影業(yè)寒冬真的來了？電影產(chǎn)業(yè)淡季不能甘于“躺平”

 最近，電影市場因個別影片票房太“冷”上了熱搜。數(shù)據(jù)顯示，某影片上映首日票房僅為75元，讓人不禁倒吸一口涼氣，導(dǎo)致一些輿論認(rèn)為，“影業(yè)寒冬真的來了”。

國慶檔后賀歲檔前，歷來是電影市場的淡季。這兩年，受疫情影響，觀眾在節(jié)假日之外時段的觀影熱情不高，電影市場淡季和旺季的界限愈發(fā)明顯。檔期效應(yīng)加劇讓很多大成本的商業(yè)片紛紛瞄準(zhǔn)國慶、春節(jié)等熱門檔期，非節(jié)假日就只剩下一些缺乏市場競爭力的“弱片”硬撐。

“弱片”扎堆讓電影市場淡季更淡。數(shù)據(jù)顯示，11月份上映的6部影片中，有5部影片票房低于10萬元。一些影片題材缺乏關(guān)注度，劇情平淡乏味，就連海報也透著粗制濫造的氣息，低質(zhì)量導(dǎo)致低口碑，反映到市場上就是低票房。

別看票房慘淡，但對于片方來說，生產(chǎn)“弱片”并不一定是賠本生意。一些“弱片”之所以義無反顧沖入院線，可謂醉翁之意不在酒。長期以來，拿“龍標(biāo)”、進院線代表了高品質(zhì)，影片只要奮力進影院“一日游”，就有望在網(wǎng)絡(luò)平臺賣個好價。有些影片通過合理營銷、植入廣告，不僅能收回成本，甚至收獲頗豐。

“弱片”的存在看似只是往平淡的市場里添了一碗白水，但長遠看，卻會削弱整個電影市場文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量。

“弱片”充斥大銀幕，破壞了觀眾對院線電影的美好期待。隨著流媒體的發(fā)展，觀眾的文化娛樂有了更多選擇，對大銀幕的期望值也越來越高。把原本瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)平臺的作品簡單地搬上大銀幕，觀眾只會毫不猶豫地用腳投票，讓不走心的電影尷尬離場。這兩年，電影市場觀影人次下滑加劇就從一個側(cè)面說明，影片質(zhì)量與觀眾期待之間存在一定差距。

“弱片”扎堆也對電影市場造成了傷害。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國電影影片總產(chǎn)量為740部，上映新片481部，票房過億元的只有43部，大部分影片“默默無聞”，能夠打動人心的精品更是寥寥無幾。長此以往，觀眾會失去進電影院的興趣。

電影行業(yè)要實現(xiàn)健康良性發(fā)展，必須從注重數(shù)量的粗放型增長向注重質(zhì)量的集約型增長轉(zhuǎn)變。否則，不僅大量新片無法分享我國電影市場銀幕增長的紅利，影院也會因為缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐而陷入經(jīng)營危機。

如今，人民群眾的精神文化需要已經(jīng)從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，不斷提升文化產(chǎn)品的品位和檔次才是電影產(chǎn)業(yè)走向復(fù)蘇的驅(qū)動力?！稉P名立萬》《人生大事》都是在淡季時殺出的票房黑馬，為電影市場注入了生機和活力。這說明，即便在淡季，電影產(chǎn)業(yè)也不能甘于“躺平”，反而更應(yīng)該拿出好作品打動觀眾。還要看到，隨著很多中小成本的商業(yè)類型片逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)電影市場，會給一些優(yōu)秀的藝術(shù)片、文藝片騰出更多院線電影市場的生存空間?！叭跗彪x場后，電影市場亟需一批高品質(zhì)、好口碑的作品重振信心。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）

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