“影視+旅游”消費(fèi)熱再起，誰能乘風(fēng)共舞

“8D魔幻城市”重慶早就聲名在外?！动偪竦氖^》《少年的你》《刺殺小說家》《塵封十三載》等影視作品里，山城層次豐富、氣質(zhì)多面。貌似“無需吆喝”，但重慶市電影制片行業(yè)協(xié)會(huì)還是帶著當(dāng)?shù)厝【百Y源來上海搭臺(tái)了。工作人員林小茜說：“我們來上海國際電影節(jié)電影市場，是想繼續(xù)深度地被看見，同時(shí)也宣傳一下重慶的影視拍攝政策?！?

與此同時(shí)，泰國、馬來西亞、希臘以及中國四川等地的影視從業(yè)者這些天也齊聚上海，分享各自的影視拍攝優(yōu)惠政策，將一些尚待發(fā)掘的寶藏取景地廣而告之。一邊是海內(nèi)外擁有取景資源的地區(qū)看重上影節(jié)的平臺(tái)聚合力，另一邊，上海本土影視從業(yè)者也在交流中深化對影視行業(yè)“一業(yè)旺百業(yè)興”杠桿功能的思考。上海影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人于志慶表示，多年來上海牽頭成立長三角影視拍攝基地合作聯(lián)盟、每年刷新并細(xì)化上海影視取景地的名錄和推介短視頻，目的就是為了形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，讓一部電影、一部劇帶火一棟樓、一條街、一片景區(qū)、一座城市……

“影視+旅游”消費(fèi)熱再起。上海為海內(nèi)外取景地搭建資源交匯的廣闊平臺(tái)，更向內(nèi)深挖，通過業(yè)界、學(xué)界的智慧碰撞，探索一部影視作品的小切口如何撬動(dòng)更可觀的消費(fèi)市場。

影視IP可成城市名片，以“一業(yè)”帶旺綜合效益的倍增

上影節(jié)電影市場，名為“開拍吧！劇組”的推介會(huì)人氣頗高。泰國電影辦公室商業(yè)推廣科的帕尼達(dá)帕·蘇安卡烏準(zhǔn)備了一摞泰國北部慢生活方式的地區(qū)文化資料來此推薦，結(jié)果被中方分享的案例驚艷到了。

伴隨著電視劇《人生之路》播出，今年“五一”假期，劇中主要取景地之一榆林市清澗縣實(shí)現(xiàn)旅游總收入8000余萬元，單是留下高加林最淳樸記憶的馬店小學(xué)，就接待游客17.56萬人次。據(jù)當(dāng)?shù)芈糜尾块T統(tǒng)計(jì)，“五一”假期清澗所得收入為去年同期16倍，創(chuàng)該縣文旅產(chǎn)業(yè)收入歷年之最，預(yù)計(jì)帶動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)增加GDP1億元。

如果說作家路遙是清澗的最有價(jià)值IP，電視劇《人生之路》只是站在了巨人肩膀上借勢而為，那么電視劇《狂飆》之后，“中國僑都”江門無疑有了另一張城市名片。也是“五一”假期，江門的旅游搜索訪問量一路飆升。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，江門在“五一”假期日均接待游客超38萬人次、日均旅游綜合收入超2.1億元，較2019年分別增長34.25%和26.03%。▼下轉(zhuǎn)第六版（上接第一版）劇中人鐘愛的豬腳面、寫著名臺(tái)詞的折扇、角色的等身立牌等，都吸引著來自全國各地的游客爭相打卡。

因?yàn)橛耙曌髌返募映郑瑑勺景察o的小城一躍成為“頂流”。而對于一些本就是經(jīng)典旅游目的地的地方，電影和電視劇依然發(fā)揮著不可小覷的帶動(dòng)作用。春節(jié)假期，大理全州共接待游客423.93萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增長162%。雖說并非人人都為“追風(fēng)”前來，但電視劇《去有風(fēng)的地方》取景地確乎成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T。同一時(shí)間，因?yàn)殡娪啊稛o名》，上海市中心的江陰路吸引了一撥撥按圖索驥前來打卡的影迷。而在龍華、在車墩，烈士們的犧牲地、“百年前的上?！痹缫驯涣腥隯世代來滬旅游的打卡清單，為紅色文旅資源“引流”，《覺醒年代》《1921》《建黨偉業(yè)》等影視IP發(fā)揮了不可忽視的作用。

