費(fèi)量就越大。

在長(zhǎng)沙讀大三的陳鈺琪喜歡購(gòu)買日拋型美瞳，覺(jué)得它更干凈衛(wèi)生?！拔乙话愣假I棕色的，戴起來(lái)有種‘無(wú)辜狗狗眼’的感覺(jué)，也很日常?！蓖g已經(jīng)5年的她在購(gòu)買隱形眼鏡時(shí)有一套較為明確的選擇標(biāo)準(zhǔn)，而近兩年國(guó)產(chǎn)美瞳品牌的興起讓她有了更多選擇，每年在美瞳上的花銷大概要一千元。

數(shù)據(jù)顯示，2020年彩色隱形眼鏡中國(guó)市場(chǎng)終端銷售額超200億元。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年，中國(guó)彩色隱形眼鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)500億元。

月銷5萬(wàn)多，假發(fā)片成時(shí)尚人士“新寵”

如果說(shuō)眼睛是心靈的窗戶，那頭發(fā)就是形象的大門?！凹侔l(fā)并不是脫發(fā)人專屬”，這樣的認(rèn)知早已深入年輕人的消費(fèi)態(tài)度中，不管有沒(méi)有發(fā)際線上移的困擾，都想從頭到腳美到精致。

在長(zhǎng)沙高橋大市場(chǎng)附近的一家精品店內(nèi)，煙灰藍(lán)、白茶灰、西柚粉、亞麻金等各種顏色的假發(fā)片都有在售，一片的價(jià)格在幾元到十幾元之間。這種假發(fā)片不像傳統(tǒng)的整頂假發(fā)，而是一縷縷頭發(fā)，通過(guò)夾子固定在頭發(fā)上，就能打造出時(shí)尚的挑染、掛耳染效果。而在線上平臺(tái)，從“假劉?！薄皦|發(fā)片”到“假馬尾”“假后腦勺”，頗受年輕消費(fèi)者歡迎，月銷量能達(dá)到5萬(wàn)多。

“我的發(fā)質(zhì)偏細(xì)軟，每天早上起來(lái)頭頂都塌塌的，極度影響顏值。”市民小方今年25歲，平時(shí)工作日早晨沒(méi)有時(shí)間打理，兩個(gè)小小的墊發(fā)片就成了她快速出門的秘密“法寶”。“接頭發(fā)對(duì)頭皮損害大，假發(fā)片拆戴方便還能重復(fù)使用，可以打造不同的造型?！彼f(shuō)。

打開(kāi)小紅書(shū)，關(guān)于假發(fā)片的筆記有3萬(wàn)多篇，“女團(tuán)同款”“打造媽生發(fā)量”“十塊錢的快樂(lè)”……這些標(biāo)簽都在透出假發(fā)片背后的市場(chǎng)。對(duì)于新潮的年輕人來(lái)說(shuō)，假發(fā)片像一種口紅經(jīng)濟(jì)，帶來(lái)的是心情的愉悅與個(gè)性的表達(dá)。像換衣服一樣換發(fā)型、緩解脫發(fā)焦慮、變發(fā)色、缺哪兒補(bǔ)哪兒……相比動(dòng)輒上萬(wàn)的植發(fā)，假發(fā)更像一種配飾，成本不高卻滿足了多元化對(duì)“美”的需求。

從糙漢到精致boy 美妝護(hù)膚不再是女性專屬

如今愛(ài)美已經(jīng)不再是女性專屬，注重“面子”的男性群體也在不斷增加。在長(zhǎng)沙，越來(lái)越多商家針對(duì)男性消費(fèi)者推出了專門的項(xiàng)目，如男士護(hù)膚、男士彩妝等。從糙漢子到精致boy，“男顏經(jīng)濟(jì)”同樣不可小覷。

記者了解到，目前長(zhǎng)沙不少護(hù)膚、彩妝專柜的男性顧客正在不斷增加。王府井百貨一家進(jìn)口化妝品店的工作人員表示，現(xiàn)在店里男性顧客占比在30%左右，尤其以“90后”“00后”的男性消費(fèi)者居多。

萬(wàn)家麗中路上的一家美容院，還特意推出了男士面部清潔及皮膚檢測(cè)的套餐。店主告訴記者，開(kāi)業(yè)一年多來(lái)，到店的男性在不斷增加，多為高中生到30歲以下的群體?！坝行╊櫩蛣傞_(kāi)始是被女朋友帶來(lái)的，后來(lái)漸漸也會(huì)養(yǎng)成習(xí)慣，他們的意識(shí)也在不斷轉(zhuǎn)變?！?

“以前隨便抹個(gè)大寶就可以了，現(xiàn)在身邊很多男性朋友都開(kāi)始護(hù)膚，我也慢慢重視起來(lái)?！笔忻耜滔壬硎荆F(xiàn)在會(huì)根據(jù)自己的皮膚狀態(tài)選擇針對(duì)性的產(chǎn)品，有時(shí)還會(huì)擦擦防曬霜、畫(huà)畫(huà)眉毛。

美麗不分男女，隨著生活的日益多元化，男性在變美之路上的消費(fèi)力開(kāi)始凸顯，在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域消費(fèi)力實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，到2022年全球男性個(gè)人護(hù)膚行業(yè)的規(guī)模將達(dá)到1660億美元，2016—2019年，中國(guó)男士化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模增速為13.5%，遠(yuǎn)高于全球平均的5.8%。

記者手記

愛(ài)美之心人皆有之，從古至今，人們對(duì)美的追求從未停止。不論是戴隱形眼鏡、墊假發(fā)片還是護(hù)膚化妝，都是消費(fèi)者們追求美麗的方式。美是消費(fèi)動(dòng)力，也是心理映射，顏值經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，也在一定程度上反映了當(dāng)今社會(huì)上的容貌焦慮。其實(shí)美麗沒(méi)有定義，漂亮也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，只要保持積極樂(lè)觀的生活態(tài)度和健康的生活方式，從內(nèi)而外散發(fā)的自信魅力就很美。

（編輯：土火）