傳奇落幕！退休僅一年后，褚時健走了。
3月5日，“中國煙草大王”、云南紅塔集團和玉溪紅塔煙草集團前董事長、褚橙創(chuàng)始人褚時健逝世，享年91歲。
作為一位頗具爭議的財經(jīng)人物，褚老擁有傳奇的一生：1979年他進入玉溪卷煙廠工作，在90年代將“紅塔山”打造為中國名牌，也讓玉溪卷煙廠“名震江湖”。1999年，他因經(jīng)濟問題被判無期徒刑。減刑出獄后，他以75歲高齡與妻子一起承包荒山種植橙子，最終二次創(chuàng)業(yè)大獲成功。
王石對他的評價是：“衡量一個人是否成功，不是看他站到頂峰，而是從頂峰跌落之后的反彈力?！?
一匹踩在歷史浪尖上的“餓狼”
1928年，褚時健出生在云南一個農(nóng)村家庭。15歲喪父的他，輟學、烤酒、種地，和母親一起撐起了全家生計。生逢戰(zhàn)亂，他還扛過槍、打過仗，二十出頭就當了地方小領導。
△青年時期的褚時健
回憶起那段顛沛流離的時光，褚時健說：“經(jīng)歷過的東西，對你都是有用的。你覺得那時候條件很苦，可誰知道今后會不會更苦?！?
1963年5月，褚時健帶著家人去了一家糖廠。當時糖廠效益不好，為了找出原因，他親自下車間干活，發(fā)現(xiàn)根本原因是成本太高。發(fā)現(xiàn)原因后，他帶領到家做了敲鍋、改燃料改灶、技術改造等幾步改進工作，常年虧損的糖廠當年便盈利8萬元。褚時健第一次經(jīng)營糖廠就彰顯了優(yōu)秀的決策智慧。
1979年10月，51歲的褚時健臨危受命，擔任云南玉溪卷煙廠廠長。他用了17年的時間將瀕臨倒閉的煙廠帶到了全國第一、世界第五的位置。當時玉溪卷煙廠每年上繳稅金占云南財政收入的60%。
俗話說跟著狗喝湯，跟著狼吃肉，褚時健當時就是一匹踩在歷史浪潮尖上的“餓狼”——干起活來不僅拼命，還愛動腦。褚時健是最早實行“包干制”的企業(yè)家之一，即工資、獎金與產(chǎn)量掛鉤的分配法，這種大膽的措施打破了以往的平均主義，工人們的積極性就像干柴遇到烈火，燒起來水都澆不滅。
回憶當時，褚時健說：“工人們確實干得夠苦，連那些年輕的職工都有點兒頂不住了?！?
△1995年，67歲的褚時健。
后來的褚時健常說：“既然我們設備不如人、規(guī)模不如人、市場不如人，職工的技術也不如人，我們的干勁就必須比別人強。市場給予的機會是短暫的，只有拼命才能抓住?！?
在玉溪卷煙廠的發(fā)展需要靠品牌來占領市場時，褚時健又適時地將生產(chǎn)的煙分為三類：紅塔山、阿詩瑪和紅梅，分別對應高、中、低三檔煙。1979年至1999年的20年間，褚時健為國家創(chuàng)下將近1000億的稅收，也帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。
1994年，褚時健當選全國“十大改革風云人物”，成為”中國煙草大王“。
出獄再創(chuàng)業(yè)，他觸底反彈
然而，天有不測風云。
1995年2月，67歲的褚時健被匿名檢舉貪污受賄，他的女兒褚映群和老伴兒馬靜芬被關進了洛陽監(jiān)獄。10個月后，褚映群在獄中自殺身亡。得到消息后，褚時健痛哭失聲。
骨肉分離，人生至痛，那是他人生中最脆弱的時刻。
一年后褚時健也陷入各種調(diào)查之中。1997年他因貪污罪被關押至南京看守所。兩年后，71歲的褚時健被判無期徒刑。
墓志銘：褚時健，屬牛！
當時，很多人都認為，褚時健這輩子算是完了。然而逆襲的故事多大年紀開始都不晚。
2002年，褚時健因嚴重的糖尿病被保外就醫(yī)，后來他回到家中休養(yǎng)，并被限制活動。頤養(yǎng)天年該是最好的結(jié)局了，但褚時健選擇了再次創(chuàng)業(yè)。
他向朋友們借了1000多萬，包下了哀牢山上2400畝的荒地，和68歲的老伴一起進山、開荒。
墓志銘：褚時健，屬牛！