“影視行業(yè)之所以能‘一業(yè)旺百業(yè)興’，是因?yàn)橛耙暿且晕幕癁楹诵?、相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同支撐的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，可通過接駁不同產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合效益的倍增?！鄙虾煼洞髮W(xué)特聘教授樓嘉軍說。放眼全球，著名案例莫過于美劇《權(quán)力的游戲》改變北愛爾蘭的旅游生態(tài)乃至產(chǎn)業(yè)格局。再看國內(nèi)，舞劇《永不消逝的電波》成功示范了爆款演出對紅色景點(diǎn)的激蕩效應(yīng)；電視劇《去有風(fēng)的地方》則締造了治愈系電視劇為鄉(xiāng)村旅游、非遺產(chǎn)品“當(dāng)向?qū)А钡募言挕?

激活影視IP“長尾效應(yīng)”，講好故事與做深內(nèi)容需“雙管齊下”

隨著社交網(wǎng)絡(luò)的不斷分享，影視IP“捧紅”文旅打卡地的現(xiàn)象不勝枚舉。學(xué)者提出，“影視+文旅”的成功，依靠于影視作品本身過硬的質(zhì)量和地方文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，兩者缺一不可。影視作品肩負(fù)著文化傳遞的重任，要發(fā)展影視旅游，就要對文化深入挖掘，與時(shí)俱“新”。而旅游目的地也要加強(qiáng)創(chuàng)意和策劃，將影視的短暫拉動(dòng)效應(yīng)，變成經(jīng)典旅游目的地的“長尾效應(yīng)”。以文塑旅、以旅彰文，雙向賦能，實(shí)現(xiàn)文旅聯(lián)動(dòng)下的共贏。

簡言之，對于旅游目的地來說，影視IP的青睞是短時(shí)流量，還是能成常態(tài)“留量”，考驗(yàn)著各地如何彰顯本地專屬特色的內(nèi)容傳播、更有品質(zhì)的故事基底。

鏡頭下的取景地是單純的背景板，抑或是敘事的主角之一？這決定著影視作品熱播后，前來打卡的游客是純粹的“到此一照”，還是跟隨劇情，在當(dāng)?shù)厣钊氲刈咭辉?、體驗(yàn)一回、消費(fèi)一把。以上海為例，在上海社會(huì)主義學(xué)院研究員張兆安看來，“上海是有著深厚歷史文脈的國際化大都市，也是擁有紅色血脈的光榮之城，這些城市基因都能與影視內(nèi)容對接，關(guān)鍵需要融合，而非強(qiáng)植入”。此前，舞劇《永不消逝的電波》成功示范了爆款演出對紅色景點(diǎn)的激蕩效應(yīng)；電視劇《覺醒年代》為龍華烈士陵園“當(dāng)向?qū)А钡募言挘蔡崾局就恋挠耙晞?chuàng)作者需要善于將城市文脈和獨(dú)屬的文化資源縫合進(jìn)影視作品。如此，未來的游客不僅為物理空間而來，他們更愿意為空間蘊(yùn)藏的歷史、意義、意象而買單。

“對消費(fèi)市場的暢想其實(shí)也在倒逼影視內(nèi)容的生產(chǎn)者。”上海大學(xué)溫哥華電影學(xué)院執(zhí)行院長蔣為民提醒，所有影視作品為消費(fèi)引流的前提，是受眾心甘情愿為“IP體驗(yàn)”買單，正本清源地看，需要作品本身過硬。“‘007’系列電影常會(huì)向世人展示最新款跑車，電影為汽車引流，前提是先有一個(gè)‘007’強(qiáng)IP。電影《羅馬假日》幾十年來都是全球消費(fèi)者的旅游寶典，因?yàn)樗紫扔辛俗屓四钅畈煌墓缠Q?！焙玫淖髌吩谙?，內(nèi)容本身散發(fā)的市場影響力才能綿綿不絕。

(編輯:月兒)