對于75歲高齡的褚時健來說，這無異于征服了“紅塔山”之后，又要征服另一座真正的大山。誰能保證一定會成功？
褚時健偏不信邪，“橙子在水果里味道營養(yǎng)都好，但并沒有太普及。如果種出一個好的品種來，對市場來說也是件好事。”
這一年，褚時健成立了新平金泰果品公司，并為要種植的冰糖橙取名“云冠”。公司法人、董事長、總經(jīng)理均由馬靜芬擔任，而他自己因身份所限，僅以“顧問”掛名。實際上，褚時健是真正的“操盤手”，樣樣事他都要親力親為。
橙子從種下去到掛果要四五年時間，在這漫長的時光里，褚時健掛著胰島素輸液瓶去山里查看果苗，每年找熟人借錢大把大把投進去。他還把工業(yè)做法應用到農(nóng)業(yè)，搞現(xiàn)代化種植，把經(jīng)驗數(shù)據(jù)化，發(fā)誓要種出比進口品種還好的橙子。
△王石（右）拜訪褚時健。
“勵志橙”網(wǎng)上大火
此時，妻子馬靜芬也成了褚時健最有力的“助攻”。
馬靜芬最令人稱道的就是她的銷售能力，為了給褚時健打氣，從來沒有做過生意的她干脆自己做起了銷售。而她做銷售也有自己的土辦法——“一開始，我走到哪里看見冰糖橙就買，便宜的就買3、5個，貴的就買1個，也不怕人家笑。一直到后來請朋友吃，朋友盲指說某一盤最好吃，那一盤就是我們的橙子?！?
后來褚橙擴大了種植規(guī)模，褚時健問馬靜芬，“種這么多賣得了嗎”，馬靜芬的堅定地回復，“看你種的好不好吃，好吃的話，有多少我賣多少！”
△褚時健和妻子馬靜芬
“褚橙”大火，最初是在互聯(lián)網(wǎng)上。一開始對于網(wǎng)上銷售，褚時健有些遲疑，但他還是同意“可以試試”。
2012年11月，在褚時健的外孫女婿李亞鑫的操辦下，他們的橙子借助一家電商平臺銷售，上線頭一天就在北京創(chuàng)下了銷售1500箱、超過7噸的驚人紀錄。
褚時健也順勢把橙子的名字從“云冠”改為“褚橙”，讓這枚好吃的橙子一下子多了“褚時健”三個字的加持。
沒想到，褚橙一炮打響，火遍北上廣。知道褚時健背后故事的人，又把它稱為“勵志橙”。
這幾年，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，褚橙每年冬天一上市，短短一個月時間就被搶售一空，“一果難求”。2014年，褚橙銷售額達到了1億多元，純利潤達到7000多萬元。
于是，越來越多的人開始真正認識、敬佩褚時健這個被主流淡忘多年的“歷史人物”，也因此，不計其數(shù)的企業(yè)家、學者、媒體開始重新涌向哀牢山，探秘他的商業(yè)秘籍。
2018年1月17日，“褚橙莊園”迎來了歷史性的一刻：云南褚氏果業(yè)股份有限公司宣布成立，褚時健任董事長，退居二線，兒子褚一斌出任公司總經(jīng)理。
在商海大潮中叱咤一生的褚時健，在90歲的時候，終于卸下重重的擔子了。
墓志銘：褚時健，屬牛！
△褚時健和兒子褚一斌（右）
墓志銘：褚時健，屬牛！
墓志銘：褚時健，屬牛
然而，退休僅僅一年后，褚時健去世了。
他曾說過：“我的一生經(jīng)歷過幾次大起大落，我不談什么后悔、無悔，也沒有必要向誰去證明自己的生命價值。人要對自己負責任，只要自己不想趴下，別人是無法讓你趴下的?！?
他說到也做到了。征戰(zhàn)商海大半輩子，任何困難都沒把他打趴下過。從“煙王”到“橙王”，不斷變換人生角色的褚時健，稱得上傳統(tǒng)企業(yè)的“爆品王”。
此前，曾有記者問褚時健“會在自己的墓志銘上寫什么”。他回答了五個字：“褚時健，屬牛?！?
他說：“我和老伴，我們兩個都是屬牛的，一輩子都要勞動，一輩子都離不開土地?！睂嶋H上，褚時健屬龍，馬靜芬屬雞。
他說自己屬牛，可能只是因為自己像老黃牛一樣干了一輩子。但人們看到的是，他那些叱咤風云的人生經(jīng)歷，的確夠牛！
褚老，一路走好！
（編輯：守城）
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